<label id="lzrmd"></label> 搜索引擎營銷（SEM：Search Engine Marketing）在網絡營銷中的舉足輕重的作用，決定了搜索引擎優化（SEO：Search Engine Optimazation）在網絡營銷實戰中的重要意義。一個商業網站以其核心關鍵詞在主流搜索引擎中獲得自然排名優先，在今天競爭異常激烈、信息過度膨脹的商業社會，有著非比尋常的價值。因此，國內外網絡營銷人士都自發展開對以Google為代表的主流搜索引擎排名規則的研究，并衍生出一個風風火火的搜索引擎優化服務領域，在國內國外都有著廣闊的市場。
真正的SEO是通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網站對用戶和搜索引擎更友好（Search Engine Friendly），從而更容易被搜索引擎收錄及優先排序。搜索引擎優化是一種搜索引擎營銷指導思想，而不僅僅是對google的排名。搜索引擎優化工作貫穿網站策劃、建設、維護全過程的每個細節，值得網站設計、開發和推廣的每個參與人員了解其職責對于SEO效果的意義。
由于自然排名原本就是建立在公開、民主、免費的基礎上，因此本書作者特在工作之余，結合國內外SEO研究者的精華思想，以及自己多年實踐經驗編寫此書，并以電子版形式供廣大網絡營銷人士免費下載學習、共同交流發展。
本書適合作為SEO的入門及提高的輔導閱讀材料。需要指出的是，由于各大搜索引擎在排名算法上“以搜索用戶為中心”的指導思想是一致的，所以在具體算法上雖然各有側重的指標，但一般大同小異。電子書《搜索引擎優化知識完全手冊》并非為傳授google排名技巧而寫（尤其不傳授含有欺騙性的所謂google排名秘笈），但我相信，如果您通過本書中介紹的相關內容理解了搜索引擎優化的真正含義和操作方法，利用規范的方法改善網站在google搜索結果中的排名同樣是有效的。
如果您從事搜索引擎優化工作或者對此有所關注，對google于2005年3月26日對垃圾SEO的大規模清洗行動一定不會沒有感受吧？本書希望告訴您一個基本事實：成為google排名高手不需要歪門邪道一樣可以做到，而且效果更持久！如果您用規范的方法提供搜索引擎優化服務，無論您個人還是您的客戶，才會感覺更踏實。
域名與主機是網站的基礎，商業網站選擇域名與主機尤其應注重形象和質量，為網絡營銷開展打好堅實基礎。同時，選擇好域名與主機也是搜索引擎優化開始的第一步。
每一個網站的域名對應一個IP地址，IP 地址是在網絡上分配給每臺計算機或網絡設備的數字標識。域名必須經過域名服務器（DNS）進行解析，轉換成數字IP，才能讓計算機理解辨認，如：219.136.248.149
大部分中小企業網站都存放在由一臺服務器劃分出來的若干虛擬主機上，由多個網站共享一臺服務器和IP地址，一些WEB服務器中有成百上千個域名共享一個IP地址的情況。這樣對站長來說成本較低，但對網站的搜索引擎排名帶來以下潛在風險：
1、共享主機的其他網站如果被搜索引擎懲罰，將或多或少波及你的網站。對此，AltaVista有如下忠告：“如果同一IP下有一個網站作弊，那么我們的搜索引擎會對該IP下的所有網站進行懲罰”；不過幸運的是，大部分搜索引擎不會如此武斷，如Google，一般是不會進行這種連帶性懲罰的。
2、如果搜索引擎對有些Spammer服務器進行了懲罰，其IP被認為是Spam，則連帶該IP下的所有網站都會受到牽連，使這些網站的排名下降或在搜索引擎中被清除。
工具推薦： 查域名IP：http://www.123cha.com/ip IP反查：http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html （查看某IP地址下共享哪些域名。免費注冊）
二級域名形式如：health.fming.cn，而不是www.fming.cn。擁有自己的獨立域名是網站對搜索引擎友好的基礎。目前有很多網站提供免費空間，如博客（Blog）免費空間, 企業免費空間, 免費自助建站，電子商務平臺等，通常為用戶分配一個二級域名，或頁面存放于網站的某一路徑下。這都極不利于搜索引擎重視你的網站，二級域名除了用戶訪問不方便以外，還主要有以下弊端：
1.如果你所使用二級域名的主域名受到懲罰，那么你的網站也會受到牽連；
2.很多搜索引擎會規定每個域名下的收錄數（如：wwww.fming.cn、web.fming.cn與health.fming.cn），如果www.fming.cn這一域名的收錄數上限是30，而你的網站是第31個，則你的網站被搜索引擎收錄的機會就會少至又少了；
3.當域名供應商停止營業，那么你辛苦經營的網站也隨著你域名的失去而付諸東流；
4.網站流量排名的時候，你所有的流量都會歸功于所依托的頂級域名。
最好為自己的二級域名網站注冊一個獨立域名，然后做域名轉發（免費），目前很多拍賣網的店鋪都適合采用此種方法，對顧客訪問和網站管理很有用。
