為什么說企業CMO必須關注區塊鏈變革？

      它， 撐起了以比特幣為代表的加密貨幣；

      它， 被譽為互聯網革命的顛覆者；

它， 是毒販和卡特爾（cartel）最頻繁使用的技術；

它就是區塊鏈（ Blockchain）。

 

 

不管怎么說， 這項充滿魅力的技術正改變著我們的世界。

我們可以將區塊鏈想象成一個賬本， 而且這個賬本在全球的每個角落的聯網機器上都有備份。 當你在賬本上記錄一筆交易， 那么這個信息就會在所有設備上進行更新。 這種信息追蹤的網絡方式最廣為人知的體現， 莫過于比特幣和以太幣等去中心化貨幣興起。

不過區塊鏈技術還有更廣闊的應用空間， 它已經悄然開始影響消費者預期、 市場營銷策略和數據收集。 展望更遙遠的未來， 區塊鏈技術掀起的這場革命風暴將形成去中心化和透明為王的世界格局， 這就意味著品牌廠商需要在變革中及時調整自己的定位。

消費者預期正在改變

在以HybridBlock為代表的工具不斷普及區塊鏈技術的情況下， 消費者的預期已經開始發生改變。這款工具主要向外行提供關于區塊鏈和加密貨幣的信息。 無論是剛剛擁抱加密貨幣的外行新手， 還是已經縱橫馳騁的高級用戶， 在HybridBlock上都能找到海量的教程套件以及完善的工具， 并且不斷打磨技能和知識提高排名。

伴隨著消費者和企業對區塊鏈技術認知的加深， 他們會開始篩選以去中心化方式運行的產品和服務。 有一家來自硅谷的初創企業OPEN Platform， 它同時為on - chain和off - chain應用集成區塊鏈提供完善的解決方案。 這就意味著，開發者、 市場營銷人員和企業在掌握少量區塊鏈技術知識的情況下就能創建營銷工具和應用程序。

OPEN Platform首席執行官Ken Sangha表示，在這股浪潮中，企業的首席營銷官（ CMO） 必須要注重區塊鏈和加密貨幣技術的運用。“ 我們以盡可能模塊化的方式創辦OPEN的原因， 就是希望像移動應用催生上一代技術一樣， 為移動應用開發者和首席營銷官提供可用的新一代市場營銷應用。”

而且， 區塊鏈技術的另一個優點就是安全和透明， 未來可以在不需要中心化機構確保數據安全的情況下，實現大規模群體之間的數據共享。更為重要的是， 通過區塊鏈技術用戶能夠明確知道自己的數據是如何被企業使用的， 也能追蹤特定目標的來源。 也就是大家常說的區塊鏈技術的“去中介化”。

融資更靈活

根據CB Insights公布的一份報告， 創業公司失敗的第二大原因就是“ 資金斷裂”。 市場營銷活動自然需要耗費大量的資金， 而現在企業高管們找到了新的融資渠道。

通過區塊鏈， 或者更準確的說是加密貨幣， 初創企業能夠以前幾年根本無法想象的渠道來獲取資金支持。 每個項目或者企業都可以發行自己的token，并可以在加密貨幣交易所流通。 而當前，還有很多去中心化交易所項目在進行。

去中心化數據交易，降低數據獲取門檻

正是看中了人工智能的前景， 全球多家有遠見的科技企業紛紛擁抱這個風口， 投入了數十億美元。 亞馬遜CEO杰夫· 貝佐斯（ Jeff Bezos） 近期就宣布將翻倍加注語音助手的研究， 這項基于人工智能的技術已經開始變革品牌和消費者的交互方式。

但是在人工智能技術的開發上， 小型企業天然處于劣勢。 畢竟大公司擁有龐大的數據來訓練機器學習算法， 而小公司沒辦法這么“ 奢侈”。

通過區塊鏈技術， 消費者和企業可以通過去中心化方式來購買和銷售數據， 而且具備極高的透明度。國內外出現了一些去中心化數據交易的項目和平臺，用戶可以上傳自己的隱私數據，購買方想獲得數據需要支付token，數據用途可追蹤。國外有如Synapse、Iris，國內類似項目有公信寶、網易的星球基地、獵豹結合區塊鏈的AI音箱。

理論上來說，隨著這個規模進一步擴大， 有助于創建更加完善的動態AI生態系統， 并且隨著時間的推移必然會形成更智能更高效的AI經濟完整體。但還需注意的是，在區塊鏈創造新的營銷生態之前，更多公司已經把“區塊鏈”本身作為了一種營銷手段。雷鋒網此前也曾報道指出，由于密碼學研究及落地仍面臨較多困難，再加上各國法律監管，類似的區塊鏈+proof of data的項目還只是一個美好的夢想。

適應最快的品牌將贏得勝利

       區塊鏈掀起的變革雖然剛剛開始， 但是勢頭非常強勁。 就像最近幾年按需變革內容和貿易隨著消費者預期的改變而改變， 區塊鏈也將隨著消費者對于品牌的期望產生類似的影響。

盡管今天的區塊鏈的參與者大部分是自由主義信仰者和科技研究者， 但這項強大且安全的技術會變得越來越主流。如果哪家品牌能夠更早得擁抱區塊鏈技術，將更容易獲得原意支持創新企業的潛在客戶群體。

可以看到， 大品牌已經擁抱區塊鏈了。 漢堡王（ Burger King） 發布了基于區塊鏈的自家加密貨幣； IBM使用區塊鏈幫助中國零售商改進食品安全。 有遠見的企業都深知擁抱區塊鏈變革的重要性， 更多的CMO應該參與、關注起來。

結語

如果你只看到了機器學習和增強現實等趨勢， 那么請再仔細考慮考慮區塊鏈的影響力。區塊鏈正在被廣泛接受，這意味著CMO有更多新的機會與消費者建立聯系， 籌集資金和獲取數據。 但更為重要的是， 這意味著市場領導者必須要擁抱改變， 去中心化和透明正逐漸成為常態。