在餐飲住宿行業,如果去搜索一個酒店和餐館的名字,往往出來的都是一些旅游網站和美團點評這樣的平臺,酒店餐館的官網出現得較少,特別是一些中小型的酒店與餐館,甚至找不到一個關于它的一個獨立網頁。如果你在運營酒店,餐館類店鋪,有計劃從線上渠道引流獲客,小馬識途營銷機構建議應該有計劃的建立自己的官方網站,提高你的搜索可見度,基于SEO策略去開展網絡推廣!
那么,酒店與餐館,該如何利用SEO開展網絡推廣呢?小馬識途搜索營銷顧問建議從網站欄目設計、網站內容建設、本地化數據、口碑傳播幾方面展開。
1、網站欄目設計
目前線上的大部分酒店與餐館的官網,通常只是做了一些基礎性的介紹,理論上并沒有實現功能上的作用,熊掌號上線以后,百度積極賦能給優質賬號,試圖打造一個商業閉環。
而對于酒店與餐館,小馬識途營銷機構認為應該加強運營的版塊包括:
①房間與包廂
對于酒店房間而言,房型往往是訪客查看的重點對象,線上官網對于這塊的優化僅限于幾張簡單的圖片,它確少更詳盡的描述與文案介紹。
你可以嘗試利用短視頻,進行相關的介紹,并且利用酒店體驗師撰寫文章,詳盡的介紹房間的適用性,這是平臺類站點所欠缺的。
對于餐館的包廂而言,亦是如此,你要客觀現實的展現房間內的座位數,對于一些特色餐館需要突出每個包廂的特殊含義。
②菜譜推薦
無論是酒店與餐館,菜譜的優化格外重要,而卻經常被忽視,民以食為天,美食擁有極致的誘惑力,,它是線上源源不斷的流量入口,你需要根據區域性的飲食特點,檢索與菜譜相關的長尾詞,比如:東四北大街燒餅店哪家好,上海小龍蝦怎么做才好吃等內容。
③交通環境
對于交通環境官方網站通常只是做了一些基礎性的介紹,很少有餐館與酒店會介紹不同時間節點,周邊停車的相關問題,如果你能提供一份停車攻略,社交媒體對于這類內容,還是蠻歡迎的。
2、內容建設策略
除了提供圖文、視頻等豐富的內容類型外,你仍然需要重視如下內容:
①基于地理位置的歷史
你需要嘗試不斷的去挖掘地理位置的特殊背景,利用特有的文化吸引訪客,你同樣可以撰寫一個故事,講述這個餐廳為什么會出現在這個位置。
②創始人的故事
特色與個性是這個時代的代名詞,目前我們可選擇性的東西太多,你該用什么去加深對方的印象,它有可能來自創始人的一段經歷,突顯產品與服務的理念。
③持續不斷的內容
搜索引擎喜歡新鮮的內容,同樣對于顧客而言,一樣喜歡嘗試新的東西,好奇心是每個人滿足欲望的原動力,它可能是不斷變化的主題房間,也可以是根據季節性推出的新菜品。
④UGC問答
UGC問答,目前是酒店與餐館網站優化的一個標配,它可以提供切實有價值的需求與解決方案,同樣也是長尾詞的流量來源。
值得注意的是UGC提供的用戶體驗攻略,是一個可以達到快速傳播的營銷焦點。
3、本地結構化數據
如果你在關注熊掌號,你會發現搜索答案精選是一個對優質內容開放合作的一個渠道,它可以快速展現你的內容,并且在搜索結果列表的頂端,通常有SEO專家把它比喻成0排名。
其中,基于地區關鍵詞的菜品與房型,都是結構化數據快速展現的一個渠道,特別是一些優質的UGC內容以及相關的酒店體驗報告。
值得一提的是,你需要注意地理位置的搜索優化,比如:某條街道附近的西餐廳,特別是百度地圖這類網站與APP優化。
4、網絡口碑傳播
口碑傳播的載體往往來源社交媒體,雖然它并沒有直接對SEO產生效果,但來自于用戶之間的相互推薦,有利于提高品牌詞的流行度,這是一個快速提升權重的信號。
同時,適當的利用地方媒體發布一些行業軟文,也有利于提高官方的品牌權重,最好可以嘗試與這些地方機構建立長期的合作關系。
總之,小馬識途機構認為SEO優化的目的是為了讓目標用戶更容易找到該酒店或餐館,把有需求的用戶引流到企業網站上,基于這個行業特征應該多注意區域+行業的關鍵詞優化,如上海浦東酒店、北京昌平西餐廳、深圳南山美食等詞匯,太泛泛的詞匯不但難度很大,也不容易獲得排名,了解更多可百度一下小馬識途營銷機構繼續在線溝通。
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