取域名的原則除了方便用戶訪問之外，對搜索引擎而言，涉及到域名中是否包含關鍵詞的問題。英文網頁內容的網站如果在域名中含有關鍵字，或以復合關鍵字作域名，都應該用短橫線隔開。如：www.made-in-china.com 而不是 www.madeinchina.com。這是因為搜索引擎通常會把分隔符“-”當作一個空格來看待，因而能夠識別出你的關鍵詞，為網站排名加分（盡管影響不是很大）。短橫線隔開后的關鍵詞組還可以獲得更多的詞組搜索結果，如www.madeinchina.com被認為只有一個詞madeinchina，而made-in-china則被看作正常的made in China詞組。
有些搜索引擎目錄對網站在分類目錄中的排名順序是根據域名或網站title名稱的數字順序或字母順序甚至中文筆畫，總體上數字又比字母靠前。Yahoo!中國稱，“在同一類目中，網站是按照拼音順序來排列的”。Google則根據其獨創的“網頁級別”技術分辨出常用的重要網站，排放在目錄的前面以提升網頁搜索的效率”（Google語）。
此外，域名的后綴選擇也有一定講究。有一種觀點認為：在同等情況下，代表非商業性網站的后綴.org和.net有著比.com更高的排名優勢；對中文網站來說，表示中國域的.cn和.com.cn又比無地區性的.com有一定優勢。
附：ICANN授權的中國頂級域名注冊商及其授權域名注冊范圍http://www.wm23.com/resource/R02/domain_2004.htm
工具推薦： www.whois.sc 查詢在核心字符下尚可注冊的域名
虛擬主機對網站的搜索引擎排名影響很大。在尋找主機提供商的時候，千萬不要只考慮價格因素。如果你多次向Google提交網站，但Google卻一直沒有對其進行索引，則有可能是網站所在的虛擬主機服務器出了問題。因此選擇服務器時要特別注意以下幾點：
1、避免使用免費主機：由于免費主機里面經常會出現Spammers、鏡像網站、橋頁等“搜索引擎垃圾”，很多搜索引擎都不愿意索引免費主機上的網站；同時搜索引擎目錄如Yahoo也很難收錄來自免費主機的商業站點。此外，免費主機的服務很難保證，常常服務器超載，速度奇慢，宕機頻繁，甚至關閉服務，這都會直接影響網站排名。
2、選擇有信譽的主機提供商：搜索引擎的索引程序定期或不定期地來訪問收錄的網站。對經常更新的網站，Google的Googlebot漫游器——俗稱“蜘蛛”，一般每天都會小幅度地“爬”一下，一個月進行一次大的索引。如果蜘蛛在索引時出現網頁打不開或下載速度緩慢，則放棄索引。所以你的網站在任何時候都要正常工作，以博取蜘蛛的歡心。這就要求網站存放的主機系統提供快速、穩定、安全的服務，最好有24小時客服支持和維護,保證你的網站快速、可靠、穩定地運行。
如果你想轉移網站的主機服務，要在取消原來的服務提供商之前，先找好新的供應商。先在新的服務商處開個帳號，確保所有的文件都正確無誤地傳到新服務器上。網站在新服務器上運行無礙后再聯系你的原供應商，告知對方將終止合作，但確保他們不會馬上關你的網站。再聯系你的域名注冊商（可能是原主機提供商），變更域名服務器(DNS)。域名服務器的功能就是把你的域名解析成計算機能夠識別的IP地址。把舊的域名服務器改成新的，這個過程到生效時間大概24-48小時之內，少數情況下可能要72小時。這期間，如果一個搜索引擎剛好來抓你的網頁，要么抓到舊的IP地址上的網站，要么抓到新的域名解析生效后的網站，總之都不會出現網站打不開的空檔。
第二部分：搜索引擎優化的核心：關鍵字策略
根據潛在客戶或目標用戶在搜索引擎中找到你的網站時輸入的語句，產生了關鍵字（Keywords）的概念，這不僅是搜索引擎優化的核心，也是整個搜索引擎營銷都必須圍繞的核心。
關鍵字的選擇
首先確定你的核心關鍵字，再圍繞核心關鍵字進行排列組合產生關鍵詞組或短句。對企業、商家而言，核心關鍵字就是他們的經營范圍，如產品/服務名稱、行業定位，以及企業名稱或品牌名稱等�？偨Y起來，選擇關鍵字有以下技巧：
1、站在客戶的角度考慮
潛在客戶在搜索你的產品時將使用什么關鍵詞？這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶、供應商、品牌經理和銷售人員那里獲知其想法。
2、將關鍵詞擴展成一系列詞組/短語
毋用單一詞匯，而是在單一詞匯基礎上進行擴展，如：營銷→網絡營銷→網絡營銷管理。英文關鍵詞可以采用搜索引擎overture的著名工具Keyword Suggestion Tool對這些關鍵詞組進行檢測，可查看你的關鍵詞在過去24小時內被搜索的頻率，最好的關鍵詞是那些沒有被廣泛濫用而又很多人搜索的詞。中文工具可以通過百度的“相關搜索”和Google提供的KeywordSandbox工具進行關鍵詞匹配和擴展。
工具推薦： Google AdWords關鍵字工具：查詢特定關鍵詞的常見查詢及擴展匹配
https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox
