新聞稿發布為什么存在拒稿情況？

 新聞稿就是具有新聞價值的消息。從企業角度來說，新聞稿大多數的目的就是為了宣傳企業。比如企業問世了新的產品、或者公司獲得了什么榮譽又或是召開了新聞發布會都會通過發布新聞稿的形式進行宣傳。

 

但就小馬識途營銷顧問來看，新聞稿發布不單單是出現在大眾視野中的常見手段之一，更是吸引資本注意和保持品牌活躍度的重要公關策略。與小馬識途合作的企業遍布各大行業，眾多企業會規律性的通過新聞稿發布來進行媒體公關傳播。這樣不僅影響了直接客戶，其實也讓投資者有信心，拋來資本的橄欖枝，也會讓企業的自身團隊上下游供應商更有信心。

 

小馬識途營銷顧問這里說明一句，這種新聞稿發布必須是真正的新聞媒體報道，而不是自家的自媒體發布，這個性質不同，自媒體都是由企業控制，本質上和自家網站一樣，肯定是想怎么說就怎么說，但可信度是屬于宣傳工作中信任度最低的那種，而新聞媒體是有信息傳播的責任和義務的，并對信息的真實可靠性擔責，他們發不出去的消息具有公信力，所以他們也會對內容進行審核，消息真實性不夠可靠，有夸大其詞的，有用語不規范的，有觀點不夠正派的等等，都可能會被拒稿的。

  

小馬識途營銷團隊自2009年開始涉入網絡新聞營銷行業，為不計其數的國內外企業實施過新聞稿發布，總結新聞稿發布失敗的原因，主要有以下幾大方面。

 

第一、稿件質量太差

 

新聞稿不同于一般的軟文，新聞稿與軟文最主要的區別就是：客觀性、真實性、時效性。

因此稿件的撰寫應避免太廣告化，這樣會讓內容營銷的味道太過濃烈。此外，對于新聞稿內容的撰寫我也整理了以下注意事項：

 

1.標題不宜過長，最好控制在18-24字之間

 

2.圖片不宜過多，最多不超過3張

 

3.不能帶鏈接，不能帶二維碼

 

4.內容真實準確，客觀冷靜

 

5.盡量不要使用國家領導人的名字

 

6.盡量不要使用國家機要文件

 

7.一定不能違反相關的法律法規！

 

第二、新聞稿內容主觀化

 

新聞稿最主要的特點就是需要有新聞性，稿件避免太過娛樂化，即使是做宣傳推廣的新聞稿也應站在客觀立場上撰寫。寫新聞稿不能摻雜太多企業或個人的情感。另外就是所述內容一定要有消息來源，比如杜撰人物的來歷、品牌信息、產品的功效或企業的殊榮等等。

 

如果有可以作證的消息來源，可以采取“引用”的方式，將消息來源附注在內容中。沒有消息來源的信息都會被標記為“虛假信息”而不予發布的。

 

第三、媒體關系缺乏維護

 

媒體關系一定是要一直維護的，除了企業內部的公關部去活躍關系，更需要第三方專業公關代理商的協助，用第三方專業的公關技巧去和媒體維護關系。媒體關系處理的好，可以為您在發稿的時候節省不少時間和精力。

 

第四、媒體審稿嚴格

 

新聞稿不同于一般性的軟文寫作，新聞稿是客觀真實的記錄事件，不能帶有任何的商業色彩。所以媒體在審新聞稿的時候就會比一般軟文更加的嚴格。媒體要保證稿件都是正能量的、真實的、客觀冷靜的才能通過審核。因此，被拒稿后，您要重新審視一下您的稿件，是否符合新聞稿的特性。

 

原因五：媒體自身原因

 

新聞稿發布不成功還有一個原因可能就是由于您選擇的媒體自身調整的原因，導致近期收錄不穩定等因素影響發稿。

 

除此之外，媒體的合作傾向、內部審核機制、編輯出差或其他不可抗力因素等都是影響新聞稿發布的因素之一。發布新聞稿是需要好的稿件和好的媒介相互配合、相互輔助的過程，兩者相輔相成，缺一不可。

 

總之，新聞稿發布是企業公關的核心工作，一般企業自己會配備公關經理和文案，但公關經理不可能一家一家的去維護媒體溝通新聞稿發布，而是選擇一家專業靠譜的營銷機構或公關公司來對接媒體進行新聞稿發布，小馬識途營銷機構就是這樣一家公司，深耕網絡營銷領域多年，有著豐富的公關、廣告、營銷的相關經驗，打通了主流行業國內外媒體渠道，并結合SEO為客戶進行發布，不僅獲得公關傳播的效果，同時也獲得了SEO的效果。