新聞營銷：公關經理如何發布新聞稿？

      一般而言, 不管是中小型的企業或機構， 想提升品牌知名度，還是大型集團企業想維護公眾形象，都會定期傳播新聞稿。有的公關經理是資深的PR，可能并不需要研究如何發布新聞稿，但是如果是最近開始負責公關傳播工作，或者品牌經理營銷總監兼著負責公關傳播的話，這篇文章的分享內容就比較有用。那么，公關經理該如何發布新聞稿呢？

目前，企業新聞稿發布渠道主要有以下六種：

1、自有平臺

企業的自有平臺包括企業網站、企業博客、企業官方微信、企業內刊等。企業的新聞都可以通過這些平臺發布，但這些平臺畢竟是企業的自有平臺，傳播力和影響力相對較弱，所以企業想獲得較好的傳播效果還是要進行大眾的媒體傳播。

2、公關公司、廣告公司

一般大型集團企業都會自己簽約的公關公司，為自己的品牌傳播出謀劃策，有的廣告公司也做這個事情，總之這類公司會有一個整體的策劃，可能會有一個漂亮的PPT，和一個新奇的idea，缺點可能是費用比較高，一般企業承受不起，其實還有一點就是策劃的idea落地執行難度大。

很多時候，大的公關廣告公司策劃是策劃（這是簽約前的工作），執行是其他部門做的工作（簽約后才涉及到的工作），也可能是再次分包給網絡傳播公司、媒介工作室、發稿平臺。所以這個出策劃的并不具體了解執行，可能也沒做過執行，不知道執行之中會出什么稀奇古怪的問題，因為公司大分工細各司其職，即使有項目溝通，但是還是比較有限的。

3、網絡營銷機構、網絡傳播公司

隨著互聯網的發展成熟，成長出來一批網絡營銷公司，或者叫網絡傳播公司，小馬識途營銷機構就是其中之一，這一陣營是幫助中小企業進行新聞稿發布的主力。就小馬識途營銷機構來講，創立之初就專注于新聞傳播， 積累了大量一手媒體資源，融合多年的網絡營銷工作經驗，把新聞稿發布和搜索優化想結合，讓新聞傳播的效果更直接明了。

目前，小馬識途的不少客戶看中的就是搜索后的展現，重點關鍵詞能夠在首頁出現這一效果。此外，長期進行新聞稿發布和軟文推廣工作，可批量優化長尾關鍵詞，不僅維護企業的品牌口碑，更可為企業低成本帶來源源不斷的客戶線索。當然這一陣營的公司也有缺點，相對于大公關公司，創意能力還是相對弱一點，但執行能力較強。

4、新聞媒介工作室，發稿自助平臺

公關業內除了知名的公關公司和網絡傳播公司之外，還有一種媒介工作室，專門經營媒介吃差價，一般不搞什么策劃和方案，就是簡單的代發，開始是沒有公司的工作室，現在不少也注冊成公司，更有強大者整合出一個資源平臺，可以充值下單。

這種形式優點是簡化了不少流程，缺點是缺乏整體的策劃，純粹發稿可能效果也難理想，另外企業的公關經理往往不知道什么媒體好，可能知道一些大門戶網站，但是具體執行下來那些媒體好，只有經常操作媒體的媒介經理和營銷顧問最清楚。所以，這種平臺還是適合公關公司的媒介經理使用，并不太適合企業的公關經理用，當然如果公關經理是做過乙方媒介經理的就另當別論了。

還有一點就是新聞傳播是一個靈活性的工作，需要一個媒介經理去根據當天的情況統籌媒體發布，固定選擇某些媒體并不是最好的方案，因為會有些媒體總存在狀況，時而收錄好時而不好，這些需要媒介經理去靈活把握。而充值平臺那是流程化的，比較死板的，實際上并不適合做規模性的傳播工作，且充值后退稿情況是很多的，退款流程再麻煩一點，就讓公關經理很不爽了，工作很忙還得在這種小事上浪費時間實在是不值得。

5、自建媒體關系

自建媒體關系，就是公關經理自己直接對接媒體，跟媒體那邊的記者編輯保持良好的關系，平時讓媒體代發稿件，有市場活動請媒體到場報道。這是一種比較傳統的公關方式，優點是請媒體到場可能比較方便，缺點是公關經理維護不了多少家媒體，也就個位數的媒體可以這么維護。

6、商業新聞通訊社

談到新聞稿發布，商業新聞通訊社也是一個重要陣營，不少企業是在這些機構做新聞稿發布的，這陣營優點表面上是媒體多鋪面廣，但做甲方的時候也使用過此類機構，媒體很多好站不多，通訊社的對接人也納悶為啥這么多就是不收錄，后來明白了很多是個人建的站，雖然是叫某某新聞網，看似地方新聞網，本質是個人網站或者小公司自己建的商業資訊站。這種媒體很多但質量不好的傳播注定傳播效果是會大打折扣的，所以在通訊社發布新聞要審核好媒體，控制收錄率。

新聞作為企業信息傳播的源頭，長期以來是公關經理工作的重心，而新聞稿發布的渠道和方法決定了企業新聞營銷的效果好壞。以上筆者小馬識途營銷機構營銷顧問就自身經驗分析了下目前新聞稿發布的主要渠道和各渠道的優缺點，企業公關經理可以根據自身的條件選擇適合自己的新聞稿發布服務商。實際操作中，可讓各家服務商出策劃方案具體拿方案比較，媒體表和收錄情況約定的細致一點。另外選擇新聞營銷服務商，沒有絕對的對不對，找到適合自己組織特點和團隊特征的新聞營銷服務商才是好的。