視頻營銷狼來了

     虎嗅的潘亂在朋友圈評價和菜頭《中產階級的西藏觀》時說：“很貼切的內容營銷，產品作者題材格調很搭….贊助內容領域真正的高段位出手了……一年后這篇文章他還能看”。

這篇評價很高的軟文是和菜頭為了一個記實片《進藏》寫的《中產階級的西藏觀》，關注視頻營銷的朋友可以翻出來看看，《進藏》是土豆網為寶馬MINI量身打造的年度內容營銷的經典案例，雖然和菜頭用了中產階級的不算褒義的描述，但如果過于寫實，受眾會更小眾很多。

借這個視頻營銷的例子，想來聊聊2013年視頻營銷的概況。

視頻成為基礎應用是其營銷價值被認可的大前提

懶得擺數字，大家都應該感受到在線視頻已經越發的普及化，用戶們的觸屏習慣的變化放在那兒，所以在線視頻基本上已經成為最基礎的應用。

也有人說2013年傳統電視臺迸發了強大的競爭力，依靠綜藝節目挽回了外界對于電視臺的頹勢的判斷；但如果和在線視頻網站做對比——恩，做渠道的比做內容的賺錢，這個在門戶時代驗證的互聯網定律，在視頻網站也得到了認可——這就是大趨勢。

在過去的2013年里，在線視頻市場發生了巨大的變化，并購、多屏、移動和進軍客廳，以及版權大戰2.0以及反盜版等等，都在提升在線視頻的營銷價值。

雖然在線視頻網站仍然面臨著成本高、投入高、競爭高、品牌忠誠度低等等諸多不利因素，但無論是優酷土豆財報的表現，還是騰訊搜狐百度的一鄭千金也都表示這個領域不僅僅被互聯網業界所認可，也正在成為用戶和廣告主們接受程度較高的平臺。

廣告仍然是在線視頻營銷價值的最大的變現形式

金山做的瀏覽器因屏蔽視頻網站的廣告被告上法庭，被判官司熟了且賠30萬；但金山不要臉的嘚瑟說是用戶支持的..雷軍系的格調果然那啥，盒子就赤果果的無視版權了，瀏覽器更是把官司輸當成勝利——有種金山做個視頻網站，那樣就可以在自己家的瀏覽器全部屏蔽自己家的廣告了..

通過這個案例，其實可以說明廣告對于在線視頻網站的重要性。應該說在過去的幾年里，在線視頻逐漸受到了廣告的認可，無論是廣告主的數量和投放額度，在過去的數年里都在不斷的提升。

以上市的優酷土豆為例，單季度收入破10億近在咫尺，應該說在其中硬廣投放占據了相當的份額；搜狐視頻通過《中國好聲音》的投入，據悉也獲得有兩個億的應收…

廣告的重要性，使得在線視頻網站們在“多屏”的競爭加劇，移動互聯網時代隨時在線的特征，使得手機、平板、PC和電視都可能成為受眾觀看視頻的渠道，那么在線視頻網站自然要想辦法占據這些多屏，才能夠更多的體現廣告的價值。

當然，前貼片、中貼片、包框、冠名以及彈窗懸浮框等等，已經使得用戶的體驗有些許厭倦，這時候“內容營銷”開始逐漸成為視頻營銷的重點。

在線視頻的內容營銷？良莠不齊的野蠻增長著

網絡劇和微電影概念火了也有幾年，但在過去的這個2013年里，隨著各大視頻網站們紛紛在自制內容或合作內容的“加強”，內容營銷正在成為硬廣貼片之外，視頻營銷的最主要的形式。
 

搜狐視頻的《屌絲男士》就是各種品牌植入的典范；

樂視網更是直接有收購影視制作公司的舉措；

騰訊視頻也有金立手機冠名的網絡劇，何炅主演；

優酷網之前最知名的是《老男孩》，2013年的則是《萬萬沒想到》….

如果回顧2013年的視頻“內容營銷”，比中國電視和中國電影生產了更多的垃圾，大量的試圖通過情色的內容和標題黨以為各種噱頭為主的微電影、網絡劇試圖在這個市場中找到位置，但除了成功的拉到贊助和廣告外，近乎無亮點…

如下圖，微電影的泛濫離不開廣告主的縱容…雞賊的想用諸如車震、婊子、推油等等下三路手段獲的成功，基本上就是投機取巧的注定失敗的手法。

在優質無法保障的前提下，文章一開頭提到的《進藏》會顯得更加的優雅，應該說近年來寶馬在內容營銷領域還是很有想法的，而和土豆網的《非凡之旅》后打造的《進藏》，更是在品牌、文化和視頻網站之間找到了內容營銷的契合點，算是近年來視頻網站內容營銷的一個亮點。

但總體而言，內容營銷對在線視頻網站營銷價值的重要性扔在提升，硬廣的形式和長度是有限制的，內容營銷的空間是無限廣闊的，尤其是廣告的結合以及跨屏的優勢，都使得內容營銷這一年頗有星火燎原的態勢，未來也將占據廣告主跟多的預算吧？

展望2014年，視頻營銷能否在2013年的基礎上再上層樓，除了被認可的營銷價值外，能否在競爭中占據領先優勢才是更重要的事兒——領先的視頻網站數量仍然略多，讓一兩家掉隊，剩下幾家的營銷價值會更高。

狼來了的寓言能否實現，商業價值能否極大化，圖樣圖森破。