新聞營銷攻略——十問新聞稿發布

 

新聞營銷是品牌企業營銷推廣不可或缺的營銷方式，新聞營銷實施起來最主要的環節是新聞策劃撰寫和新聞稿發布。本篇就關于新聞營銷方面小馬識途營銷顧問常被問及的十大問題進行集中解釋，以期為負責新聞營銷的朋友參考。

一問：新聞稿標題如何策劃？

新聞傳播學是一門學科，新聞稿標題擬定也有很多種方式，小馬識途營銷顧問根據網絡傳播規則強調兩點。

第一、標題要體現文章要義。

文章是寫的是什么內容什么方向什么話題，讓讀者一眼就能看明白，如果不能消費者可能不會點開，即使點開不是他想看的內容也會很快離去。

第二、標題要包含關鍵詞。

這里談的關鍵詞是關于網絡優化的內容，在網絡上傳播新聞很多時候是通過搜索引擎搜索到的，這個關鍵詞就是利于搜索的設計，如果沒有這個關鍵詞這個文章很難被目標群體搜索到，那么這篇文章的傳播將是事倍功半的。

二問：新聞稿寫多少字合適？

新聞稿寫多少字是在新聞稿撰寫方面被問及比較多的問題。小馬識途顧問認為，以能將要講的話題寫清楚為宜，盡量簡潔明了。首先，做宣傳不是做文學，不要太多的修飾和美化，盡快傳遞出吸引人的重要信息。其次，讀者時間寶貴，不會在一條信息上花費太多時間，所以不宜太長。最后，需要說明的是文章長短不是絕對的，要根據話題，以把話題講清楚講透為宜。

一般來說，用于新聞宣傳的文章建議在千字左右，不要少于600字，也不要長于2000字。但是什么都不是絕對的，有時候需要的是對某一事物的深入解讀，文章便可以長一些這是沒有問題的，核心的原則是考慮讀者的感受，把讀者感興趣的寫進去，但又不浪費讀者的時間。

三問：新聞稿發布多少媒體？

一篇新聞稿該發布多少媒體？有的企業上來就幾百家發布全網曝光，有的企業可能想發個幾家了事，太極端都不是最優的方案，最終發布多少家媒體還是要根據企業的宣傳需求來分析。對于一般用于新聞營銷的稿件，普通新聞稿建議發布二三十家為宜，重要的新聞稿建議五十家到一百家為宜，因為新聞營銷是講究持續性的，不可能靠一篇稿件完成這個工作，如果預算充足可以多拆分幾篇底稿分別進行新聞稿發布，這樣獲得宣傳效果更好。

四問：新聞稿什么時間發布？

新聞稿在什么時間發布呢？有的人聽說半夜發布的效果好，有的人說早上8點鐘發的新聞效果最好，其實沒有那么多明確的規律，關鍵還是在于內容的新聞性和發布的時效性。新聞發布的時間就是要把握好時效性，如果是有時間節點的新聞消息應盡快報道，如果是沒有時效限制的產品或品牌宣傳可靈活把握發布時間，按企業宣傳的節奏報道，如一周一篇文章對外傳播，維護企業品牌的形象和口碑。

五問：新聞稿找誰發布？

新聞稿發布形成了一個產業，很多渠道都宣稱能夠做新聞稿發布，有的發布一條要幾萬塊錢，有的低的要幾塊錢，這使得一些企業宣傳者不知如何選擇，有的有自己的選擇思路但是很難選對。新聞稿找誰發布？還是要分析自身的需求和發布渠道的特點，能在較低的費用下達成企業的宣傳目標為宜。

發布新聞稿是表面，其工作的目的是為企業的營銷服務。雖然有些渠道更便宜，但是無法準確健康地完成這個工作，對于企業來講并不是節約了費用而是浪費了經費。這就像不小心去地攤上吃了份10元一份的水餃，雖然結果也是吃飽了，但后來就是上吐下瀉，去醫院又花了200治病，總體算下來比吃30塊錢一份的水餃還多花了180塊錢。

小馬識途營銷機構擁有8000多家媒體一手資源，可整體為企業提供新聞營銷解決方案，從企業需求出發量身定制，高級營銷顧問全程服務，整體為項目把關，保證項目執行的效果。

