如何“讓品牌飛”

      品牌不僅是企業、產品、服務的標識，更是一種反映企業綜合實力和經營水平的無形資產，在商戰中具有舉足輕重的地位和作用。對于一個企業而言，唯有運用品牌，操作品牌，才能贏得市場。 

      強勢品牌低投入，高收入。所帶來的高額利潤，多倍超出市場平均水平。品牌是形象，是信譽，是資產。品牌是衡量企業及其產品社會公信度的尺度。品牌競爭力是企業的核心競爭力。經濟全球一體化，市場競爭，取決于品牌競爭。 

      品牌首先需要樹立，依靠自己產品特有的特性和優良的質量和企業誠信。品牌是符號，是濃縮著企業各種重要信息的符號。把企業的信譽、文化、產品、質量、科技、潛力等重要信息凝煉成一個品牌符號，著力塑造其廣泛社會知名度和美譽度，烙印到公眾心里，使產品隨品牌符號走進到消費者心里。這個過程就是打造品牌。 

     “讓品牌飛”就是品牌營銷，傳統的品牌營銷想讓品牌飛起來，需要大量的人力物力財力的投入經過漫長的時間才能樹立起來，互聯網飛速發達的今天“讓品牌飛”不再是夢。英特爾總裁葛洛夫曾說：“5年后將不再有網絡公司，因為所有公司都將是網絡公司”�；ヂ摼W將改變企業的經營方式。合理的巧妙地運用網絡營銷就能“讓品牌飛”起來。 

      在這里傳統的品牌營銷不再敖述，重要談網絡營銷。網絡營銷，是指企業以電子技術為基礎，以計算機網絡為媒介和手段，進行各種營銷活動的總稱。網絡營銷的職能有：網站推廣、網絡品牌、信息發布、在線調研、顧客關系、顧客服務、銷售渠道、銷售促進等。 

      第一步建站：根據自己的行業特征和產品特性建立自己的有特色的網站，必須要漂亮、大氣。這是你給消費者的第一印象，一定要注重形象。然后就是結構清晰、完整。不要弄的眼花繚亂，要切實針對自己產品的消費人群設計網站。如果你的產品是時尚類的，色彩可以鮮明，加些年輕人喜歡的元素在里面。如果是養生或婦幼用品可以設計成草綠色象征生命的元素在里面…… 

      第二部養站：設立專門的網絡營銷部，開始進行網絡推廣。網絡推廣首先進行網絡優化，讓搜索引擎蜘蛛容易爬過來。多設置和自己產品有關的關鍵字。多發布原創文章。這是基本的事項。 

      第三部推廣：1，購買搜索引擎關鍵字。2，注冊電子商務網站網店。比如阿里巴巴、慧聰等商務平臺。3，使用網絡工具：網絡郵箱、網絡傳真、聊天工具、論壇社區……。 

      第四部客服：網絡客服要做好客戶的咨詢、售中、售后服務以及跟蹤服務。 

      做好以上四部就行了么?不是的，這是內在的強化，還需要外在的“口碑”，良好的口碑是你在同行業勝出的關鍵。 

      樹立良好的口碑在保證質量的同時參與社會公益活動，制造新聞，當然是正面的新聞，也可以操作一些不是對公司影響很大的負面新聞，在新聞傳播中負面傳播的速度要比正面的傳播速度大好多倍。所以幾個小的負面也是讓品牌飛起來的捷徑。但是產品質量必須要保證這是前提，否則弄巧成拙。 

      怎樣進行新聞傳播?除了新聞發布會還有就是委托新聞網站發布軟文，軟文不要太生硬，用講故事的手法，妙趣橫生、生動幽默地讓品牌潛入進去。

       以上說了這么多還不夠，這也是現在企業營銷中的關鍵核心——企業誠信。一定對消費者負責，堅決杜絕企業負面，講誠信。二十一世紀的今天，產品同質化，仿造產品輕易而舉，假冒偽劣產品遍布市場。使得品牌產品嚴重受創。為了保住自己的市場份額，增加產品的可信度，產品防偽首當其沖。 

      那么怎樣進行產品的防偽，是不是隨便做個防偽標簽就行了呢?絕對不可以，一個漂亮的激光標簽看著很高檔，其實沒什么用，假貨的激光標簽比你的還漂亮。因為在印刷技術發達的今天靠印刷技術的防偽策略已經過時。于是現在時興“電碼防偽”，就是打電話辨真偽。前幾年是很有效的，可是現在假貨也都有“電碼防偽標簽”。 

      網絡化的今天，只有在企業的官方網站查到產品的真偽才是最終的防偽目的。這就要企業網站上必須有“防偽查詢功能”，就是要有防偽查詢系統。防偽查詢系統很復雜，包括電話查詢系統、短信回復系統、網站回復系統、手機WAP回復系統。對于企業來說投入很大。中國防偽碼查詢中心推行的防偽技術正是解決了這一難題。這也是在去年的一次品牌營銷研討會上中國防偽碼查詢中心高總根據目前企業產品誠信的難題作出的防偽策略。他是免費給企業提供防偽查詢系統，直接植入企業網站，系統由中國防偽碼查詢中心技術部直接統一管理。企業不用負擔任何的人力物力財力。也就是同一件產品在中國防偽碼查詢中心和品牌企業的官方網站同時能查詢到，并且有查詢記錄功能。同時還有防竄貨系統并列使用，解決了企業產品竄貨擾亂市場的難題。中國防偽碼查詢中心網站是www.fangweima.com。防偽防竄貨標簽訂做網站是www.95315.org。這是品牌塑造的很關鍵的一項，是彰顯企業誠信的標志，也是做百年企業的根。 

     從長期競爭來看，建立品牌營銷是企業長期發展的必要途徑。 對企業而言，既要滿足自己的利益，也要顧及顧客的滿意度，注重雙贏，贏得終身顧客。品牌培養與品牌營銷應在傳統、網絡的基礎上謀求發展，傳統營銷與網絡營銷也要在實踐中逐步整合。 “讓品牌飛”不再是夢!