百度關鍵字工具：查詢特定關鍵詞的常見查詢、擴展匹配及查詢熱度
http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php
3、進行多重排列組合
改變短語中的詞序以創建不同的詞語組合。使用不常用的組合。組合成一個問句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。包含所賣產品的商標名和品名。使用其它限定詞來創建更多的兩字組合，三字、四字組合。
4、 毋用意義太泛的關鍵字。
如果你從事包裝機械制造，則選擇“機械”作為你的核心關鍵字就無益于吸引到目標客戶。實際上，為了準確找到需要的信息，搜索用戶傾向使用具體詞匯及組合尋找信息（尤其是二詞組合），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意義太廣的關鍵字，也意味著你的網站要跟更多的網站競爭排名，難以勝出。
5、用自己的品牌做關鍵詞 如果是知名企業，則別忘了在關鍵詞中使用你的公司名或產品品牌名稱。
6、使用地理位置
地理位置對于服務于地方性的企業尤其重要。如果你的業務范圍以本地為主，則在關鍵詞組合中加上地區名稱如“武漢網站建設”。
7、回顧競爭者使用的關鍵詞
查尋競爭者的關鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關鍵詞，因為你并不清楚他們如何要使用這些關鍵詞——你得自己想關鍵詞。尋找別人的關鍵詞只是對你已經選好的關鍵詞進行補充。
8、不用與自己無關的關鍵字
總是會有人將熱門的詞匯列入自己的META關鍵字中——盡管這個熱門關鍵字跟自己網站內容毫不相干。甚至有人把競爭對手的品牌也加入到自己的關鍵字中，這不僅侵權，可能被起訴（國外多起類似案例），并且由于這些所謂“熱門”詞匯并未在網站內容中出現，因此對排名并無實質幫助，過多的虛假關鍵詞還可能受到處罰降低排名。
9、控制關鍵詞數量
一頁中的關鍵詞最多不要超過3個為佳，然后所有內容都針對這幾個核心關鍵詞展開，才能保證關鍵詞密度合理。搜索引擎也會認為該頁主題明確。如果確實有大量關鍵詞需要呈現，可以分散寫在其它頁面并針對性優化，讓這些頁面也具有“門頁（entry）”的效果。這也是為什么首頁和內頁的關鍵詞往往要有所區分的原因。最典型的情況是擁有不同的產品和服務的情況下，對每個產品進行單網頁優化，而不是羅列在一個首頁上。
附：查看競爭對手關鍵詞的方法：在瀏覽器中打開目標網頁→點擊“查看”→點擊“源文件”→“后面的文字即該網站關鍵詞
關鍵字密度 (參考：網頁關鍵詞（keywords）密度的常見問題)
在確定了自己的關鍵字之后，需要在網頁文本中適當出現這些關鍵字。關鍵字在網頁中出現的頻次，即關鍵字密度 (Keyword Density) ，就是在一個頁面中，占所有該頁面中總的文字的比例，該指標對搜索引擎的優化起到重要作用。關鍵字密度一般在 1% 到 7% 較為合適，超過這一標準就有過高或過低之嫌。
切記避免進行關鍵字堆砌，即一頁中關鍵字的出現不是根據內容的需要而安排，而是為了討好搜索引擎人為堆積關鍵字（Stuffing）。這已經被搜索引擎歸入惡意行為(Spamming), 有遭到懲罰的危險。
工具推薦： 關鍵字密度檢查（英文）：頻繁出現的關鍵詞及其密度 www.seotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp（適用于英文關鍵詞）
關鍵字分布
關鍵字的分布原則堪稱：無所不在，有所側重。
1、網頁代碼中的Title，META標簽（關鍵字keywords和描述description）
如：e書時空www.eshunet.com的代碼：
ｅ書時空——電子書公益下載中心">
電子書下載,公益,電子圖書下載,電子書籍，任你一覽無余。">
電子書,電子圖書,公益,電子書籍,書庫,圖書,書,書籍,電子書下載,免費電子書">
2、網頁正文最吸引注意力的地方
正文內容必須適當出現關鍵詞，并且“有所側重”，意指用戶閱讀習慣形成的閱讀優先位置——從上到下，從左至右——成為關鍵詞重點分布位置，包括：頁面靠頂部、左側、標題、正文前200字以內。在這些地方出現關鍵詞對排名更有幫助。如SEO學習網站www.seochat.org的站長獨辟蹊徑，把一段富含關鍵詞的文本網站介紹置于網站最頂部（這個地方通常被安排用來放banner廣告的）。這樣做的好處是讓用戶和蜘蛛都以最快速度了解該網站內容，并且以蜘蛛重視的黑體顯示，對其排名作用很大。代碼顯示如下：
本站是一個非商業性的網站，旨在為廣大的搜索引擎研究者提供一個學習、交流場所。在這里你可以找到很多有關于搜索引擎優化資料（seo資料,文章）、網站優化資料。這些資料可以幫助你將你的網站進行適當的優化以迎合多個搜索引擎的搜索規則，從而得到較好的排名。
3、超鏈接文本（錨文本）
