新聞營銷：如何評估新聞稿發布的效果？

       新聞營銷是企業對外傳播的首要渠道沒有之一，公關界習慣于將新聞傳播成為PR，將時下流行的網絡新聞傳播成為ePR。注重PR的企業會每周策劃新聞稿進行媒體發布，一篇稿件根據重要程度不同或上20-100家媒體，一年也有幾十萬的預算開支，但有些管理者發現自己公司的新聞稿發布出去之后找不到，這確實是一個問題。新聞稿發布之后不知道去哪兒了，這本質上是一個新聞稿發布效果評估的問題，也就是本文分析的核心問題。

新聞稿，習慣上也稱作軟文，目前以網絡媒體發布居多，筆者小馬識途項目經理馬山以網絡新聞稿為例來談，主要有媒體能見度、搜索能見度、社會化媒體能見度三大方面，但實際上展示的位置至少有十幾種，下面逐一分析，讓你真正看見自己的新聞稿都去哪兒了？

媒體能見度——新聞稿發布的媒體入口

新聞稿的媒體能見度方面，主要有媒體發布展示、推薦位置展示、相關新聞展示、媒體聚合版塊展示四大方面。媒體發布展示很簡單，就是媒體發布的入口，這個根據文章和媒體平臺的不同，位置也有差異。推薦位置展示，就是推薦新聞，好的文章被三級頻道推薦的可能性很大，同時每篇文章的周邊也會有推薦新聞的列表。相關新聞就更好理解了，每篇新聞的下方都會有其相關的新聞展示，即使新聞稿發布很長時間了，但是有同類文章新發上去，新文章的相關新聞位置會展示老文章。媒體聚合版相對專業一點，就本身一篇云計算的文章是發了一個普通的資訊，但在云計算這個頻道里面可能在頻首，因為這個頻道都是聚合其他頻道的文章。

網絡媒體能見度的分析，我們列舉了四大方面，其實還有很多方面，就不再多分析了，有興趣的讀者可以聯系筆者馬山再深入探討。不過從上面的分析可見，新聞稿發布的效果是長期的，逐步發揮的，積累到一定量的時候，他將產生品牌效應，這種效果是廣告無法達到的。這個分析也就是在告訴我們，做新聞營銷媒體選擇一定要選到有流量的媒體，這樣媒體能見度才有真正的意義。

搜索能見度——新聞稿的搜索收錄

搜索能見度的重要性，不用我另外強調了，現在很多企業都很看中。搜索能見度筆者馬山還是以四大方面來解析。第一、網頁收錄，這是最基本的，一般不出意外的話，正規文章發在正常媒體上都是可以收錄的，當然用戶在搜相關關鍵詞的時候，可以優先找到這篇文章，具體排序要看關鍵詞和文章的匹配程度以及媒體平臺的權重等等方面。第二、新聞源收錄，一般專業人士會拿新聞源來找文章，直接用戶少，但新聞源代表了媒體的層次，新聞源收錄的媒體質量要高。第三、最新新聞收錄，這個在用戶搜關鍵詞的時候可以在首頁展示一周左右時間，即使網頁本身排不上來，但是最新新聞會有，起到客戶引流的作用。第四、圖片收錄，這個前提是首先文章里要有圖片，圖片引擎收錄之后用戶可以點擊圖片訪問到文章。

 

在很多情況下，企業新聞營銷的需求，不僅僅需要搜索引擎能搜到，更希望文章在搜索中靠前，這其實并不是一件可以準確把握的事情，但是有經驗的營銷顧問還是可以找到一些規律。小馬識途營銷機構曾發布過三搜營銷理論，也發表過新聞稿如何排名靠前的文章，有興趣的讀者可以搜“新聞稿與新聞稿優化的意義與技巧”或“新聞稿發布后的排名如何預知”兩篇文章，有詳盡的介紹。

社會化能見度——新聞稿發布后的自媒體轉載

社會化能見度，可以認為是新聞稿媒體營銷的一種延伸或增值，我想我們經�？梢躁P注到，新浪微博里有會有某某媒體的微博，點開其實就是一篇新聞稿，也就是說很多媒體在媒體發布新聞稿之后會在自己的微博上也發布這篇文章。同時還會有其他用戶轉到微信、百家、今日頭條等內容分發平臺，形成長期性、持續性的傳播。

經過以上的分析，新聞稿發布后都去哪兒了？這個問題應該題意自現了。企業新聞營銷的優勢在于長期有效，能企業產品服務的優勢全面詳盡地描述出來，以及品牌文化的故事，讓宣傳有血有肉，讀者讀起來會有滋有味，相對廣告一兩句廣告詞，更能增加喲用戶對產品的具體認識，可是在新聞稿的策劃和投放過程中有很多問題需要注意，關于這些方面讀者可上小馬識途網站上找其他文章了解，或與網站在線顧問繼續交流了解更多詳情。