家居賣場案例：十里河燈飾城十三周年慶及促銷推廣

客戶簡介：十里河燈飾城始建于1999年3月，至今累計投資2億人民幣，是十里河家居建材一條街最早的家居建材市場之一，亦是街內知名的燈具市場，為十里河家居建材一條街的發展做出了突出貢獻。十里河燈飾城經營面積3.9萬平方米，4套大型中央空調保證了冬季供暖和夏季降溫需要，還配置了近萬平方米的倉庫，整個賣場和倉庫全部安裝了先進的自動煙感報警系統和噴淋系統，保障了市場的消防安全，經營商戶300余家，總從業人員達1500多人。市場專業從事燈具照明與電工產品的批發與零售，家居花燈和工程燈齊全配套，年總營業額達人民幣5—6億元，是北京目前規模最大的專業燈具市場。

項目背景：2013年9月28日，十里河燈飾城13周年大慶，同時國慶同至，13周年與國同慶的盛世傳播拉開帷幕。小馬識途營銷團隊確定傳播重點有兩個，一方面傳播十里河燈飾城成立13周年以來的歷史與發展，著重表現對行業發展做出的貢獻，通過此次傳播提升其作為北京燈具賣場大哥的形象被深化，提升品牌知名度與美譽度；另一方面做促銷推廣，周年慶一般是商城真正讓利的時候，同時趕上國慶，讓利幅度和增值服務都非常誘人，做做促銷推廣可以直接拉動商城的成交量。

項目概況：經小馬識途顧問團謀劃，共為此次傳播擬定四篇新聞稿，活動前期密集發布兩篇，綜合門戶和行業重要門戶全覆蓋，達到鋪天蓋地的效果�；顒悠渲邪l布一篇，重點傳播促銷情況，媒體版塊選擇業主聚集的版塊，重點針對實際客戶引入。最后在活動結束時發布一篇品牌綜述，闡述下十三周年慶的盛況和成果，重點起到品牌沉淀、增強賣場內商戶及員工信心的作用。