六問：新聞稿發布一個月幾次？

新聞稿發布是持續的工作，小馬識途建議是做細水長流，不過每一家企業的實力和需求有差異，對于有一定實力的企業建議至少一周一次，對于企業條件有限但有需要新聞營銷維護品牌形象的企業建議一個月最少一次，如果頻率再小在新聞營銷方面取得明顯效果是不大可能的了。

七問：新聞稿發布后怎么找到

很多企業認為自己發布的新聞稿打開媒體的首頁就找到了，其實一般并不是那樣子的。企業宣傳的信息在信息的海洋里連滄海一粟都算不上，最直接有效的方法是通過搜索。一般來說，企業發布新聞稿之后能在主流搜索引擎里以標題為關鍵詞搜到就說得過去，但像小馬識途這樣的機構能夠保證核心關鍵詞首頁展示那新聞稿發布效果就更突出了。

八問：新聞稿發布大站還是小站？

新聞媒體眾多，新聞稿是該發布在大型媒體網站上還算發布在小一些的行業網站上往往有爭議，其實在不同的領域有不同的優質媒體，這些只有專業的媒介經理清楚，多數人大多知道的都是名氣大的幾個門戶網站，但是這些網站在某專業領域并不見得宣傳效果突出，所以請媒介經理給組織媒體是很有必要的。

目前有很多平臺提供發布新聞稿的服務，讓企業方代表去選擇投放，價格低廉是一個優勢，但是沒有一個精通媒體的項目經理去整體策劃和把關，執行效果往往差強人意。很多時候，企業經理覺得自己了解媒體，其實了解得不全面，像盲人摸象一樣去做媒體選擇，最終而錯失宣傳機遇。

實際上，新聞稿發布是選大站還是小站也不是絕對的，根據企業目前的宣傳需求來定，有的稿件是展現品牌形象的就要登載在大眾熟知的大站上提升形象，有的新聞稿是為了體現報道量造聲勢的自然大小門戶網站都要用，但是小站不能是個人網站，對于這些媒體的甄別還請關注小馬識途的其他文章，或與小馬識途顧問在線溝通。

九問：新聞稿發布多久有效？

新聞稿發布到網上多久有效這本來是個不該問的問題，新聞稿發布到互聯網上就是一直存在的，營銷機構提供的是一個媒介整合的服務，登載到媒體上算是完成了這個服務。為什么會出現有些新聞稿時間長了不見了？

第一、網站關門大吉了，像MSN。

第二、網站頻道刪減了，網站不運營這個頻道了。

第三、網站清理內容了，網站會因為多種原因清理網站非法內容，這些是不可避免的風險。

一般來說，新聞稿發布后是一直存在的，網站關門這是不可抗力的因素，但小馬識途顧問表示這些也有一定的規律可循，在媒體執行環節要優選運營比較好的網站和版面，以免不到一兩年時間網站關門了，我們的宣傳也就沒有后續效果了。

十問：新聞稿為什么搜不到？

有的時候新聞稿發布完成了，但是搜索引擎卻搜不到這篇新聞稿，為什么會有這種情況？

第一、新聞稿內容問題。新聞稿可能涉及了一些敏感詞，如跟藥品有關的詞匯和跟政治有關的詞匯在搜索引擎中有些是被屏蔽的，一般媒體發布含有這類詞匯的文章之后不易被搜索引擎收錄所以搜不到。

第二、媒體原因，有的媒體收錄比較差，新聞營銷機構不對媒體進行篩選整合，僅憑企業代表隨意選擇，容易出現這種問題。

第三、搜索引擎的原因，搜索引擎本身的技術也可能出現問題，對某些內容抓取不利，但是下次搜索爬蟲再來的時候可能就會收錄這篇文章，這就是為什么有的新聞稿開始沒有收錄后來又收錄了的原因。

以上有關新聞稿發布的十個問題是小馬識途營銷機構咨詢顧問在工作中遇到的客戶最關心的問題，以上解答也是小馬識途營銷機構顧問團隊分析總結的答案，由于篇幅限制有的地方只給出了部分內容，希望對準備開展新聞營銷的企業有幫助，如需更多咨詢可到小馬識途官網咨詢，有專業網絡營銷顧問為您出謀劃策。