除了在導航、網站地圖、錨文本中有意識使用關鍵字，還可以人為增加超鏈接文本。如一個童裝廠商網站可以通過加上以下行業資源：
中國童裝網 織里童裝網……
等含有“童裝”文字的鏈接來達到增加超鏈接文本的目的。這也值得網站在添加友情鏈接時做參考，即鏈接對象中最好包含有你的關鍵字或相關語義的網站。
4、Header標簽
即正文標題中的文字。搜索引擎比較重視標題行中的文字。用加粗的文字往往也是關鍵詞出現的地方。
5、圖片Alt屬性
搜索引擎不能抓取圖片，因此網頁制作時在圖片屬性Alt中加入關鍵字是對搜索引擎友好的好辦法，它會認為該圖片內容與你的關鍵字一致，從而有利于排名，所以，圖片要加上有效的注釋，有效并不是堆積關鍵字，千萬要自然。
英文網頁內容的網站在進行域名選擇和網頁文件夾命名時，也可以考慮包含關鍵字（對關鍵詞組則要用短橫線隔開），如www.made-in-china.com。不過對Google排名作用非常微小。
第三部分：對搜索引擎友好的網頁設計制作
一般的網頁設計都由網頁設計師完成。設計師設計網站往往僅從美觀、創意和易用的角度考慮，這對于一個期望獲得搜索引擎排名優秀的商業網站來說，已經遠遠不夠了，網站策劃人員至少應該為設計師遞交一份需求備忘錄，提醒在設計中需要配合和注意的環節。
目錄結構和URL
URL是統一資源定位，即每個網頁的網址、路徑。網站文件的目錄結構直接體現于URL。清晰簡短的目錄結構和規范的命名不僅有利于用戶體驗和網址傳播，更是搜索引擎友好的體現。
目錄層次：
對于一個小型網站來說，一般只有一層子目錄，如下：
http://www.yoursite.com/dir1/page.htm
www.yoursite.com是域名，dir1是一級目錄名，page是文件名。對搜索引擎而言，這種單一的目錄結構最為理想，即扁平結構（Flat）。
而對規模大一些的網站，往往需要二到三層子目錄。象這樣：
http://www.yoursite.com/dir1/dir2/dir3/page.htm
搜索引擎還是會去抓取二到三層子目錄下的文件，但最好不要超過3層，如果超過4層，象以下這個頁面，搜索引擎就很難去搜索它了：
http://www.yoursite.com/dir1/dir2/dir3/dir4/page.htm
當然，以下情況下，即使深入第四層甚至更深層次的頁面，也同樣能被搜索到：
1、如果該頁提供了重要內容，有大量來自其它網站的外部鏈接（Inbound Links）；
2、如果在首頁上增加一個該頁的鏈接，可以通過首頁直接到達，搜索Spider還是可以輕易地找到它；
3、如果有其它網站在頂級頁面上鏈接了該頁，其效果就好似你在自己的首頁上做了該鏈接。
此外，圖形、腳本、CGI-BIN和CSS樣式表則各自建立專門的目錄收入其中，一般不放在根目錄下。
目錄和文件命名：
根據關鍵字無所不在的原則，可以在目錄名稱和文件名稱中使用到關鍵詞。但如果是關鍵詞組，則需要用分隔符分開。我們常用連字符“-”和下劃線“_”進行分隔，URL中還經常出現空格碼“%20”。因此，如果以“中國制造”作文件名，就可能出現以下三種分隔形式：
made-in-china.htm
made_in_china.htm
made%
但事實上，至少在目前Google并不認同“_”為分隔符。對Google來說， made-in-china和made%20in%20china都等于made in china，但made_in_china就被讀成了madeinchina，連在一起之后，關鍵詞就失去了意義。
因此，目錄和文件名稱如果有關鍵詞組，要用連字符“-”而不是下劃線“_”進行分隔。
URL應該越短越好。有人為了單純增加關鍵字而額外建多一個帶有關鍵字的子目錄，改變目錄結構。由于URL中含有關鍵字本身對排名提高幫助并不大，因而這種做法多此一舉，也是搜索引擎反感的。
絕對URL和相對URL：
絕對URL：即網頁路徑使用包含頂級域名在內的完整的URL。如：www.yoursite.com/page1/index.html是一個絕對路徑，其中/page1/index.html則為相對路徑，由瀏覽器自動在該鏈接前加上www.yoursite.com。
總體上，Google在排名時并不在意URL使用的是相對路徑還是絕對路徑。
動態URL：
目前很多網站都有數據庫驅動生成的URL，即動態URL，往往表現為在URL中出現“?”、“=”、“%”，以及“&”、“$”等字符。動態URL極不利于搜索引擎抓取網頁，嚴重影響網站排名，通常是通過技術解決方案將動態URL轉化成靜態的URL形式，如：
將http://www.domain.com/messages.php?id=2&type=5
轉化為http://www.domain.com/messages/2/5/
下文將會專門提到動態URL的解決方案。
導航結構
網站導航是對引導用戶訪問網站的的欄目、菜單、在線幫助、布局結構等形式的統稱。其主要功能在于引導用戶方便地訪問網站內容，是評價網站專業度、可用度的重要指標。同時對搜索引擎也產生諸多提示作用。概括地講，網站在導航方面應注意以下幾點：
