新聞公關：都是軟文惹的禍

      筆者最近的一篇有關某啤酒品牌計劃在全球主要機場開酒吧的短文突然間從我在17PR上的博客中消失了。比較的驚訝。如果沒有其他原因，也許是網站編輯刪除了這篇小文。

        果真如此的話，試圖理解網站編輯為什么這么做。這個小文的原始資料來自于《華爾街日報》，只是覺得這是一種挺有創意的營銷實踐。所以拿來與大家共享一下。僅此而已，并無其他意圖。

        很可能是因為編輯認為這有為某品牌做宣傳之意才拿掉的吧。其實本人同該品牌毫無關系。純粹是因為覺得他們的做法有創意。不太想責怪編輯什么�，F在國內媒體上，為企業做宣傳的軟文到處都是，有的是在報紙的邊邊角角，有的混雜在版面內容中間。真假莫辨，隨處可見�，F在很多報道類文章寫得和軟文相差無幾，不知道是操作軟文的公關朋友們水平越來越高，還是記者們的專業水準越來越差。

        如今軟文成了一門大生意，幾乎成了公關的代名詞。連國際性的公關公司都以在操作軟文為業。軟文豈有免費做的，也許這就是我的小文被編輯拿下的原因？但愿不是的。

        公關是一種可信度（Credibility）的職業，“贏得”媒體空間，而非“買下”媒體空間，是公關不同于廣告的最大魅力所在。軟文對公關行業來說，其實有點慢性毒藥的意思。