騰訊徹底收購搜狗，企業網絡營銷規劃應該如何調整？

 近日，騰訊收購搜狗塵埃落定，搜狗成為了騰訊的獨資子公司，并且從紐交所私有化退市，搜狐獲得了11.8億美元，不再對搜狗不再享有任何權益。早在2020年9月29日，搜狗（NYSE: SOGO）與騰訊簽署了最終版《合并協議及計劃》。根據此協議，合并交易完成后，搜狗將會成為騰訊間接擁有的全資子公司，并從紐約證券交易所退市。

 

互聯網時代下，搜索引擎的重要性不用過多解釋，百度靠一個搜索框成為了互聯網領域的巨頭，曾多年在互聯網行業占據C位。搜索市場也是各路巨頭爭相布局的領域，除了百度有搜狗（騰訊）、360、字節跳動、中國搜索等巨頭，如今搜狗成為騰訊全資子公司，業界預計國內搜索市場將有改變，誰是未來的搜索老大？我們拭目待之。

 

搜狗到騰訊麾下獲利好，企業如何調整網絡營銷戰略？騰訊在互聯網領域用戶量巨大，搜狗到騰訊麾下自然可以獲得更多的免費流量和資源支持，未來發展迎來利好。搜狗的市場份額可能進一步增大，則搜狗有關的營銷對企業宣傳的價值將變大。小馬識途營銷顧問建議提前布局搜狗相關推廣，坐收搜狗流量增加帶來的價值。

 

第一、布局搜狗口碑營銷

 

搜狗口碑營銷指哪些呢？小馬識途營銷顧問認為就是在搜狗搜索里占據優勢地位的內容平臺有關的營銷，如：搜狗百科、搜狗問答、搜狗新聞源等內容營銷推廣。

 

搜狗百科

 

做國內市場的品牌最看重百度百科，其次才是360百科和搜狗百科，做國外市場的更看重的是維基百科。騰訊收購搜狗之后必將增加搜狗在搜索相關領域的地位，而且搜狗平臺的內容質量、用戶體驗可能都要進一步提升。

 

就之前做互動百科的經驗，之前非常容易通過的互動百科，被頭條收購之后審核變得非常嚴格，本來看不上互動百科的企業，等頭條收購之后想上頭條百科已經高攀不起了。所以，在審核相對寬松的時候提前布局會省去很多麻煩。同樣的故事也發生在百度百科上，以前百度百科剛推出那幾年基本上是發什么內容過什么內容，只要不太過分大多都可以通過，之后的故事大家都知道了。當寬松的時候企業看不上，嚴格的時候想上了結果上不去了。

 

搜狗問答

 

問答推廣是目前網絡推廣的必選項目之一，首選的大多是百度知道、知乎，其次才是360、搜狗，新浪愛問等等。搜狗易主騰訊旗下，騰訊對搜狗的重塑即將開始，之后的搜狗超過360影響百度在搜索領域的地位也很有可能。搜狗地位的提升，迎來內容方面的嚴苛審核是大概率事件，提前布局搜狗問答搶占先機才是上策。同時，騰訊的自身流量可為搜狗帶來大量的用戶，搜狗相關內容的流量會爆發式增長，提前布局內容之后說不定會獲得意外的收獲。

 

搜狗新聞源

 

新聞源營銷，現在大家關注的也是百度新聞源，其次才是360新聞源，搜狗新聞源其實在業內少有提及。如果騰訊控制搜狗之后能夠改變搜索行業格局，搜狗新聞源將會受到重視。

 

第二、搜狗SEO優化提上日程

 

SEO整站優化，目前還是以百度為中心，各大巨頭紛紛布局爭搶搜索引擎市場，小馬識途營銷顧問分析搜狗有了騰訊的支持之后市場份額增加是必然的，具體是半壁江山還是三分天下需要觀察，但針對搜狗的SEO優化可以提前提上日程。

 

第三、搜狗搜索廣告可以加大投入

 

搜狗的機遇，也是大家的機遇。騰訊給搜狗導流，企業做網絡推廣就多給搜狗分配預算。搜狗搜索廣告可以適當增加投入，從百度推廣和360推廣的預算里拆分最合理。

 

第四、微信文章突出關鍵詞

 

微信搜索實際的技術支持是搜狗提供的，這也是騰訊斥巨資收購搜狗的原因之一。微信是騰訊重點打造的核心產品，收購搜狗可能是微信將加大搜索方面的功能開發。目前，微信公眾號內容的自然流量除了公眾號分發的流量，就是搜狗搜索的流量，騰訊如果把微信的用戶引向搜狗，這帶來的搜索需求不可想象。

 

當下，微信運營的編輯還是喜歡用“標題黨”，吸引點擊來增加流量，但想借助搜索引流就要關注關鍵詞的設置，小馬識途顧問建議從現在開始微信公眾號的文章要突出關鍵詞了，不然搜索的流量會白白損失。

 

第五、搜狗地圖標注

 

目前，微信和QQ使用的是騰訊地圖，搜狗并入騰訊很有可能會使用搜狗地圖。即使還是騰訊地圖但可能是搜狗的技術支持，所以作為商家在搜狗地圖做好地圖標注，免得用戶來了找不到自己。

 

地圖標注是小馬識途整合營銷中的一個單品服務，地圖標注之后可以在地圖的搜索中找到商家的位置，在網頁搜索中可以占一個搜索位置，對于品牌提升和負面壓制都有積極的意義。

 

第六、企鵝號內容運營

 

鵝狗成為一家，企鵝號在搜狗搜索的內容中可能會優先展現，畢竟是自家兄弟。騰訊給搜狗導流，搜狗再把流量散發給騰訊旗下的其他產品，相互成就。對于營銷工作者，企鵝號的內容運營加大力度，多生產高價值內容，搜狗流量暴增后也能順勢受益。

 

第七、知乎內容推廣加碼

 

也許有人注意到了，搜狗有一個搜索項就是知乎。騰訊收了搜狗，好比原來是干兒子，現在成了親兒子，給的支持力度自然不一樣，搜狗用戶的增長也會給知乎平臺引流，知乎內容推廣再加碼也很有必要。其實，知乎自身流量也不差，在百度搜索里表現也很好，當然有搜狗的流量那是如虎添翼。

 

相關數據顯示，截至去年底，百度在中國搜索引擎市場份額排名第一，占比為66.87%，搜狗則位列第二，份額為24.54%。相信騰訊搜狗成一家，會給搜狗帶來新的發展機遇，兩者之間的差距會縮小，企業提前布局搜狗有關的網絡營銷是明智之舉，等到搜狗爆紅的時候再回頭布局，那時迎來的定是規則嚴苛的內容審核，耗費資本和人力可能是現在的幾倍，重點是等大家都發現這個機會的時候再動手要被動很多。