1、 主導航醒目清晰
主導航一般體現為一級目錄，通過它們用戶和蜘蛛程序都可以層層深入訪問到網站所有重要內容。因此主欄目必須在網站首頁第一屏的醒目位置體現，并最好采用文本鏈接而不是圖片。
2、 “面包屑型(Breadcrumbs)”路徑
所謂“面包屑”是比喻用戶通過主導航到目標網頁的訪問過程中的路徑提示，使用戶了解所處網站中的位置而不至于迷失“方向”，并方便回到上級頁面和起點。路徑中的每個欄目最好添加鏈接。如下：
時代營銷：首頁 > 網絡營銷動態 > 特別報道
即使沒有詳細的路徑來源，也至少應該在每個子頁面提示回首頁的鏈接，包括頁面的LOGO作鏈接。
3、首頁突出重要內容
除了主欄目，還應該將次級目錄中的重要內容以鏈接的方式在首頁或其它子頁中多次呈現，以突出重點。搜索引擎會對這種一站內多次出現的鏈接給予充分重視，對網頁級別（PageRank）提高有很大幫助，這也是每個網站首頁的網頁級別一般高于其它頁面級別的重要因素，因為每個子頁都對首頁進行了鏈接。
4、使用網站地圖
網站地圖（Site Map）是輔助導航的手段，最初是為用戶設計，以方便用戶快捷到達目標頁。良好的網站地圖設計常常以網站拓撲結構體現復雜的目錄關系，具有靜態、直觀、扁平、簡單的特點。多采用文本鏈接，不用或少用修飾性圖片，以加快頁面加載速度。以上特點符合搜索引擎友好的要求，因此網站地圖在SEO中也有重要的意義。尤其對于那些采用圖片導航和動態技術生成的網頁，通過在網站地圖中進行文本鏈接，可在一定程度上彌補蜘蛛程序無法識別圖片和動態網頁造成的頁面不可見的風險。
需要注意，網站地圖也要突出重點，盡量給出主干性內容及鏈接，而不是所有細枝末節。一頁內不適宜放太多鏈接。Google明確提出“如果網站地圖上的鏈接超過大約 100 個，則最好將網站地圖拆成多個網頁”。
工具推薦： Xenu：http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html 生成網站地圖
框架結構
框架結構，即幀結構（Frame）網頁表現為一個頁面內的某一塊保持固定，其它部分信息可以通過滾動條上下或左右移動顯示，如左邊菜單固定，正文信息可移動，或者頂部導航和LOGO部分保持固定，其它部分上下或左右移動。我們的郵箱通常都采用框架建構�？蚣苄途W頁的另一個表現是，深層頁面的域名通常不會在URL中體現出來，即使進入深層子頁面，瀏覽器顯示出來的URL仍然是主頁的URL。
框架型網站的優越性體現在頁面的整體一致性和更新方便上。尤其對于那些大型網站而言，框架結構的使用可以使網站的維護變得相對容易。但框架對搜索引擎來說是一個很大的問題，這是由于大多數搜索引擎都無法識別框架，也沒有什么興趣去抓取框架中的內容。此外，某些瀏覽器也不支持框架頁面。
如果網頁已經使用了框架，或出于某種原因一定要使用框架結構，則必須在代碼中使用“Noframes”標簽進行優化，把Noframe標簽看做是一個普通文本內容的主頁。在
還有一個辦法是采用iframe即內聯框架（Inner Frame）技術來避免Frame帶來的不便。所謂iframe也是框架的一種形式，它是相當于在主瀏覽器窗口中內嵌一個子窗口，內容自動打開。iframe可以嵌在網頁中的任意部分，也可以隨意定義其大小，其代碼顯示為：
”
對搜索引擎來說，iframe中的文字是可見的，也可以跟蹤到其中鏈接指向的頁面，不過與用戶所見不同的是，搜索引擎將iframe內容看成單獨的一個頁面內容，與被內嵌的頁面無關。
圖像優化
一般而言，搜索引擎只識讀文本內容，對圖像是不可見的。同時，圖像文件直接延緩頁面加載時間，如果超過20秒網站還不能加載，用戶和搜索引擎極有可能離開你的網站。因此，除非你的網站內容是圖片為主，比如游戲站點或者圖片至關重要，否則盡量避免使用大圖片，更不要采用純圖像制作網頁(SPLASH PAGE)。
網站圖片優化的核心有兩點：增加搜索引擎可見的文本描述，以及在保持圖像質量的情況下盡量壓縮圖像的文件大小。
Alt屬性：
每個圖像標簽中都有ALT屬性，搜索引擎會讀取該屬性以了解圖像的信息。因此，最好在所有插圖的ALT屬性中都有文字描述，并帶上該頁關鍵字在其中。
如：www.marketingman.net/wm37.htm的書籍廣告圖片代碼為：
《網絡營銷基礎與實踐》第2版（馮英健著，2004）" border="0">
文本說明：
除了ALT屬性文字，還可以考慮以下方法直接優化圖像，使之被搜索到：
1、在圖片上方或下方加上包含關鍵詞的描述文本；
2、在代碼中增加一個包含關鍵詞段的heading標題標簽，然后在圖片下方增加文字描述。
3、在圖片下方或旁邊增加如“更多某某”鏈接，包含關鍵詞。
4、創建一些既吸引用戶又吸引搜索引擎的文本內頁，先把流量吸引到這些頁面，再提供文本鏈接指向你的圖片頁面。
總體上，網頁應盡量減少裝飾性圖片以及大圖片。而Alt屬性中的文字對搜索引擎來說，其重要性比正文內容的文字要低。
