企業品牌推廣工作中的幾個重要切入點

品牌這個東西，是無形的價值，對于企業來講是長期發展的必然選擇。北京小馬識途網絡營銷機構的在線顧問，曾接到若干企業老板對于企業品牌推廣的咨詢，很多企業老板也很想做出自己的品牌，在產品和服務方面也非常努力，但是始終在市場上沒有形成所謂的品牌，事實上這個問題就在企業的品牌推廣。

在傳統行業，有的沒有品牌部，銷售部里有人兼職負責企業的品牌與公關，銷售總監看的是自己的任務，品牌推廣不是馬上見效的方法，無法幫助銷售總監完成銷售任務，銷售總監肯定不會把工作重心放在品牌，因為企業會以銷售業績來考核他，這不是人家不負責是企業的制度所致。

有的企業有市場部，也設立了品牌部，但是對于品牌推廣工作，沒有一個明確的思路，大把大把的廣告費往外扔，最終知名度起來了，但是并沒有形成深入人心的品牌，本篇筆者小馬識途網絡營銷機構的首席顧問馬山先生就將針對品牌推廣做重點分析，總結出以下幾個重要的切入點，是企業品牌推廣常常用到的，詳情如下文。

產品推廣

產品推廣，其實就是新產品推廣，新品上市時是企業推廣品牌的大好時機，新產品結合企業品牌一起推廣，在提升品牌知名度的同時拉動產品銷售，一舉兩得。有一點，企業往往在推廣之時重廣告輕公關，這是造成有銷售沒品牌的一個原因。品牌更多的時候需要的是公關傳播，而銷售更需要精準廣告來拉動。

促銷推廣

五一國際勞動節、十一國慶節、中秋節、元旦、情人節、七夕節、圣誕節、企業周年慶等，都是企業推出促銷活動的好時機。促銷活動直接針對銷售，但是不做推廣，鮮為人知，效果肯定不理想。在這個時候，企業一般會投入大筆的預算做促銷推廣，這種推廣是非常有價值的，拉升銷售業績是一方面，也帶動了品牌。

企業領軍人物

企業領軍人物的企業家形象塑造，這個是一個企業品牌的重要方面，也是被企業忽視的一個方面。領軍人物是活生生的人，相對企業品牌來講，更容易被人們接受。企業領軍人物的觀點、事跡、創業史都是很好的素材，對于企業品牌形象的提升不無裨益。例如：阿里巴巴在這方面做的很成功，董事局主席馬云對社會上的事情參與度比較高，經常被媒體推上頭條，這無形中為阿里巴巴淘寶網這些品牌做了推廣。大家可能會說，人家馬云是何等人物，我們企業沒有這樣量級的人物，其實這才更需要包裝企業的領軍人物，馬云、史玉柱、李彥宏這些人根本也不用再包裝。

企業榮譽

企業榮譽，這個很好理解吧。傳統行業的中國名牌、中國馳名商標、國家免檢產品等等，雖然這些榮譽的公信度正在挑戰人們的心理底線，但是總是一個宣傳的時機，有一些榮譽還是很難得，部分客戶人群肯定是認可的。個人不建議就這個做大肆的宣傳，因為國家評出的榮譽已經不允許做廣告宣傳之用，不過發個新聞還是可以的。

公關宣傳活動

公關宣傳活動包括展覽會、新聞發布會、公益活動之類的，只要是對社會有益，對企業有益，企業把這種活動的事實再現到媒體上，則能提升企業的知名度和美譽度，為構筑品牌大廈添磚加瓦。

公益事業

企業或老板個人對公益事業的貢獻，這方面做得好能起到四兩撥千斤的效果，因為公益活動本身能引起社會的關注，引起大眾人群的共鳴。像王老吉在四川地震捐款的事件，雖然企業做了不少宣傳，但是人家真的是拿出了一個億，使王老吉一舉成名，該公益事件也成為大家茶余飯后樂于傳播的佳話。一般企業，雖沒有這么大手筆，發展的同時不忘家鄉父老，為當地人們做些貢獻，本身也可以為企業鍍金。

其他切入點

產品推廣、促銷推廣、企業榮譽、領軍人物、公關活動、公益事業等，構成了企業品牌推廣的主體，其他還有一些切入點如企業文化、營銷模式、服務特點等。企業本身的背景不同，采取的品牌推廣手段也有差異，讀者如果有還有疑問可登陸小馬識途網絡營銷機構（www.yimingny.com ）官網咨詢在線的營銷顧問，這里不做更多表述了。

 經過以上的表述，相信讀者可以對品牌推廣的切入點有了一個整體的了解，但是在每個切入點具體怎么做品牌推廣才能“名利雙收”，行業和企業的背景不同不能一概而論，可以提交需求到小馬識途網絡營銷機構，會有專業顧問為企業策劃針對性的品牌推廣方案。

事實上，很多企業投入的品牌推廣費并不少，但是品牌建設上并無大的起色，還是在工作方面沒有具體規劃，沒有找到品牌建設的脈門。企業品牌建設其實不需要大量的廣告，需要的是合適的時機讓大眾知道企業做了什么事，企業有著怎樣的目標和責任。

小馬識途的馬山在此呼吁企業少一點廣告，多一點社會責任，砸大量廣告還不如為老百姓做點實實在在的事情，相信人們心里都有桿秤，企業對老百姓好，老百姓也會讓企業好。