全網營銷怎么做?如何做好全網整合營銷?

 

互聯網進入成熟期，消費者接觸互聯網更多的是利用碎片化時間，而各種互聯網新平臺層出不窮，企業開展互聯網營銷已經無法靠一個平臺的推廣來完成市場目標。所以，全網整合營銷成為企業開展網絡營銷的首選。同時，小馬識途營銷顧問建議在薄弱環節發力，流量+轉化構成營銷閉環，開展全網閉環營銷。

 

什么是全網營銷?全網營銷的內容和形式

 

有人可能會問，怎么算全網營銷?全網營銷其實是全網整合營銷的簡稱，小馬識途營銷顧問查閱百科詞條解釋全網整合營銷就是指將產品開發與運營推廣、網站建設與運營優化、網絡品牌推廣、產品分銷等一系列電子商務內容集成于一體的新型營銷模式，是集傳統網絡，移動互聯網，PC互聯網為一體進行營銷。

 

全網營銷戰線覆蓋全網，用戶在各種平臺渠道都可以接受信息。實際操作中全網整合營銷涵蓋的范圍主要包括：網頁搜索、圖片搜索、視頻分享、B2B平臺、B2C平臺(自有和第三方)、門戶媒體、分類信息平臺、垂直行業論壇、博客推廣、新媒體平臺、知名百科等。

 

1、網頁搜索

 

根據行業、區域及產品特點整體規劃關鍵詞，研究關鍵詞的流行程度和相關性，在搜索引擎的結果頁面取得較高的排名次序，增加企業網站在七大主流搜索引擎(百度、搜狗、谷歌、360搜索、必應、神馬)的收錄量和網頁展示量，當客戶在搜索引擎中查找相關產品或者服務的時候，可以方便快速的找到企業信息。

 

2、圖片搜索

 

針對特定關鍵詞以圖片的形式在搜索引擎推廣，將商品的圖片直觀的推到用戶眼前，以涵蓋圖片搜索用戶，來提升品牌形象，提高企業信息展示量，給企業帶來商業機會。

 

3、門戶媒體網站

 

將企業產品或者服務信息以軟文的形式投放到各大媒體門戶網站(如：騰訊、新浪、網易、中華網、搜狐焦點等等)。投放后可以直接在各大門戶網站上永久查看，通過門戶網站的權威性來提升品牌度。

 

4、知名百科

 

在各大知名百科中創建企業、品牌、產品、網站相關詞條，既可以樹立自己相關信息的公共形象，也可以增加傳達機遇，提升知名度。

 

5、B2B平臺

 

將企業和產品信息，大量發布在國內知名B2B行業網站，客戶通過瀏覽這些B2B網站平臺搜索到您的企業及產品信息，從而聯系您進行咨詢，最終達成交易。

 

6、視頻搜索與短視頻推廣

 

視頻是一種最直接有效的媒介，因為它所受的關注度比較普遍，加上聲音和畫面，都能給人直觀而生動的感受。視頻分享還具備互聯網互動性，傳播性極強。制作產品或者相關服務信息視頻，分享至各大視頻網站優酷愛奇藝和小視頻平臺抖音快手。

 

7、分類信息平臺

 

利用分類信息這種網絡應用平臺，將有價值的信息及時發布在各種分類信息網站上，從而達到提升品牌知名度和企業形象的目的。

 

8、垂直行業論壇

 

利用論壇這種網絡交流平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發布企業的產品和服務信息，從而讓目標客戶更加深刻地了解企業的產品和服務。最終達到企業宣傳、加深市場認知度的目的。

 

9、博客推廣

 

利用博客這種網絡交互平臺，發布企業相關概況和服務信息，并且密切關注并及時回復平臺上客戶對于企業的相關疑問和咨詢，以達到宣傳企業信息的目的。

 

10、B2C平臺(自有和第三方)

 

將企業和產品，展現在銷售平臺，終端客戶通過瀏覽頁面，進行咨詢下單，達成企業對客戶的下單。分為自有商城和以天貓為主的第三方商城。

 

11、新型自媒體推廣

 

全網營銷出現的比自媒體更早，目前開展全網營銷必須考慮自媒體推廣，如雙微、短視頻平臺、移動客戶端等等，做到PC和手機端的目標群體有效覆蓋。

 

全網營銷怎么做?如何做好全網整合營銷?

 

如今網絡營銷推廣已經不是單純靠一個平臺就能夠做好的了，于是有了全網營銷，即全網整合營銷，那么全網營銷推廣如何做呢?小馬識途營銷顧問分析如下。

 

1、需求分析與預算分配

 

任何企業打算做好網絡推廣，都必須要建立在認清自身情況的前提下。企業必須要做到深知自己所處的狀況以及當前市場需求，依據這個去規劃全網整合營銷。企業負責人自己要想好產品定位以及推廣的目標，產品的目標群體是什么人?投入的預算多大?這些都是營銷的具體需求。

 

另外，全網營銷必然需要外援，就是收費的服務。有的老板認為招了一個網絡推廣過來，就不需要外包了，其實是不對的，像媒體資源，廣告引流這些必須去購買，另外操作難度大的工作如百科建設，比較耗費精力的工作如seo和內容推廣，大多都是選擇外包，因為自有團隊那么多的精力，這就需要明確一個推廣預算，權衡一下那些工作外包更好。

 

2、根據需求選推廣渠道

 

在這里我們要提到的這個全網營銷實際上分為多種，它包含口碑、軟文等多種平臺的營銷形式�？诒畠热萃茝V側重于轉化客戶，提升品牌，屬于長效推廣;而搜索競價、短視頻引流、雙微引流、網絡廣告都屬于引流性推廣，兩者結合才能達到一個好的營銷效果，缺一不可。

 

舉個例子大家會清楚多，打算提升電商某平臺流量的話，那么就有必要做好自然優化，或者精投廣告。對于大品牌打算維護自身名譽，少不了借助視頻廣告等這些渠道進行推廣。同時，需要軟文和口碑配合轉化客戶，當客戶關注到產品時，去查閱產品的口碑評價及品牌影響力時，有足夠的內容推廣支撐客戶去下定決心購買才可，否則引流來的客戶流失掉，大筆的廣告費白白浪費。

 

3、與專業營銷機構合作

 

現實中，很多企業預算明確，平臺也選的正確，但是做出來的效果就是不理想，這很有可能執行和策劃存在瑕疵，而致使網絡推廣效果不好。小馬識途建議選擇顧問式營銷機構，從全局角度出發把脈企業網絡推廣，量身定制網絡營銷解決方案，拉長企業網絡營銷短板，打造全網整合營銷“閉環”。