網絡推廣行業洗牌將近 創意能力是行業瓶頸

如今，活躍的網絡用戶逐年遞增，大中型企業也把推廣的重點向網絡傾斜，做貫傳統媒體推廣的品牌經理會發現網絡推廣要比傳統推廣費事的多，不是花錢就能辦成事，而必須要有專業的網絡營銷人才來對接網絡相關的工作，遠不如電視平媒方面省心。

網絡推廣公司眾多 服務能力參差不齊

近來，網絡推廣方面的公司越來越多，原來的公關公司、廣告公司、咨詢公司、建站公司、軟件公司、貿易公司，都改寫旗號做網絡營銷。網絡市場是很龐大，但是大家這么一擁而上，也使得市場有些烏煙瘴氣。有些公司也是大牌公司，但在網絡方面并無多少經驗，接過來轉手給網絡營銷公司來做，其實這樣也可以，關鍵是有些公司想培育自己公司的網絡力量，結果實施的效果差強人意，讓對網絡推廣抱有十足客戶對網絡推廣產生了懷疑。

創意能力是網絡推廣行業瓶頸

靠網絡推廣成長起來的公司數不勝數，在網絡推廣方面走過彎路的公司也不在少數，企業靠網絡推廣做市場，一方面自己公司應該有至少有一位精通網絡推廣的顧問式人才，另一方面選擇正確的服務機構。網絡推廣業務就得找專業的網絡營銷機構，傳統公關公司創意能力也強，但是網絡創意有其特殊性，其他從建站、設計轉型過來的公司當然各有所長，但是創意能力是他們的軟肋，同時也是整個網絡推廣行業的瓶頸。

事實上，看似遍地都是的網絡營銷公司，真正在網絡推廣方面創意能力強、網絡資源豐富的公司并不多，我是小馬識途營銷機構的項目經理，在互聯網營銷行業做過6年，對業內公司的特點優勢比較了解，小馬識途是正宗的網絡營銷團隊，在網絡推廣綜合服務能力方面較強，幫助過多個大型集團企業實施網絡推廣項目。

網絡推廣行業洗牌將近

任何一個市場，在高速增長的時期都會有一擁而上的情況。當然看到市場空間了，大家都想去分杯羹，實質上公司的進駐速度遠超過了市場的增長速度。不過現階段很多公司對網絡推廣認識不夠清晰，給了一些公司乃至個人渾水摸魚的機會。

進入2012以來，曾經以網絡推廣為名義的小公司、小團隊，感到了一絲寒意，市場透明化讓他們利潤銳減，他們沒有創意能力靠的是網絡推廣執行，但這個領域幾乎沒有行業門檻，進駐者多競爭異常激烈。小馬識途營銷機構在線顧問，經常遇到有推廣公司來推銷，問本機構是否需要網絡推廣代執行，其實我們大部分都是自己的人員來執行，外包業務很少。

今年，電商企業進入洗牌階段，筆者觀察網絡推廣行業也已面臨洗牌，沒有創意能力的推廣機構會率先被市場拋棄。他們可以為網絡營銷公司做網絡推廣執行，但是在網絡推廣的上游市場根本沒有競爭力，網絡推廣市場成熟后會先淘汰這類企業。