Gif和JPGE圖像優化：
Alt屬性和文本說明都只是對圖像之外的文本環境進行優化，下面簡單談談對圖片本身的優化處理。對圖片文件優化的目的是在盡量不影響圖像畫面效果的情況下，將其文件大小降到最低，以加快頁面整體下載速度。
網頁圖片格式主要有GIF和JPGE兩種形式。一般來講，GIF適用于線圖和企業標識；JPEG適宜照片元素的格式。主要通過減少GIF顏色數量、縮小圖片尺寸和降低分辯率來縮小文件，也可以采用層疊樣式表達到優化的目的。PhotoShop的版本越高越適用于網絡圖形。此外，將大圖片切割成若干小圖片于不同的表格區間內進行拼接，也可以相對加快下載時間。
工具推薦（英文）：www.xat.com/internet_technology/download.html （圖片優化工具）
FLASH優化：
由于FLASH優美的視覺效果和廣闊的創意空間，FLASH技術在網頁設計和網絡廣告中的應用非常廣泛，很多網站首頁甚至全部用FLASH設計。但FLASH網頁有一個非常致命的問題，即大部分搜索引擎無法識別FLASH中的信息。Google也只能檢索到部分Flash文件中的內嵌鏈接。以下列舉一個制造機電設備的企業網站首頁的代碼，用FLASH制作，請注意是否可以看見有意義的文本：
本頁使用FLASH技術,如果無法正常瀏覽請下載并 安裝插件 或 直接進入 if you are not able to view the animated pleass install plug-in first
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同時再采用模擬蜘蛛程序的工具，測試到搜索引擎對該頁抓取結果如下：
Spidered Text （蜘蛛可識別的文本）:
Welcome 本頁使用FLASH技術,如果無法正常瀏覽請下載并 安裝插件 或 直接進入 if you are not able to view the animated pleass install plug-in first
Spidered Links（蜘蛛可識別的鏈接）:
http://www.macromedia.com/shockwave/download/triggerpages/flash.html
asp-bin/big5/?page=1 (下載FLASH插件的鏈接地址)
http://www.macromedia.com/shockwave/download/triggerpages/flash.html
因此可以得出結論是：
蜘蛛程序沒有在這個企業網站首頁獲得任何有意義的文本內容，也沒有獲得該Flash首頁中進入“中文版”“英文版”關鍵性內容的鏈接。
FLASH優化可以從以下三個方面來考慮：
1、做一個輔助HTML版本：
保留原有FLASH版本的同時，還可以設計一個HTML格式的版本，這樣既可以保持動態美觀效果，也可以讓搜索引擎通過HTML版本的網頁來發現網站。
2、將Flash內嵌HTML文件：
還可以通過改變網頁結構進行彌補，即不要將整個網頁都設計成Flash動畫，而是將Flash內容嵌入到HTML文件中，這樣對于用戶瀏覽并不會削弱視覺效果，搜索引擎也可以從HTML代碼中發現一些必要的信息，尤其是進入內容頁面的鏈接。
即使首頁全部動用了FLASH，也應該將進入內頁的關鍵性按鈕/鏈接置于FLASH文件之外，以獨立純文本鏈接的方式呈現。上文案例將“中文版”鏈接置于FLASH文件中，使得蜘蛛程序一無所獲，無法抓取到內頁信息。
3、 付費登錄搜索引擎：
如果FLASH網站錯過了被免費的技術型搜索引擎自動檢索的機會，或者搜索結果排名效果不太理想，可以通過付費登錄或做搜索引擎關鍵詞廣告，同樣被用戶搜索到。
總體上，商業網站應盡量少用FLASH，站點間進行廣告交換時也要避免采用FLASH廣告為上策。
表格使用
表格是網頁最重要的排版方式。如果某個網頁采用了大段的長篇文本，除了可以將一頁文本分成多面，還可以考慮將文本置入不同表格中，這樣不僅管理方便，也使得該頁加載時每個表格內容依次加載，這樣訪問者就可以一邊看已下載內容一邊等待剩余部分加載，而不是等待很久之后才一齊加載出來。
表格之內套嵌太多表格也不利于頁面加載，因瀏覽器是先加載完大表格之后再加載內嵌的小表格，因此內嵌表格會最終降低整頁加載速度。
網頁減肥
代碼設置不妥不僅延長網頁加載時間，也嚴重影響蜘蛛程序對網頁內容的抓取。通過對網頁代碼進行清減（俗稱“網頁減肥”），去掉臃腫雜亂的代碼，減小網頁文件大小，能夠加快網頁加載速度，讓蜘蛛快速索引到重要內容。正常情況下一個頁面的文件大小在15K左右，最好不要超過50K。網頁減肥重點涉及以下幾個要點：
CSS樣式
網頁制作應通過CSS（層疊樣式表單）來統一定制字體風格，以使代碼標準化，避免大量的字體和格式化標簽如< h1 >< /h1 >、< font size=×× color=×× >< /font >充斥頁面。通過css可以控制任何HTML標簽的風格。例如
