GEO生成引擎優化會取代SEO搜索引擎優化嗎？

在當今數字化浪潮席卷全球的時代，數字營銷已經成為企業推廣品牌、獲取客戶的核心手段。常見的數字營銷方式豐富多樣，涵蓋了SEO與SEM、GEO生成引擎優化、社媒營銷、廣告投放、內容營銷、郵件營銷、E-PR稿等等。每一種營銷方式都有其獨特的優勢和適用場景，而在眾多方式中，與搜索引擎相關的營銷手段一直占據著重要地位。今天，小馬識途營銷顧問就來深入探討一下GEO與SEO異同。

 

什么是SEO？

 

SEO，即Search Engine Optimization，也就是搜索引擎優化，它是數字營銷重要的一環。在當今互聯網世界中，搜索引擎就像是一座巨大的信息寶庫，擁有海量用戶、巨大的日活數和如潮水般的流量。以全球知名的搜索引擎谷歌為例，每天都有數以億計的用戶通過它來搜索各種信息，從生活瑣事到專業知識，無所不包。搜索引擎無疑成為了品牌曝光和獲客的重要渠道。

 

SEO的目標十分明確，那就是通過提升在搜索引擎上的可見性，像一塊強大的磁鐵一樣吸引目標流量。想象一下，當用戶在搜索引擎中輸入與品牌相關的關鍵詞時，品牌的網站能夠出現在搜索結果的前列，這將極大地增加品牌的曝光機會。隨著曝光度的提升，品牌知名度也會隨之水漲船高，進而為品牌帶來更多潛在客戶。

 

SEO的基本組成部分包括受眾分析、關鍵詞設置、內容優化、鏈接建設、數據分析等。具體來說，受眾分析就像是一場深入的市場調研，需要了解目標受眾的年齡、性別、興趣愛好、消費習慣等多方面信息，以便精準定位目標客戶。關鍵詞設置則是要找出那些與品牌業務高度相關且具有一定搜索量的關鍵詞，就像為品牌網站安裝了精準的導航標識。內容優化是在網站上創建高質量、有價值的內容，這些內容不僅要滿足用戶的搜索需求，還要符合搜索引擎的規則。鏈接建設就像是在互聯網的海洋中搭建橋梁，通過與其他高質量網站建立鏈接，提高網站的權威性和權重。數據分析則是對整個SEO過程進行監控和評估，通過分析各種數據指標，如流量來源、用戶行為等，及時調整優化策略。

 

主要做法是優化品牌的網站內容和結構、提升用戶瀏覽體驗，使其更符合用戶搜索意圖和搜索引擎規則，從而在相關關鍵詞搜索中獲得更高排名。比如，對網站的代碼進行優化，提高網站的加載速度；對網站的頁面布局進行調整，使其更加清晰、易讀；為圖片添加準確的ALT標簽，方便搜索引擎理解圖片內容等。

 

做好SEO，離不開對上述幾個關鍵步驟的深度分析和掌握。市面上有一些工具可以很好地幫助我們極大提高SEO效率，比如：

- SEMrush：這是出海數字營銷圈用的較多的一款SEO工具，其強項在于關鍵詞調研和競品分析。通過SEMrush，我們可以了解到競爭對手正在使用哪些關鍵詞，這些關鍵詞的搜索量和競爭程度如何，從而為自己的關鍵詞策略提供參考。

 

- Ahref：也是較為知名的出海SEO工具，其優勢在于強大外鏈分析功能。它可以幫助我們分析網站的外鏈情況，包括外鏈的數量、質量、來源等，讓我們清楚地了解網站在外部鏈接方面的優勢和不足。

 

- Similarweb：更側重于網站流量數據分析（包括訪問量、用戶來源、頁面瀏覽量等）。通過Similarweb，我們可以了解到網站的流量構成，是來自搜索引擎、社交媒體還是其他渠道，以及用戶在網站上的行為軌跡，如停留時間、頁面跳轉情況等。

 

什么是AI SEO？

 

AI SEO，即人工智能搜索引擎優化，是利用AI技術來優化網站和內容，以提高在搜索引擎中的排名和可見性。其最大特點是全程AI相助，從受眾分析、關鍵詞選擇到內容生產和優化、數據分析等，可視為“增強SEO”。

 

AI增強SEO主要體現在內容優化方面：

 

- 用AIGC工具直接寫文章：做SEO需要不斷產生內容，增加搜索引擎收錄量。傳統的內容創作方式往往需要耗費大量的時間和精力，而有了AIGC，產出內容這件事的效率就大大提高了。把素材投喂給DeepSeek或Kimi這樣的工具，分分鐘就能寫出一篇文章。而且，AIGC工具還可以就競品分析、關鍵詞、廣告語等給出建議。例如，在進行競品分析時，AIGC工具可以快速分析競爭對手的網站內容、關鍵詞策略等，并生成詳細的分析報告。

 

- 用SEO工具中的AI功能：比如SEMRush有SEO Writing Assistant，這個功能使用AI技術分析文本，提供實時優化建議。當我們撰寫文章時，該功能可以實時檢測文章的關鍵詞密度、可讀性、語法錯誤等，并給出相應的優化建議，幫助我們寫出更符合SEO要求的文章。

 

- 專門的AI SEO內容生成軟件：比如國內有款工具叫做QuickCreator可以撰寫英文博客文章。它可以根據我們輸入的主題和關鍵詞，自動生成高質量的英文博客文章，為企業的海外推廣提供了便利。

 

