微博營銷需要實質性交流

      若說出版方對于互聯網時代如何推廣閱讀、如何面對沖擊不想招的話，還真是有些冤枉。就拿現在最時興的微博來說，出版方對微博營銷這招，學得快，跟得也快。比如本周劉心武的《劉心武續紅樓夢》就干脆在微博上進行首發。平時出版社、圖書公司的微博，也不斷在更新新書信息，搞各種活動，競猜有之，送書有之。業內人士也時常推薦自己近日所看好書，于是也引來讀者標記之、圍觀之。這自然使微博平臺上也有了一塊圖書信息的快速更替，信息量之大、之豐富，令人目不暇接。這自然是必要的，但總覺得，僅停留在信息更替之類，還不足以發揮微博交流作用的本質，倒是因為信息刷得太快，更加稍縱即逝，對于“書”這個特殊商品的宣傳，恐太淺嘗輒止。

　　倒也有微博上直播新書首發式，現場嘉賓所說，擇緊要的即時發布，也有把作者搞到網上做微型訪談，但觀者看熱鬧的多，不免是“某某某也來了，支持”之類留個言“飄過”�？傆X得這交流是迅速了，但也浮光掠影。其實對于一本書來說，不深入了解了內容的交流，往往是流于形式。作為書的微博營銷，還是要深入到什么是真正的交流，在這一點上搞出點新招來。比如筆者就曾參與“一小撮”業內記者、書評人自發的在微博上同一時刻同時評書，然后對每個人的評論再自由互評。但前提是這書要真正讀過，并真心覺得好，值得向讀者推薦。這種了解內容后的信息發布，其實還有很多形式，比如考慮如何整合來自讀者讀過之后的“微書評”，并由此引發更多討論。當然，最重要的還是書與人的真正相遇，形成真正的交流。