軟文營銷：企業如何選擇軟文發布服務商？

當下，軟文營銷已經成為了企業做網絡推廣必不可少的推廣方式，但很多朋友可能對軟文營銷有了解，但具體操作起來并不清楚，在選擇軟文發布服務商的時候，往往走一些彎路才能找到適合自己企業的服務商。筆者葉鴻在網絡營銷領域工作多年，現任小馬識途網絡營銷機構（www.yimingny.com）創意總監，在此分享下企業該如何選擇軟文發布商的經驗。

大家看到我現在乙方的，做乙方之前我都是做甲方的，對什么樣的企業，該選擇什么樣的軟文發布服務商的問題非常清楚。選擇軟文發布商，首先要搞清楚自己要找的是什么樣的服務，對方又是什么樣的服務層次，有的時候同樣一個東西發出來，你找網絡營銷公司價格可能是300，但是找公關公司廣告公司或者品牌咨詢機構就得1000，也有個人提供的服務更便宜。但是我們應該選最便宜的么？不一定！企業的企劃總監要先能做到知己知彼，再看如何選擇軟文發布服務商。

知己——看好企業自身需求

做好知己，必須要清楚軟文營銷的工作流程和步驟，簡單來講軟文營銷可分為以下幾步：

第一步 策劃軟文營銷方案。

第二步 軟文撰稿。

第三步 軟文投放。

第四步 軟文評估。

此處是為了說明軟文營銷工作的步驟，更具體的軟文營銷的工作方法和技巧，筆者會在其他文章里詳細寫，敬請期待。

明白了軟文營銷的工作流程，我們的企劃總監或是品牌經理，也有叫市場總監、媒介總監的，反正就是負責軟文營銷的主管，看看自己的團隊能完成多少？一般來講軟文投放肯定是要外包的部分，因為企業畢竟維護的媒體資源有限，軟文發稿需要大量媒體資源，即使是大型集團企業也是外包給公關公司的。

主要是看公司這邊需要不需要軟文發布服務商代寫稿和策劃方案，軟文評估自己要研究，不能完全指望服務商的報告，自己研究軟文效果評估的一些標準。

知彼——軟文發布服務商的類型特點

軟文發布服務商，大概有三類，個人、中小公司、大型公司，他們各自有各自的特點，各自有各自的優勢，詳細分析見下表：

軟文發布服務商	開發票	寫稿件	方案策劃	執行報告	費用
個人媒介	不	不	無	鏈接	低
中小型網絡公司	能	不確定	能	報告	較低
大型公司公司	能	能	能	報告	很高
咨詢機構	能	能	能	詳細報告	高

 

知己知彼——選擇合適的軟文發布服務商

有一個關鍵的問題就是自己的團隊里是不是有文案，文案的水平和時間是不是足以支持推廣工作，如果可以我們就在軟文營銷這塊節省一部分費用，請個中小型的網絡營銷公司或是個人媒介都可以，讓他們為我們公司做軟文營銷的執行發布工作，稿件和方案企業自己拿，這樣的話費用相對低廉。如果是需要策劃方案、寫稿、發布全套的軟文方案，這個就得找專業一點的網絡公關公司或品牌咨詢公司了。

筆者分享的經驗僅代表個人的觀點，歡迎各位網絡營銷界的人士提出建議，可加筆者QQ83138237線上交流，同時瀏覽筆者更多文章可到筆者所在公司的官方網站www.yimingny.com，謝謝！筆者葉鴻，轉載請注明出處小馬識途網絡營銷機構。