好名稱是企業長期成功的最好保障，不僅是企業的無形資產，更是無數人夢寐以求的金字招牌。建立品牌和打造品牌知名度的過程中，最重要的策略就是為品牌命名，品牌命名是門學問，需要在有限的幾個字中，傳達出企業的價值理念和行業特性。品牌命名時應注意以下12個原則。
1、 符合產品個性特點
名稱要有自己的個性特點，才不至于被市場淹沒。 莎士比亞說：“玫瑰如果叫別的名字就不會那么芳香。”可見名稱會改變人們對產品個性特點看法。品牌命名必須根據產品差異化特點，告訴潛在消費者一個品牌定位，如紅牛“能量”功能飲料，魔力“氨基酸”營養素飲料，美的“變頻”空調等。但根據產品的特點命名，產品的特點不應該是所有產品的共性，否則就會失去其所應有的價值，如“純生”、“阿司匹林”、“胸罩”、“美瞳”等都成了通用名稱，產品共性無法顯現出來。
2、順應時代潮流
品牌命名要想取勝，就得抓住機會。經濟基礎決定上層建筑，每個階段，隨著市場的變化和人們生活水平的提升，人們的欣賞習慣也會發生變化，命名也要緊跟文化潮流的趨勢。計劃經濟時代很多企業命名都跟革命口號有關，如“解放”、“民族”，也有以地方行業命名的，如哈爾濱制藥六廠、中國第一汽車集團公司。而新時代下的品牌就顯得更有活力，也更有國際范，比如美特斯邦威Metersbonwe、格力Gree、美的Midea、小米手機、錘子手機、Fire火咖、特侖蘇等。
3、盡量簡短易記
眾多的企業為了凸顯自己與其他品牌的差異，往往取一些很長的名字或者過于文藝的名字，結果適得其反，名字過于復雜不僅不易記憶、傳播，還會造成溝通上的不便。因此，簡短的命名可以達到通俗易記的良好效果，現已成為眾多企業的追求和時代發展的趨勢。今天，我們耳熟能詳的一些品牌，莫不如此，如999、快克、美的、華碩、護彤等等。
4、便于傳播
小時候是先學會說話，后學會識字的。認字既慢又費力，因為要念出來才能把認識字與腦中發音連在一起，大腦是靠耳朵來運轉的。品牌命名如果不好說、不好念、拗口，消費者就很難記住，尤其是對于那些分不清某些漢字發音的人來說。
反之，悅耳、朗朗上口的名字，就很容易被記住，“言簡意賅、一目了然”，諸如“華為”、“花椒”、“陌陌”、“脈動”都是典型的范例。這些新潮、上口的命名，可以為企業省下大量的廣告費用。
5、少用數字代碼和英文縮寫
一說代碼，我們會馬上想到程序猿、工程師等，繁瑣而又復雜的工作，一串串的代碼更是讓人頭疼，如果非得把代碼強加給品牌傳輸給消費者，絕對是一場災難。這些行業內的專業代碼，讓消費者如墜云霧里一般，因此，一定要避免這種情況。
對于英文縮寫的命名方式，企業應該盡量避免用英文縮寫，因為沒有消費者會花心思主動去了解這個縮寫是怎么來的，代表什么意思，尤其是中國企業要盡量避免，千萬別想著去效仿IBM、GE、TCL的命名方式，他們在消費者的心目中已經成為一種固定的形象，即使有了英文縮寫，他們還準備著大量的廣告費用，來耐心地教育消費者每個字母代表什么，這種溝通很復雜，也極易讓人混淆不清。
讓人熟悉的英文縮寫，在命名中已紛紛將著眼點放在創造新的字體上，極少使用英文縮寫，以有別于其他品牌，如IBM。據調查，用“縮寫”的公司平均知名度為49%，而用“全名”的公司平均知名度為68%，高出19%。
6、選擇適合自己的
品牌名稱好不好，除了自己知道，有時候也需要市場和消費者的考驗，可市場出現秩序混亂狀況，名稱克隆成風，“康師傅”變成“康帥傅”，“洽洽”變成“治治”，“Puma”變成“Fuma”，“清風”變成“清香”，有些你要不仔細看，真的發現不了。然而，這些產品往往在問世的時候就因為起了仿效別人的二流名字而美中不足，并不能因此而大賣，甚至還會引發品牌糾紛問題。一味山寨大品牌，顯得很low，不如打造自己的品牌，“立足于過去”的老辦法，品牌名稱可能不倫不類。忘記過去，重新定位，一定會有嶄新的公司形象。
7、不要自我標榜
往往企業在品牌命名時，都喜歡追求高大上，用固有詞或一些比較大的詞，比如“華龍”、“巨人”、“霸王”等等。但是，一方面，商標局的查詢規則較之前而言更為嚴格，該類名稱很難通過，再一方面，由于該類品牌太多，以致消費者對此都已經沒有太大的好感。
