開展軟文營銷不可逾越的五道底線

 

軟文營銷是企業宣傳主要方式之一，在營銷界是必做的網絡推廣渠道。小馬識途建議不論是從事哪個行業，開展軟文營銷都應該遵守五項基本原則，否則軟文營銷有可能傷到自己。

 

第一、不做浮夸的“標題黨”

 

在軟文營銷中，總是容易存在著一個誤區，那就是我的標題必須足夠吸引，讀者才會點進來，然而這也導致了很多人為了流量為了閱讀，標題采用夸大其詞、耍噱頭甚至添加一些虛假浮夸的成分。但是往往文不對題，既讓人產生反感，又失去了信任，得不償失，這也就是所謂的“標題黨”。

 

第二、不發低俗淫穢的內容

 

軟文營銷最重要的一個特征，就是文章風格的多樣化，它既可以嚴肅正經，幽默風趣，還可以感人肺腑。但是在實際的操作中，不管是哪種風格的文章，能夠吸引讀者的持續注意和后續的產品曝光是軟文營銷的主要目的。然而有些人為了獲取一時的流量和關注，從而變得沒有下限，期望通過一些低俗的內容來博人眼球。盡管這樣做確實會帶來一定的閱讀和曝光，但對于想要長期發展的企業而言，是十分不可取的。

 

第三、不要詆毀同行

 

詆毀同行往往是由于自己不夠自信或嫉妒的變現，很多行業都喜歡詆毀同行，詆毀他人從而為了拔高自己。特別有些公司在推廣軟文時，會習慣性地將同行業的相關產品批評一番，由此來體現自己的服務或者產品的優點。軟文中寫滿了同行業的東西這個不好那個不好，然后話鋒一轉，說出自家的產品是多么多么的優秀，最后用 “我的才是行業內最好的”這句話來作為軟文的結尾。往往這種行為是最不可取的，因為這樣做不僅會引起同行的仇視，還會引起消費者的反感。

 

四、主動創作優質內容

 

在如今“內容為王”的時代，市場上不缺乏內容，而缺乏優質的內容，自媒體“搬運工”賺錢的時代已經過去。各類平臺也越來越重視原創內容，審核得也更加精細嚴格。因此，在撰寫軟文中，小馬識途營銷機構建議大家做到每一篇都能做到原創，做優質文化的輸出者�？偟膩碚f，在軟文營銷中，要想避開雷區，就要時刻保持清醒的頭腦，樹立正確的價值觀，切勿觸碰以上這五大底線，才能把軟文營銷做好。

 

五、不發違法亂紀的事

 

咪蒙原來是做的非常成功的公眾號之一，咪蒙發布文章《一個出身寒門的狀元之死》，因為傳播不良文化，騙取流量，在社會上引起了強大的輿論風波。作為真正刷屏級的超級大熱點，事件鬧得沸沸揚揚，幾乎行業內外都知道了，最后微信公眾號被注銷，微博被永久關停。

 

軟文營銷行業，內容是打動客戶的根本，而不是變著玩法獲取流量，無效的流量再多也不如一個真正的客戶來得實在。最終真正有價值的知識分享才是讀者需要的，小馬識途顧問認為讀者得到了他想要的，而企業的宣傳信息也合理融入其中，這篇文章才是一篇成功的軟文。