品牌是一種職業病

       談論品牌，那是廣告界人士的看家本領，每個人都能多多少少夸夸其談。甚至很多人還能引經據典，各種理論，各種學術，再把國外先進理論搬過來，講的可謂是風生水起，讓外行人聽得云里霧里。的確，品牌理論是舶來品，從國內引進到國內發展至今也不過40余年，這也造就了本土企業對其不太了解，大眾對其感到生疏。聞道有先后，術業有專攻，行內要比行外強。然而，在國內正因為行業人士和企業、受眾的信息不對稱，導致了品牌成為了一種職業病，整個廣告界的通病。病在哪里呢？面對企業，面對產品，面對任何，一切以品牌為上策。  

          品牌即是 一種良藥，良在全球競爭化時代，品牌運作是企業長盛不衰的根基，也是企業核心競爭優勢所在。但它也是一種毒藥，毒在它成為廣告界解決一切問題的方法，讓國內廣告行業停滯不前，一直在老生重彈，永遠在模仿國外，卻從未超越過。相信，很多企業都聽過不同營銷公司、策劃公司、品牌公司、廣告公司的提案，而行業內的公司也寫過，給很多廣告主提過各種方案。然而仔細觀察會發現，不管是哪個公司提案，雖然看著大家的創意是不一樣的，內容也是不一樣。一說到品牌，所有人的都是一樣的，只是每個人的表達方式不一樣。無論是企業整體策劃案，還是新品營銷方案，方案的核心永遠都是品牌運作。前面引用數據、案例做鋪墊，落到怎么運作時，品牌定位、品牌口號、品牌VI系統、品牌市場活動等等一擁而上。這種邏輯思路沒有任何問題，品牌也是企業所需要的，但是往往很多企業就是被這種同質化的理論毒害了，失敗的大有人在。就拿城市品牌建設來說，要像經營產品一樣經營城市，把它當做品牌一樣來建設，因為品牌將會是城市的無形資產，一種軟實力。尤其是近年來，城市品牌建設在國內越來越熱，而登陸央視的城市廣告也是多如牛毛，但效果幾何，冷暖自知。悉數國內城市品牌建設的方式，無非是“定位—口號—廣告”老模式。這令人不禁想問，難道我們只能不停的、反復的模仿國外嗎？難道這套理論，這些模式，對廣告主來說真的有效果嗎？事實上并非如此！
       說起模仿，中國算得上是世界上最厲害的國家，但其他行業的模仿真的是“一直在模仿，從未被超越，甚至好過原創。”這幾年，中國全球影響力的增強，國家在進行品牌形象的轉變，力圖從“中國制造”走向“中國創造”。我們需要創造，廣告行業更需要創造。因為品牌是塑造本土企業核心競爭力的手段，更參與國際競爭的重要力量，而這一力量的源泉就在于中國廣告業。模仿是可以的，但它不能成為一種本領，總是模仿好讓我們忘記還有智慧。相信廣告界的新人也經常聽過前輩的一句話：“在你寫一個東西之前，請在網上搜索別人是怎么樣做的，這樣你會上手更快，因為有些專家、行業精髓的東西可以直接用。”這種業內引導方式，一兩次可以是啟蒙，長此以往的要求就是一種扼殺。如果它沒有啟發一個人思想，那么它就扼殺了一個人靈魂。從前輩角度來說，我可以更快的拿到一個我想要的東西，但這對于行業新人來說，給他的工作就是抄襲。
     一個民族有一些關注天空的人，他們才有希望；一個民族只是關心腳下的事情，那是沒有未來的。一個行業要一些打破常規的人，這樣才能帶來活力；一個行業只是照搬照抄，那永遠都是在重復昨天的老路，走別人走過的路。