企業官網在網絡推廣中的價值分析

 隨著互聯網的發展，國內迎來了移動互聯網的時代，企業多在忙于運營微信公眾號或小程序，有些企業甚至認為網站已經過時了，企業官網沒有必要投入資源和人力。那么，真的是這樣嗎？其實并不盡然。

 

在某些行業，一些小微企業不用企業官網也可以運營下去，但是一旦發展到一定規模會發現沒有企業官網會遇到很多問題。小馬識途營銷顧問有一家做知識付費的客戶，在發展初期一直沒有網站，主要靠微信運營，企業發展好還拿到了融資，但在辦一些資質的時候沒有官網無法辦理，后匆忙建設官網。這里小馬識途營銷顧問結合自身經歷簡單分享一下企業官網在網絡推廣中的價值，企業官網也可以泛指企業網站。

 

1、 官網是企業對外展示的窗口

 

網絡時代，如果你企業連網站都沒有的話，如何能在互聯網上取得客戶的信任呢？可以說想要在互聯網發展，都需要有自己的網站，客戶可以利用搜索引擎找到企業網站，然后了解企業的品牌和產品。所以，一般用戶會認為有官方網站的企業才算正規。

 

現實中，隨著移動互聯網的發展，有一些企業是基于微信公眾號運營，而沒有企業官網這個情況確實存在，雖然用戶也集中在微信生態中，但也有用戶會通過外網查找公司網站，也會造成一定的客戶流失的。小馬識途營銷顧問認為微信公眾號和小程序可以取代企業網站的大部分功能，但無法完全取代企業網站。

 

2、提升企業形象，增加企業權威性

 

在移動互聯網時代，搜索引擎在營銷中的重要程度有一些下降，但并不代表它不不重要，其實絕大部分用戶找尋信息還是習慣用搜索引擎，這也是一個比較方便快捷的方式。

 

也就是說用戶會通過百度、360、搜狗、微信搜索、今日頭條等這些搜索引擎去搜索品牌，如果沒有官方網站，搜索引擎返回的結果可能就是一些第三方平臺的信息，微信公眾號和小程序目前只可以在微信搜索里展現，微信搜索目前還沒有占據主導地位，所以官方網站在此時起到非常大的形象提升作用。

 

3、引流客戶促進成交

 

品牌搜索企業官方網站展示品牌形象，用戶也可能搜索的是產品或業務的關鍵詞，這時如果也能展現出企業網站，那么可以通過搜索引擎引入一些潛在客戶，促進產品銷售。當然，這些關鍵詞能夠獲得排名需要對企業官網進行SEO優化。反過來說，如果沒有企業官網，也無從開展SEO優化，就是一種客戶流失。

 

4、作為參考文獻為百科背書

 

企業官網的內容可以作為百科詞條創建的參考文獻，有官網的公司創建品牌百科和公司百科都很方便，沒有官網找其他文獻要吃力得多。

 

企業網站SEO的重要性

 

很多搞營銷宣傳的朋友開始覺得，移動新媒體、短視頻、直播等平臺的流量關注度較高，企業網站關注度低，也不想過多的投入推廣了，但是網站存在的關鍵作用還是在于引流拓客，網站經過SEO優化之后能夠源源不斷地獲得低成本的流量，這是官方網站的核心價值之一。

 

首先，我們需要分析我們自己企業產品的用戶在哪里，他們是年輕用戶群，他們是孕婦，他們是老年用戶，他們是商人，還是企業等情況，來分析我們是否應該做網站推廣和運營。只有經過準確的用戶定位分析，才能知道我們的企業如何進行網站SEO優化和運營。

 

其次，特別是在流量分散的今天，網站SEO優化對于很多企業來說是一件非常重要的事情。一些實體店的客流量越來越少。很多企業可能還沒搞清楚當年的生意為什么很好，但這兩年實體店生意一直很吃力。這些問題也是網絡營銷時代發展的產物。一些本應在實體店購物的用戶將通過互聯網或搜索引擎方便快捷地獲得服務。

 

最后，特別是在新媒體和自媒體的發展中，企業要做好自有品牌網站的營銷和推廣工作。因為新媒體或自媒體只能推廣品牌，用戶可以看到一篇很有價值的文章或短視頻，這些流量最終需要通過企業官方來轉化，最起碼主流搜索引擎搜索品牌可以在首位展現企業官網，這是一個比較簡單的問題，但其實有一些企業確實還沒有做到。

 

結語

企業官網指的企業的官方網站，官方網站可能不止一個，根據企業經營的需要可以有兩個三個都比較常見。不知道什么時候，企業開始質疑企業官網存在的必要性，就小馬識途營銷顧問來看，這不應該是一個受到質疑的問題，但是確實在工作中遇到有客戶覺得企業官網過時了，沒有必要建設運營了。但小馬識途營銷顧問認為，除了一些搞小型微商的個人可能真不需要網站，作為一家企業有企業官網是企業運營發展的一個前提�？傊�，不僅要有官網而且要進行SEO優化，這樣才能滿足網絡時代市場運營的基本需要。