2014年網絡推廣新思路

最近，一直醞釀著想理一下2014年網絡推廣的新思路，雖然在網絡推廣圈子里混了不少年，但是多少還是有些壓力的，有分析的不到位的請讀者多包涵，業界仁人志士們再來補充。

關注第四屏 手機互聯網推廣提上日程

根據CNNIC第三十二次互聯網絡調查，截至2013年6月，中國手機網民的總規模為4.64億�？梢圆豢鋸埖卣f，手機互聯網已經覆蓋了中高收入的青年群體，他們學歷高、收入高、消費能力強，是眾多行業重點消費群體。

話說到底，推廣要往哪兒做？不是人云亦云，而是往用戶經常出沒的地方做，手機互聯網用戶逐年增長，用戶粘度大，是不爭的事實。同時，今年信產部發放4G牌照，這會手機互聯網的再次升級做好鋪墊，筆者認識2014年網絡推廣，已經不能再沒有手機互聯網了。

網絡廣告 做好品牌成交環境再上線

網絡廣告包括網絡硬廣和競價廣告，不管是那種廣告，最終的目的促進銷售與品牌提升，而企業更愿意看到的是銷售提升，因為品牌提升看不到摸不著。目前，網絡廣告被企業普遍重視，投入廠商劇增，這樣使得廣告的效果打折，因為消費者的選擇多了，不管看多少廣告，最終也是買一家企業的商品，這就使得廠商廣告投入產出比降低了。

那么，怎么能讓廣告費投入產出比更高呢？其實這是一個很長的話題，這里找重點談幾點。一、品牌知名度，這個道理都懂，真正的蘋果手機如果價格稍微有點優勢就會遭到搶購，但是不知名的小牌打5折客戶還在尋思買不買呢，這就是品牌的力量。二、品牌美譽度，當幾個同樣具有知名度的品牌在一起競爭，消費者會選擇美譽度好的，企業對社會貢獻大的，有公益心的；三、品牌成交環境，其實也就是口碑，在品牌美譽度和知名度還不夠高的情況下，這個口碑很重要，當消費者心動了來深入了解品牌和產品的時候，能夠查到很多正面新聞，有很多網友給予了正面評價，行業學者也表示這家的產品不錯，自然燃起消費者購買的欲望，反而反之。

網絡公關 細水長流防輿情泛濫

上面部分談了廣告，這部分談談公關，公關就是公共關系，企業在消費者心中的形象，這個是強求不來的，只能靠企業做實事、做好事，同時呢不能忘了做傳播。在行業內，要用于創新、管理方面用于改革，再通過新聞媒體把企業真抓實干的事實和成果報道出去，讓消費者知道，讓關注這個行業的組織和學者知道，大家與企業的距離在會逐漸走近，即使沒有見過“面”。

小標題提到了細水長流，這是指公關傳播，公關傳播和廣告推廣是企業營銷推廣的兩大塊，廣告比較好理解，公關稍次之，一些企業想做又不想做，因為看不到太直接的效果，但是公關傳播一方面影響廣告效果，一方面容易與消費者建立認識，小馬識途營銷機構馬山覺得只有不斷傳播新聞及其他信息，才能保證企業良好的公共關系。此外，企業碰到有負面信息也是常見的，通過正面的新聞傳播可以將這些信息沖淡，如果企業很少有新聞傳播，一旦有負面新聞爆出，可能一發不可收拾，具體問題這里不多探討，有興趣讀者可與筆者（Q83138237）另外交流.

多平臺整合推廣 網絡新聞是重中之重

隨著互聯網的不斷發展，互聯網的形態越來越多，任何一種平臺呢也有都有一批用戶，這使得企業推廣不可能通過一種平臺便把所有用戶影響到，必須實施多平臺整合推廣，如時下流行的微博推廣、微信推廣、競價推廣、QQ推廣等等。

這里不得不特別指出的是新聞仍是網絡推廣中的重中之重，我想在常見的互聯網平臺，除了廣告系統之外無一平臺不在傳播著新聞信息，大家仔細的想想，我們雖然早上登錄的是微信，但是看的最多的確實微信發布的新聞信息，而微博平臺同樣存在這樣的情況，新聞信息是最主要的一種微博類型。反過來說，我們雖然做的是新聞傳播，其實這個傳播除了在新聞媒體上傳播之外，也會在微博微信、論壇博客、QQ群等平臺上傳播。

如上是筆者馬山認為比較重要的幾點新思路，當然還有很多這里不一一例舉了。各部分也是簡單說了方向，沒有具體談，如移動互聯網推廣具體技巧、新聞傳播的要點、廣告提升轉化率的要點等等，這些內容筆者可能在以前的文章分析過，大家可以關注小馬識途官網的營銷點，筆者文章會定期在此欄目發布。