企業品牌規劃從“0”到“1”的方法和重要性

 　企業品牌規劃是以企業發展為基本目標的系統工程，涵蓋企業宗旨、理念、整體實力、創新能力、科技、管理、研發、生產、營銷等總范疇，體現著企業的綜合競爭力。

　　一.什么是品牌規劃

　　品牌規劃是建立以塑造強勢品牌為核心的企業戰略，將品牌建設提升到企業經營戰略的高度，其核心在于建立與眾不同的品牌識別，為品牌建設設立目標、方向、原則與指導策略，為日后的具體品牌建設戰術與行為制定"憲法"。

　　二.企業品牌規劃的四條主線

　　1.規劃以核心價值為中心的品牌識別系統，并以品牌識別統帥一切營銷傳播

　　2.優選品牌化戰略與品牌架構

　　3.進行理性的品牌延伸擴張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤

　　4.科學地管理各項品牌資產，累積豐厚的品牌資產

　　三.企業如何實現品牌戰略規劃

　　1.品牌定位從“0”到“1”

　　很多企業的產品在剛進入市場的時候都會出現“亂、雜”的現象。亂，無定位之亂;雜，產品種類繁多之雜。先知品牌介紹企業的老板們都擔心自己的定 位后會把自己的產品變得狹隘了，無法售向更多的消費。更是擔心，如果自己的產品不夠多的話，便會失去市場;為此，對外都是說，產品是適合所有的用戶，能為 大家提供所有種類的產品。然而，這樣的企業能被消費者記住的是少之又少，品牌基礎幾乎為零。

　　對于此種現象先知品牌營銷策劃公司建議先為品牌做個定位，找準自己的位置，方知方向所在。

　　2.品牌形象從“0”到“1”

　　在品牌管理中，品牌形象的管理也是非常重要的，統一的品牌形象能加深消費者的記憶，利于品牌的傳播。先知策劃解釋任何的一個品牌從logo到終端的形象是完整的、規范的;在大企業的品牌管理中，品牌形象的規范化是值得眾多企業去學習的。

　　至今還沒有品牌形象規劃的企業，則是需要結合企業的定位、行業屬性以及用戶群體等指標去定制屬于自己的整體形象，讓企業的經營更加規范化，加深消費者的印象。品牌形象可從無到有，從有到優。

　　3.品牌記憶從“0”到“1”

　　看到“M”大家想到的便是麥當勞，通過某個符號、某個色彩或某種產品能讓消費者聯想到的品牌，便是消費者對于品牌的記憶部分。先知品牌解釋如無 定位、無形象的品牌規劃是根本不會有品牌記憶，更不會有被消費者選擇的機會。完善定位、形象部分，再談記憶，這樣才能有從“0”到“1”的機會。

　　四.品牌規劃對于企業發展的意義

　　1.品牌代表著企業的競爭力

　　企業產品參與市場競爭有三個層次，第一層是價格競爭，第二層是質量競爭，第三層是品牌競爭。今天的競爭已經發展到了品牌的競爭。品牌意味著高附 加值、高利潤、高市場占有率。品牌意味著高質量、高品位，是消費的首選。好的品牌規劃可以為企業帶來較高的銷售額，可以花費很少的成本讓自己的產品或服務 更有競爭力。先知營銷品牌介紹品牌已經成為企業最有價值的資產，擁有市場比擁有企業更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占據市場主導地位的品牌。由此可 見，品牌及品牌戰略已經成為企業構筑市場競爭力的關鍵。

　　2.品牌意味著客戶群

　　對于消費者來講，有品牌的產品不僅在質量上能給予消費者以保證，更重的是他能滿足消費者在消費時的那種愉悅感，從心里上得到了更大的滿足。品牌 代表著一貫的承諾。品牌對于顧客不僅意味著他們消費的產品、享受的服務源自何處、出自誰手，而且與一定的質量水準、品牌信譽始終相連。一個品牌代表這一定 的產品、服務質量，凝聚著企業的形象和顧客、公眾和社會對它的評價，吸引著相對穩定的、忠誠的客戶群。對于廣大企業來說，先知品牌介紹品牌意味著客戶忠 誠，意味著穩定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。

　　3.品牌是一種重要的無形資產，有其價值。

　　企業開發一個品牌，建立一個品牌，推廣一個品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各項費用，這就構成了品牌的經濟價值。另外，消費者在與其他產 品比較的基礎上，產生的在公眾心目中的名氣和聲望，構成了品牌的無形價值。品牌價值的大小，取決于人民大眾對對這種品牌特征的看法和評價。因此品牌規劃是 企業最重要的資產之一。