新聞營銷：新聞稿發布的技巧和原則

 

2014年的市場角逐已經開局，做新聞稿發布還是網站優化，做微信直發還是競價加碼，做微博托管還是開拓網銷新渠道，各行業企業都在研究著怎么推廣，有的企業嚴格規定了推廣費用與網站注冊用戶的比例，有的企業不知道新聞稿發布的實際效果但還持續做著，有的企業覺得百度競價投入的性價比不高，但是也沒有找到其他合適的推廣方法……總之，小馬識途營銷機構項目經理馬山在市場走訪中，了解到客戶企業的種種問題，本文特以新聞營銷的新聞稿發布方面的技巧和原則做些總結分析，詳見下文。

新聞稿發布的頻率

新聞稿發布的頻率問題，是大多數企業都考慮不清楚的問題，我到底該投放多少篇新聞稿。就筆者小馬識途馬山的經驗來看，新聞稿不用特別多，關鍵要有質量，一篇好稿子勝過十篇垃圾稿。一般來說，在日常推廣當中，保持一周一篇新聞稿的投放量就可以，遇到新品推廣、促銷推廣、市場活動等事件可增加1-3篇，不多特別多。

新聞稿發布的數量

新聞稿發布多少媒體合適？也是企業品牌推廣經理疑惑較多的問題，見其他企業有的投10家，有的投100家，甚至更多，為什么有這么大的差異呢？其實，新聞稿發布的頻率和數量，都是看企業的推廣需求，品牌日常公關，一周一篇新聞稿，一篇新聞稿投放10-30家網站都可以，媒體投放的越多，肯定媒體可見度就越高，預算充足可以多投放些媒體，10家以以上都是可以的，也有客戶問投放5家行不行，道理上肯定是可以的，但是策劃一篇稿件耗費的精力和財力也不少，小馬識途營銷機構馬山建議10家媒體以上，這樣新聞媒體的稿件創意才可以得到充分發揮。

新聞稿發布的時間

新聞稿發布的時間點也是一個值得思考的問題，有的行業人士認為新聞稿發布的時間點都差不多，其實是有一定的技巧可循的。例如，周五下午更新的文章，會在頁面上停留到下周一；早上10點以前發布的文章被媒體記者采編的可能性比較大；做頻首或者首頁推薦的文章最好在上午推薦上去，因為很多網站都是每天更新，如果是下午快下班的時候推薦上去，明天一上班就撤下來的話，實在是不太劃算��！對于新聞稿發布的時間點，根據行業和目標人群的不同也有差異，具體可與筆者在網上溝通，工作企鵝是八三一三八二三七，歡迎來詢碰撞觀點。

新聞稿發布的媒體及版塊

曾經有些企業做過了新聞軟文營銷，發布了不少新聞稿或者叫軟文，但是沒有感覺到什么效果，如果是做了三個月以上沒感覺到效果的話，肯定是執行之中存在問題。新聞營銷是信息傳播的源頭是推廣之中首要的推廣方法，推廣效果肯定也是勿容置疑的，如果沒有感覺到效果就在自己推廣的方法上找原因。小馬識途營銷機構的顧問，大多是伴隨互聯網的發展而成長的一批營銷人才，機構本身和一些重要客戶也都通過新聞營銷取得了明顯的成果，所以我們不用懷疑新聞營銷本身的效果。

很有可能的原因就是投放的版塊不對，與媒體的目標人群不符，文章也沒有考慮到SEO截取搜索的潛在客戶，那么這樣一個新聞稿是很難起到效果的。新聞稿發布要發布在文章內容相關的頻道或版塊，或者可以理解為目標群體樂于關注的版塊，例如說一篇手機營銷的稿件應該投放在科技、數碼版塊，也可以投放到時尚、消費版塊，女性手機也可以去投放到女性版塊，但原則上不要投放到房產、家居、能源等無關的版塊，這里舉的這個例子是大眾消費品，可能投放的任何一個版塊都會有效果，但如果是企業網盤這類的產品，最好是投放在科技、新聞、財經這些受企業關注的頻道，投放到娛樂、女性、生活類的頻道效果肯定不會理想。

這篇文章對于以上幾個問題，談的其實已經比較詳細了，其他再新聞稿發布方面還有一些經常遇到的問題，如能不能帶連接，能不能帶電話，能不能再新聞源里收錄，能不能排名靠前等等問題，筆者小馬識途馬山在另外一篇文章《新聞稿發布中的幾個常見問題》中闡述，敬請關注，了解更多可直接聯系筆者QQ83138237，或者致電010-56135677，有專業顧問為您服務。