品牌的定位始于產品，但品牌定位并非對產品采取行動，而是要對顧客的心智采取行動。品牌定位就是企業將品牌在市場上樹立一個明確的，既區隔于其他品牌的又符合消費者需要的，并能占據消費者心智模式的形象。小馬識途認為品牌的定位對企業來說是至關重要的，品牌定位的意義有以下幾個方面：
一、品牌定位是形成市場區隔根本
準確的品牌定位能使你的品牌與其他品牌區別開來，從眾多同類或同行業的品牌中脫穎而出，從而在消費者心目中形成一定的地位。例如，湯達人方便面的它把自己定位為“好面湯決定”方便面，把自己與傳統的強調面好方便面區隔開，迅速占據消費者的心智模式，從而很快成為湯特色類方便面的第一品牌。
二、品牌定位有利于樹立品牌的形象
品牌定位是針對目標市場及目標消費者確定和建立起來的獨特的品牌形象的結果。它是人們在看到、聽到某一品牌后所產生的印象，是消費者通過對品牌感覺、認知和理解，在腦海中儲存的品牌的信息。而品牌定位是對企業的品牌形象進行整體設計，從而在目標消費者的心中占據一個獨特的有價值的地位。如孔俯家酒定位為“叫人想家的酒”，那么它在消費者心目中就留一個“顧家的、愛家的、保守的”品牌形象。
三、品牌定位有利于塑造品牌的個性
品牌和人一樣都是有個性的，品牌個性的形成與定位密切相關，品牌定位是品牌個性的前提和條件。品牌定位的不同所體現的個性不相同，如男性香煙，所體現出的個性是“男子氣概的、粗野的、強壯豪放的個性”，這種西部牛仔自由的個性深入人心。
四、品牌定位有助于與消費者溝通
品牌的定位說清楚了 “我是誰、有何不同、何以見得”的過程。要想與消費者溝通，取得消費者的認可，就需要系統解決以上幾個問題，給消費者充分的選擇的理由。例如佳潔士告訴消費者“防蛀牙專家”的定位，通過大量實驗性的廣告把這個定位深深的植入消費者的心智中。
五、品牌定位有利于品牌的整合傳播
品牌傳播就是通過廣告、公關等手段將品牌形象傳遞給消費者，以獲得消費者的認同和認知，并在消費者心智中占據一個明確的位置。品牌定位必須通過品牌的傳播才能實現定位的目的，傳播要依賴于品牌的定位，也是為定位服務的。沒有品牌定位傳播就沒回缺少針對性、更難以系統性和一致性。從而會導致在消費者心目中留下不清晰可識的品牌形象，因此說品牌定位是品牌整合傳播的基礎。
六、品牌定位有利于企業占領市場和開發市場
品牌成功的定位，對企業的占領市場、拓展市場具有很大引導作用。品牌定位已遠遠超出了產品的本身，產品只是承載品牌定位的物質載體，人們使用某中產品在很大程度上是體驗品牌定位所表達的情感訴求。由于品牌訴求發生變化就帶來截然相反的市場反應，因此說，品牌定位準確與否將直接影響市場開拓。
營銷咨詢
