企業實施新聞營銷的步驟和注意事項

 當下，網絡新聞營銷是越來越受企業的青睞，當然新聞營銷也是企業宣傳、品牌宣傳最有效的方式之一，但是企業新聞營銷定要用合適的步驟和方式去進行。特別要注意的是，千萬不要邯鄲學步，一味模仿的結果只能是畫虎不成反類犬。那么，企業開展新聞營銷的流程是怎樣的呢，以下是小馬識途營銷機構新聞營銷顧問梳理的新聞營銷實施流程供參考。

 

企業開展新聞營銷的步驟

 

一、明確目標

新聞并不是企業真正的目的，重要的是要達到新聞背后的目的，所以第一步一定要明確目標，才可以繼續進行下一步，新聞營銷也是圍繞著這個目的來進行的，目標都達不到的新聞營銷策劃對于企業來說沒有絲毫的意義。所以，開展新聞營銷之前一定要明確我們新聞營銷的目標。

 

二、選擇平臺

既然是做新聞營銷那么就要盡可能的選擇影響較大的媒體，只有這些影響力大的媒體品牌才能擴大新聞的傳播范圍，引起轟動效應。如果選擇影響力并不是很大的平臺的話，那就根本無法將新聞擴散出去，那么你的新聞營銷做的再好還是輸在了平臺的選擇上了。

 

三、新聞標題

新聞的標題一定要有吸引力，讓人看一眼就很想進去看看的標題才是成功的標題，在新聞的標題上一定要獨具匠心，能夠引起用戶打開點擊新聞標題的欲望，標題是個點睛之筆，一個新聞的點擊量是由新聞的標題來決定的。這里小馬識途馬山提示特別需要注意的是，網絡媒體的標題是受字數限制的，一般控制在18-25個字為宜，而且網絡媒體是沒有地方放副標的，所以做網絡新聞營銷撰稿時就不用設計正副標的設計了。

 

四、新聞內容

內容要注意的事項就多了，首先是文章的字數，文章的字數一定要控制在600-1500之間，因為字數太多，用戶會覺得視覺疲勞，字數太少，則無法傳播足夠的信息。內容要求新聞的熱度要高，這樣在用戶匹配搜索的時候可以迅速的找到企業品牌新聞。最后還有新聞跟內容的融合，一定要非常自然的接洽，而非給人一種直著目的來傳播內容的。

 

當然字數只是一個網絡用戶的閱讀習慣的問題，文章最重要的還是要言之有物，對讀者有意義有價值，這樣才能讓讀者喜愛。在做新聞營銷策劃的時候一定要站在用戶的角度思考，只要摸準了用戶的心理，那么這個新聞營銷已經成功了一半了，如果沒有貼切用戶的角度去思考問題，那么很可能會有很多負面的效果，要確保每一分的營銷費用都為品牌增色，而不是產生負面效果。

 

五、持續傳播

成功的新聞營銷從來都不是一錘子買賣，很多的營銷都是需要不斷的進行才能達到一定的效果，所謂“不積跬步，無以至千里”就是這個道理。

 

企業實施新聞營銷的注意事項

 

如今，網絡的影響力、覆蓋面已經遠遠超過傳統媒體，在各個方面改變著人生的生活。因此，哪個企業能把握住網絡這把宣傳利器，就能“我主沉浮”。 然而諸多企業在生產經營方面是把好手，在宣傳方面卻摸不到門道，而在市場競爭中失去先機。近日，小馬識途營銷顧問分享企業實施新聞營銷的注意事項，闡述了企業在做網絡新聞營銷時應堅持的主要方向。

 

正面性，拒絕惡性事件炒作。惡性事件炒作雖然可以一時吸引眼球，但人們是因為負面信息被吸引過來，這會給人們留下對企業及其產品的負面印象，對企業的長遠發展極其不利。因此，網絡新聞營銷的第一大忌就是惡性事件炒作。

 

準確性，主要指投放準確。目前互聯網除了綜合性門戶網站，還有眾多垂直性門戶網站，此類網站主要涉及某一種領域，有固定的網友群。因此，在做網絡新聞營銷時要特別注重新聞稿在與企業本身領域相光的垂直性門戶網站上的投放。

 

重點性，宣傳要有側重點。企業要對自己及產品的特點、優勢等做重點宣傳，切勿芝麻西瓜一把抓，或者方向不明確、毫無重點性。同質化的競爭，一定要體現出差異化的優勢，在宣傳中要牢牢把握這個方向。

 

真實性，新聞要堅決做真實報道。如今社會愈加開放和透明，分享精神在網絡被無限放大，各行各業的人都可以“傳道解惑”。倘若做虛假報道，難保不會遇見“真相帝”，一旦被專業人士識破，再通過網絡洪水般的傳播，企業瞬間就可能死亡，這樣的例子在互聯網屢見不鮮。因此，新聞要堅決做真實報道，不動搖。

 

渲染性，在真實性的基礎上，做一些適當的情感渲染。宣傳需要渲染，無可厚非，這是一種行之有效的手段。但是，切勿過度，在渲染與虛假之間，往往就是一線之隔。因此，渲染是網絡新聞營銷的一把雙刃劍，但是宣傳效果的優劣之分也在于此。

 

關聯性，新聞內容與潛在用戶的生活要有關聯。信息時代，大量的資訊充斥在人們的生活之中，人們在信息選擇上越來越“功利”。因此，新聞內容只有與潛在用戶的生活密切聯系，才有可能讓他（她）的時間在此停留。

 

可讀性，新聞點及其內容盡量符合老百姓喜聞樂見的內容，富有趣味。關聯性是一方面，趣味性也必不可少，與你有關，還要讓你覺得有意思，這才能有效的“收編”潛在用戶。

 

文學性，就是要注重對新聞稿文字上的包裝。首先要重視標題，力爭產生一種吸引力和震撼力。標題一應求實，二應講究修辭，三應具有概括力和氣魄。然后，整體行文風格不可枯燥平淡，字里行間要流暢，修辭要準確。這一點，是有效完成以上諸點的根本所在。

 

持續性，要計劃好宣傳時間的長度與密度。網絡新聞營銷，一天兩天不行，這不是能一擊即中、一勞永逸的事。只有在宣傳時間的長度與密度上做好計劃，使企業及其產品信息源源不斷的出現，才能產生出乎意料的效果。