相反，一些取的貼切行業并且比較巧的反而會更容易贏得消費者的青睞。企業命名，應站在消費者角度想問題，從消費者心里感動他，切莫自我標榜，否則，最終結果是得不償失。比如微軟、微博、微信都是用了“微”字，看似小，卻讓人覺得貼切，有親和力。
8、 注重品牌延伸
企業命名時還要考慮的一點，就是為未來企業品牌架構多做準備。假如企業做大做強了，想向外拓展，品牌延伸是企業拓展的重要途徑，那么原有的名稱不一定適合，國內很多企業在這一規則上，做得不夠“到位”，企業一旦擴展到新領域，就會顯得有點手忙腳亂，而消費者也不“買賬”，比如“娃哈哈”、“999”、“太陽神”等都在這方面吃了大虧。
品牌命名，就要考慮以后品牌延伸，采用多品牌架構，不至于作繭自縛。華潤怡寶旗下不只有怡寶，還有午后奶茶、FIRE火咖、加林山、魔力等飲料，為擴大市場進行鋪路，還有農夫山泉，還有東方樹葉、茶π、打奶茶、水溶C100、尖叫、17.5°橙等，將水、茶、果汁、功能類等諸多品牌，形成了強大的品牌脈絡。
9、 全球化的視野
由于世界各國、各地區消費者，其歷史文化、風俗習慣、價值觀念都存在很大的差異，他們對品牌看法也不同。品牌最終要走出國門，命名就必須考慮國際性，就不能把眼光放在區域化方面，企業才會減少限制和不利因素，一個有歧義的品牌很難打入國際市場。
今天全球各大跨國公司，均開始千方百計擺脫區域性色彩，品牌發展到一處，都會融入到當地人的生活里，而不是一味抱著企業立足的根據地來定制品牌，否則，只能囿于畫地為牢。當然，國際化的命名，也要杜絕敏感性的國際和民族問題，以避免“入鄉不能隨俗”之弊端。
10、反映公司精神和文化
企業營銷最高境界就是社會營銷，企業經營核心就是管理人們的觀念，企業品牌名稱也必須反映企業的文化精神。一個文化含量高的品牌名，可以達到“借勢”、“造勢”之目的，品牌可以借助文化含量達到以提升自我之目的，給消費者帶來巨大的思想空間，對企業后期的發展創造先決條件。當然，做到這點很難，在“方寸之地”以小見大，但這種力量十分巨大，我們應該看到這種優勢，并努力運用之，比如同仁堂、全聚德、海信等。
11、讓人有正面聯想
品牌聯想，是決定產品是否暢銷很重要的一個環節。比如提到“老干媽”便讓人似乎看到一張慈祥的面孔，提到“好太太”就會讓人聯想到賢妻良母、勤儉持家的形象，品牌極具親和力。如此命名，大多是給人一種正面的聯想，它可以讓消費者在購買決策中迅速抵達沖動或好感階段，直到決定購買及認同的快速產生。
金字招牌金利來，原來取名“金獅”，在香港人說來，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。后來，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分Lion音譯為利來，取名“金利來”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運，可以說，“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。
12、相關法律注冊和保護
命名也要考慮商標法律保護問題，這是品牌命名的關鍵步驟。近幾年來，中國商標注冊量的急劇增長和審查力度的加大，命名注冊的難度也越來越大，因此，在命名時，不要總是用一些常見的思維模式來進行創意，最好是找專業的公司進行命名和注冊，做到有備無患。為了保護自己已注冊的品牌，也可以把同類設計名稱注冊來保護自己品牌。
除了要看名稱是否符合中華人名共和國《商標法》上所說的登記必要條件，還要時常對市場進行排查，及時發現侵權行為和惡意競爭的行為，并拿起法律武器保護自己的品牌商標。像是“雙十一”大戰，阿里巴巴一紙書文，不僅讓京東等眾多商家措手不及，自己賺了個盆滿缽滿，還遏制了這個商標慢慢失去的顯著性，可謂是保護自己商標的最佳典型，而這也是值得企業們學習的。
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