,
,| 等。只要在HTML的區內的之間指定對應標簽的風格如字體，顏色，大小即可，例如： 僅通過以上設置，就把文字的字體、字號、顏色、背景色等統一起來，不用對每段文字單獨進行格式定義，從而減少大量重復性標簽。注意把所有css文件單獨存放在命名為css的外部文件中。 通過設置CSS樣式，也可以提升導航文本的美觀度，達到與圖片導航同樣優美觀的效果，這點尤其提醒網頁設計師注意，沒有必要將導航條用圖片呈現。 JavaScript： 正常情況下，網頁盡量以作為代碼的開始端。但采用JavaScript技術的網頁往往在頁面一開始就堆積大量JAVA代碼，以至META及關鍵字遲遲不能出現，被推至頁面底部，對搜索引擎很不友好。有兩種方法可以使之得以改善： 1、 將腳本移至頁面底部 大部分的JAVA代碼都可以移到頁面結束標簽之上，而不影響網站功能。這樣就能一開始突出關鍵詞，并加快頁面加載時間。 2、 將JAVA腳本置入一個.js擴展名的文件。 包含你的JavaScript的.js文件通常在網站訪問者的瀏覽器中被緩存下來，使得下次訪問速度加快，也使得網站修改和維護起來更加方便。例：一段JAVA代碼正常情況下顯示如下： 忽略開始及結束標簽，將中間的代碼單獨保存為擴展名為.js的文件，如文件名為“mycode.js”的一個文件，然后將此文件上傳到服務器上與該頁同樣的目錄下。最后將上文列舉的完整的JavaScript置換為簡單的一行： 這樣，一個“mycode.js”文件就將大段冗長復雜的JAVA代碼置換了。 工具推薦： 網頁減肥工具：http://202.99.237.33/softdown/softdoc/net_opt.htm 去除網頁中多余代碼，減小網頁。 第四部分：SEO指導下的技術支持 對搜索引擎最友好（Search Engine Friendly）的網頁是靜態網頁，但大部分內容豐富或互動型網站都不可避免采用到相關技術語言來實現內容管理和交互功能。SEO思想指導下的技術支持，主要是對特定代碼的優化和對動態網頁進行靜態處理的措施。 Title和Meta標簽 以.html或.htm為擴展名的HTML文檔稱為靜態網頁。Meta稱為元標志，用于網頁的＜head＞與＜/head＞中。Meta 標簽的用處很多，目前幾乎所有的搜索引擎機器人都通過自動查找Meta值來給網頁分類，是籍此判斷網頁內容的基礎。其中最重要的是description（網站描述）和keywords（網站關鍵詞）。另外一個基本的屬性是Title標簽，提示搜索引擎關于本頁的主題。Meta和Title的形式在html語言中體現為： 網頁描述"> 關鍵詞"> ...... 盡管Meta本身不足以解決排名問題，但對Meta標簽的書寫仍然是搜索引擎優化的基礎工作。清晰準確的Meta文字與正文內容的關鍵詞相呼應，是排名加分的重要條件之一。 標題（Title）： 網頁優化可以說是從Title開始的。在搜索結果中，每個抓取內容的第一行顯示的文字就是該頁的Title，同樣在瀏覽器中打開一個頁面，地址欄上方顯示的也是該頁的Title。因此，Title可謂一個頁面的核心。對Title的書寫要注意以下問題： 1、title簡短精煉，高度概括，含有關鍵詞，而不是只有一個公司名。但關鍵詞不宜過多，不要超過3個詞組。企業網站的title通常以公司名+關鍵詞為內容 2、前幾個詞對搜索引擎最重要，因此關鍵詞位置盡量靠前。 3、最好將title組織成符合語法結構和閱讀習慣的短句或短語，避免無意義的詞組羅列式title 關鍵詞(Keywords)： Keywords提示搜索引擎：本網站內容圍繞這些詞匯展開。因此keywords書寫的關鍵是每個詞都能在內容中找到相應的匹配才有利于排名。Meta中的關鍵詞書寫技巧見前文的“關鍵詞策略”。 描述(Description)： 描述部分用簡短的句子告訴搜索引擎和訪問者關于本網頁的主要內容。用該網站的核心關鍵詞搜索后得到的搜索結果中，描述往往顯示為標題后的幾行描述文字。Description一般被認為重要性在title和keywords之后。描述的書寫要注意以下問題： 1、 描述中出現關鍵詞，與正文內容相關 2、 同樣遵循簡短原則，字符數含空格在內不要超過200個字符 3、 補充在title和keywords中未能充分表述的說明 其它Meta標簽： 為了限制搜索引擎對內容的抓取，可以采用以下幾個Robots Meta標簽： ＜meta name="Robots" content="all|none|index|noindex|follow|nofollow"＞ 其中：all：文件將被檢索，且頁面上的鏈接可以被查詢； none：文件將不被檢索，且頁面上的鏈接不可以被查詢；index：文件將被檢索；follow：頁面上的鏈接可以被查詢；noindex：文件將不被檢索，但頁面上的鏈接可以被查詢；nofollow：文件將不被檢索，頁面上的鏈接可以被查詢。 