雖然AIGC工具可以快速生成內容，但直接使用這些工具生成的文章可能在谷歌中不出詞，不僅浪費了時間還沒有效果。這是因為搜索引擎對于內容的質量和原創性有很高的要求，如果文章過度依賴機器生成，缺乏人類的專業性和原創性，很容易被搜索引擎判斷為低價值內容。

 

因此，在使用AIGC工具生成內容時，最好結合人工調教、把關，確保內容的質量和相關性。同時，可以用工具對內容進行評估，判斷其是否“機味太濃”（即過度依賴機器生成而缺乏人類的專業性和原創性）而導致被搜索引擎判斷為低價值內容。例如，我們可以使用一些內容質量評估工具，對生成的文章進行打分，根據分數對文章進行進一步的修改和完善。

 

什么是GEO？

 

GEO，即Generative Engine Optimization，生成引擎優化，指生產并優化內容或數字資產，以提升其在生成式AI工具（如ChatGPT、Perplexity等）或AI搜索引擎（如Google AI）中的搜索可見性。從數字營銷層面來看，意味著當用戶在生成式AI工具或AI搜索引擎進行提問或搜索信息時，品牌能夠出現在AI生成的結果中。

 

GEO與SEO的相同之處

 

- 終極目的：從數字營銷角度來看，GEO的終極目標跟SEO是一樣的，都是增加品牌、品牌網站或內容的可見性，吸引更多目標流量，增加曝光度和知名度，并最終促進轉化。無論是通過SEO在傳統搜索引擎上獲得高排名，還是通過GEO在生成式AI工具或AI搜索引擎中被用戶發現，最終都是為了讓更多的潛在客戶了解品牌，進而產生購買行為。

 

- 數據源：二者有共同的數據源，都用爬蟲爬取互聯網上的公開信息。這些公開信息是SEO和GEO進行內容優化和分析的基礎，通過對這些信息的挖掘和利用，可以更好地了解市場需求和用戶行為。

 

- 關鍵詞策略：兩者都涉及策略性地使用關鍵詞，以提高內容的可發現性和相關性。在SEO中，關鍵詞是影響網站排名的重要因素之一；在GEO中，雖然搜索方式有所不同，但關鍵詞仍然是提高內容被AI工具識別和推薦的關鍵。

 

- 對內容有要求：兩者都強調高質量、相關內容的重要性，這些內容能夠滿足用戶搜索需求，并符合E - E - A - T（經驗、專業性、權威性和可信度）原則。無論是傳統搜索引擎還是生成式AI工具，都更傾向于推薦那些有價值、可信的內容。

 

- 技術優化：兩者都關注網頁加載速度和移動友好性，以及確保內容能夠被搜索引擎有效爬取和理解。在當今快節奏的互聯網時代，用戶對于網頁加載速度非常敏感，如果網站加載速度過慢，很容易導致用戶流失。同時，隨著移動設備的普及，網站的移動友好性也變得越來越重要。

 

GEO與SEO的區別

 

- 搜索方式：

 

   

- SEO：碎片化的關鍵詞搜索。例如，用戶可能會在搜索引擎中輸入“logistics robotics companies”這樣的關鍵詞來查找相關信息。這種搜索方式通常是用戶根據自己的需求，將問題拆分成幾個關鍵詞進行搜索。

   

- GEO：自然語言的對話式提問。例如，用戶可能會在生成式AI工具中輸入“Which companies are doing well in the field of logistics robots? Could you list a few and make a comparison?”這樣的自然語言問題。AI搜索更適合涉及大量研究、復雜或個性化查詢的場景。比如，我曾給一個初創企業做新品上市策劃，在Kimi中提問如下：請列出中國本土的敏感肌護膚品品牌前十家，并分析他們各自的品牌視覺特點。這種對話式的搜索方式更加符合人們日常的交流習慣，能夠更準確地表達用戶的需求。

 

- 呈現結果：

 

- SEO：搜索結果以鏈接形式呈現。當用戶在搜索引擎中輸入關鍵詞進行搜索時，搜索引擎會返回一系列與關鍵詞相關的網頁鏈接，用戶需要點擊這些鏈接才能進入具體的網頁查看內容。

 

    - GEO：搜索結果直接形成答案。生成式AI工具會根據用戶的提問，直接生成一個詳細的答案，用戶無需再去點擊鏈接查找信息，更加方便快捷。

 

- 優化重點：

 

- SEO：強調用關鍵詞密度、外鏈數量等影響頁面在自然搜索中的排名。在SEO中，關鍵詞密度是指關鍵詞在網頁內容中出現的頻率，適當的關鍵詞密度可以提高網頁在搜索引擎中的排名；外鏈數量則是指其他網站指向該網頁的鏈接數量，外鏈數量越多，說明該網頁的權威性和可信度越高。

 

    - GEO：強調理解AI處理邏輯，優化內容結構和語義邏輯，影響生成AI的輸出和響應。在GEO中，需要深入了解生成式AI工具的處理邏輯，根據其規則優化內容的結構和語義，使內容能夠更好地被AI工具理解和推薦。

 

GEO會取代SEO嗎？

 

目前來看，雖然GEO具有一些獨特的優勢，但它并不會完全取代SEO。SEO在傳統搜索引擎市場中已經有了多年的發展和應用，擁有龐大的用戶基礎和成熟的技術體系。而GEO作為一種新興的優化方式，主要應用于生成式AI工具和AI搜索引擎。兩者在不同的場景和平臺中都有其價值，未來更有可能是相互補充、共同發展的關系。企業在進行數字營銷時，應該根據自身的目標和需求，合理運用SEO和GEO，以達到最佳的營銷效果。