線下市場活動如何進行線上網絡推廣？

      

     新聞發布會及其他各類市場活動，是企業對外宣傳的契機，利用好這個宣傳的時機進行深化傳播，可以起到事半功倍的宣傳效果，沒有配合宣傳可能僅僅影響到場的人員，這個宣傳效果和高昂的活動成本相比，實在是投入產出比很是不高。所以作為市場經理有義務向更高層透露這個市場狀況，加強活動配套宣傳，把好鋼用在刀刃上。

新聞發布會等市場活動配合宣傳方法有很多，新聞營銷傳播無疑是最重要的一種，筆者小馬識途營銷機構馬山特以新聞發布會新聞營銷方案為例闡述線下市場活動如何進行線上配合宣傳。當然根據活動的宣傳需要還可以配合媒體專訪、微博微信等社會化媒體傳播、視頻媒體傳播等，但本文僅以新聞營銷為例闡述，需要了解更多可以與筆者企鵝八三一三八二三七聯系，定制完整的新聞發布會及各類活動的網絡推廣方案。

一般來講，新聞發布會（以此為例，也可以是其他市場活動，如行業論壇、產品發布會、明星演唱會、大型會展等）根據規模會持續1天到5天不等。所以，在活動前期、活動進行中、活動后期，分別選擇不同的宣傳策略。

前期鋪墊——為活動積攢人氣

既然搞新聞發布會，肯定是有重要的事情要向公眾發布，可能是新品上市，聘請代言人或者品牌換標之類的大事情。作為主辦方，目的自然是讓更多的人知道，讓消費者信服，讓業內人士關注并認可，增加自家企業人員的信心，從而能獲得人才、資金、市場等多方面支持，在競爭中占據優勢地位。

基于這樣一個目的，活動前期的宣傳必然集中在為活動積攢人氣，吸引更多的相關人員參與，提前造勢對邀請行業專家、名人明星也很有幫助。媒體傳播除了廣度之外，更注重影響行業人士和潛在目標客戶，以及老用戶。如何鋪墊？如果有活動的資料，小馬識途營銷機構的顧問可以為企業專門定制活動宣傳方案，進行具體細節的策劃部署。

活動通稿——傳遞活動亮點

新聞發布會活動一旦開幕，人氣基本定型。這個時候的宣傳導向轉為及時通報活動情況，通常會先為通稿形式向社會傳遞活動實況，新聞策劃人員應注意傳遞新聞發布會的亮點和要點。這里需要特別說明的是，新聞通稿應更多遵循傳遞信息的新聞報道的風格，不應對企業做過多的褒獎，應以傳遞事實為主，讓讀者自己體會企業的實力和理念，這樣比企業自己用夸耀性的語言宣傳自己可能更能讓人信服。

專家訪談——名人為企業代言

新聞發布會流程中，除了企業領導人參與演講之外，一般都會有行業專家或者行業協會的領導，政府部門的主管領導共同出席，他們的演講或觀點代表著行業人士的聲音，這是企業宣傳不可多得的素材。企業方可安排媒體對行業專家進行專訪，也可直接提煉專家的觀點撰文通過小馬識途營銷機構來宣傳。

行業評論——烘托企業形象

新聞發布會進行之中，進行通稿報道和專家觀點的媒體發布，新聞發布會活動之后筆者馬山建議以行業評論的形式再次進行深化傳播和推廣。新聞通稿是一種對時效性要求非常強的新聞報道，必須在活動當時通過媒體報道出去，而行業評論對時效性的要求不那么高，活動中的一周兩周都是合理的時間。行業評論主要是通過這次新聞發布會，分析對行業發展帶來什么影響，行業的未來方向走向何方？引人深思并結合企業發布的新東西論述，此類文章對行業人士產生更深的影響，是宣傳中的一招回馬槍。

以上馬山以相對比較完整的新聞營銷方案形式闡述了活動線上宣傳的思路，但是實際操作中企業的新聞發布會活動有大有小，企業市場經理可以對此方案進行刪減，采取一部分的宣傳同樣可以。例如，小型新聞發布會企業準備一個新聞通稿直接報道也是可以的，通稿報道是活動宣傳的核心。

通過本文的闡述，可以對線下活動的線上宣傳有個思路的把握，但具體如何策劃線下活動的宣傳方方案，還有很多細節，如果需要策劃活動宣傳方案，可通過企鵝八三一三八二三七聯系小馬識途，網絡營銷顧問為您量身定制新聞發布會宣傳方案。