企業如何做好品牌策劃？

      隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播，品牌策劃也深入到企業當中，標志所代表的內涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動 都會被大眾接受，并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務，從而將企業與大 眾聯系起來，成為連接企業與受眾的橋梁。那么如何進行品牌策劃？請看專家分享的品牌策劃技巧。

　　一.品牌策劃的流程

　　什么才是品牌策劃理念，該怎樣設計Logo呢?　那么要知曉品牌策劃理念，就必須先了解標志的作用，第一是它的識別作用，如果一家企業 的標志很容易讓人與其他的事物混為一談，那無疑這是失敗的;第二是它所具有的領導性，這點比較好理解，意思就是說它是企業視覺傳達要素的核心部分，標志它 領導了整個企業的經營理念以及所有活動，因此它的領導地位是毋庸置疑的;第三就是它的同一性，我們知道，標志它代表著企業的經營理念，價值取向以及文化特 色等，因此在設計標志的時候一定要遵循事實。

　　怎樣設計logo是許多設計師比較頭疼的事情，在設計之前要進行基本的調研分析，也就是對該企業做全面的調查，然后就是要挖掘所需要的素材，最后就是進行設計開發了，這也是最重要的一步，只有經過反復的推敲修改，才能設計出令人滿意的標志。

　　圖形logo是指由點，線，面不規則的圖形組成。創造出新的圖形，而且這組圖形在生活中是不存在的。

　　字體LOGO

　　字體logo是指使用中文，英文，阿拉伯數字經過藝術設計美化后，形成的圖形。

　　圖像LOGO

　　圖形logo是指使用動物，人物，植物，幾何圖形組成的圖像，而且這組圖像有提示性地說明某物某事。并且這組圖像是現實生活中實在的。

　　二.品牌策劃技巧：

　�、俦３忠曈X平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀;

　�、谟梅床�、對比或邊框等強調主題;

　�、圻x擇恰當的字體;

　�、茏⒁饬舭�，給人想象空間;

　�、葸\用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發情感。

　　三.品牌策劃的方法

　　1.要理清思路，找到你的策略方向

　　做品牌營銷，最重要的是一定要清楚，到底你的消費者是誰?很多人以為這還不簡單，"我當然知道消費者是誰。"但事實上呢，他們未必真的知道，通 過市場洞察，我常常發現，產品真正的消費人群與客戶想象中的往往存在出入。確定了目標消費者之后，要進一步了解消費者的需求，弄清楚你的產品有沒有滿足消 費者的需求，而消費者又愿不愿意為了滿足這個需求掏錢買你的產品。要把消費者的核心需求提煉出來，然后將這個價值訴求告訴給消費者。

　　2.利用代言人進行品牌傳播

　　通常有兩種方法：一種是找名人代言。名人往往有相當大的粉絲和知名度，而你可以借助名人的光環，將其延伸到你的品牌和產品上。就像某油漆品牌， 這個品牌原來很多人是不知道的，但它的產品品質非常好，是環保漆中的冠軍漆。在這種情況下，我們就找了中國女排來做它的代言人，將中國女排的冠軍光環延伸 到油漆這個品牌上，并用體育營銷的方式帶動油漆的銷售。

　　第二種做法是，不請明星代言——這個費用對很多中小企業來說畢竟太大，而是賦予它一個品牌符號，品牌符號可以根據品牌的定位和調性進行塑造，把品牌的價值提煉出來，加強人們對品牌的記憶度，對于品牌的傳播是非常有利的。

　　3.進行網絡炒作

　　網絡炒作是快速提升品牌知名度的有效方法。當然，它也是一把雙刃劍，如果把握不好很可能就會把品牌形象給炒糊了。所以在制造或利用熱點事件博取公眾關注時，一定要把握好“度”的問題。

　　4.利用公關活動

　　品牌做推廣的時候，經常會用到這個方法。比如超人電器，根據它產品的節能特點，策劃了一個響應“地球1小時”的環保節能公關活動：在“地球一小 時”當天，在那一個時間點，超人電器全廠停電一小時，并在網上對此事進行全程直播。對超人電器而言，工廠停電一小時是很小的事情，但通過網上的直播和后續 對此事件的傳播報道，我們讓公眾認識到超人電器是真正在做節能環保的行動，從而很大程度上提升了它的品牌知名度及企業形象。