網絡炒作成風 互聯網營銷行業是福還是禍？

從天仙妹妹到芙蓉姐姐，從蘇紫紫到干露露，從西單女孩到旭日陽剛，網絡炒作此起彼伏，一波賽過一波。網絡炒作這種宣傳手法從幕后走上前臺，成為大眾關注的焦點。

網絡炒作本來是一個中性詞，在大量炒作案例炒紅若干網絡紅人之后，使得炒作存在積分貶義的味道。因為網絡炒作往往伴隨著情色，挑戰人們的道德底線，而其背后的三方利益關系讓人鄙視。

網絡炒作，大行其道，很多企業也想引入網絡炒作。小馬識途網絡營銷傳播機構的負責人表示：“最近經常有企業咨詢網絡炒作方面的問題，有的客戶只是想發幾篇軟文，也把炒作掛在嘴上，可見網絡炒作之熱。”

網絡炒作多與人相關，企業宣傳當然也可以引入網絡炒作的手法，但是應該考慮網絡炒作的負面效應，現在網民明察秋毫，看出企業在炒作，企業反而產生負面影響。網絡炒作這個詞是跟著網絡紅人產生的，而在營銷界事件營銷與網絡炒作如出一轍。網絡炒作給人用比較貼切，事件營銷給企業用更加恰當，企業炒作可以通過事件營銷實現。

如今，人們在談起網絡炒作，很多人都想做，認為這是快速成名的好辦法。作為互聯網營銷界的專業人士，小馬識途網絡營銷傳播機構的馬識途卻為互聯網營銷行業捏了一把汗。他說：“網絡炒作縱然讓很多人走紅、發財，但是也讓社會對網絡的認可度降低，人們談到網絡就覺得這個內容不夠靠譜，就想到色情，這不利于互聯網營銷行業的長期發展。

隨著網絡的快速普及，互聯網營銷這幾年空前繁榮，電子商務也逐漸被人們認可。網絡炒作盛行，讓人們覺得網絡上的東西多為人為操作，信任度降低。筆者覺得網絡炒作是把雙刃劍，合理利用可以短時間內實現傳播目的，但是太過熱了，會降低人們對網絡信息的信任度，破壞這個互聯網營銷的環境。