但并不是所有的搜索引擎都支持meta中的robots標簽，但是所有搜索引擎都支持一個功能更強的robots.txt的文本文件來達到上述功能（關于robots.txt文件應用的介紹，E書專家平文勝曾專門撰文詳細解說“robots.txt和Robots META標簽”）。其它常用meta標簽還有： 網站作者 網站所屬目錄類別 版權聲明 網站用什么軟件做的 …… 首頁、重要的內頁的title和meta標簽最好分別書寫，針對欄目主題體現不同的內容。 動態網頁優化 動態網站是指網站內容的更新和維護是通過一個帶有數據庫后臺的軟件，即內容管理系統(CMS)完成。一般采用ASP，PHP，Cold Fusion，CGI等程序動態生成頁面。動態頁面在網絡空間中實際并不存在，它們的大部分內容通常來自與網站相連的數據庫，只有接到用戶的請求，在變量區中輸入一個值以后才會生成。動態網頁擴展名顯示為.asp、.php、cfm或.cgi，而不是靜態網頁的.html或者.htm。其URL中通常出現“?”、“=”、“%”，以及“&”、“$”等符號。網站使用動態技術的好處，除了增加網站交互功能，還具有容易維護和更新的優點，因此為許多大中型網站采用。 但大多數搜索引擎的蜘蛛程序都無法解讀符號“?”后的字符。這就意味著動態網頁很難被搜索引擎檢索到，因而被用戶找到的機會也大為降低。因此，建設網站之前首先要端正思想，即能夠采用靜態表現的網頁盡量不要用動態實現，重要的網頁用靜態表現。同時使用技術將動態網頁轉化成靜態網頁形式，使URL中不再包含“?”“=”等類似的符號。也可以通過對網站進行一些改動，間接增加動態網頁的搜索引擎可見度。即堅持“動靜結合，以靜制動”的原則。 不同技術的解決方案： 針對不同程序開發的動態網頁有著相應的解決方案。以下是作者Karen編譯的部分內容： 1、CGI/ Perl 如果你在網站中使用的是CGI或者Perl，可用一個腳本拾取環境變量前的所有字符，再將URL中剩余的字符賦值給一個變量。這樣，你就可以在URL中使用該變量了。 不過，對于那些內置了部分SSI(Server-Side Include：服務器端嵌入)內容的網頁，主要的搜索引擎都能夠提供索引支持。那些以.shtml為后綴名的網頁也被解析成SSI文件，相當于通常的.html文件。但如果這些網頁在其URL中使用的是cgi-bin路徑，則仍有可能不被搜索引擎索引。 2、ASP ASP(Active Server Pages: Web 服務器端動態網頁開發技術)被用于基于微軟的網絡服務器中。使用ASP開發的網頁，一般后綴名為.asp。只要避免在URL中使用符號“?”，大多數搜索引擎都能夠支持用ASP開發的動態網頁。 3、Cold Fusion 如果你使用的是Cold Fusion，那么你就需要在你的服務器端重新對其進行配置，使其能夠將一個環境變量中的符號“?”用符號“/”代替，并將替換后的數值傳給URL。這樣一來，最后到達瀏覽器端的就是一個靜態的URL頁。當搜索引擎對該轉換后的文件進行檢索時，它不會遭遇“?”，因而可繼續對整個動態頁的索引，從而使你的動態網頁對搜索引擎仍然具有可讀性。 4、Apache 服務器： Apache是最流行的HTTP服務器軟件之一。它有一個叫做 mod_rewrite的重寫模塊，即URL重寫轉向功能。該模塊能夠使你將包含環境變量的URL轉換為能夠為搜索引擎支持的URL類型。對于那些發布后無須多少更新的網頁內容如新聞，可采用該重寫轉向功能。 建立靜態入口： 在“靜動結合，以靜制動”的原則指導下，還可以通過對網站做一些修改，盡可能增加動態網頁的搜索引擎可見度。如將動態網頁編入靜態主頁或網站地圖的一個鏈接中，以靜態目錄的方式呈現該動頁面�；蛘邽閯討B頁面建立一個專門的靜態入口頁面（gateway/entry），鏈接到動態頁面，然后將靜態入口頁面遞交給搜索引擎。 對一些重要的、內容相對固定的頁面制作為靜態網頁，如包含有豐富關鍵詞的網站介紹、用戶幫助,以及含有重要頁面鏈接的網站地圖等。網站首頁盡量全部采用靜態形式，并將重要動態內容以文本鏈接方式全部呈現，雖然增加了維護工作量，但從SEO的角度看是值得的。 也可以考慮為你的重要動態內容創建靜態的鏡象網站。 付費登錄搜索引擎： 當然，對于整個網站都采用與數據庫相連的內容管理系統（CMS）發布的動態網站而言，提高搜索引擎可見度的最直接辦法就是進行付費登錄，直接提交動態網頁到搜索引擎目錄，或做關鍵字廣告，保證網站被搜索引擎收錄。 搜索引擎對動態網站支持的改進 搜索引擎一直在提高自己對于動態頁面的支持。到目前為止，GOOGLE、HOTBOT和百度等開始嘗試抓取動態網站頁面（甚至包括URL帶 "？"的頁面）。但這些搜索引擎抓取動態頁面時，為了避免"搜索機器人陷阱"（spider traps，腳本錯誤，這種錯誤會讓搜索機器人進行無限循環的抓取，無法退出）"，都只抓取從靜態頁面鏈接過去的動態頁面，而從動態頁面鏈出去的動態頁面都不再抓取，即不會對動態頁面中的鏈接進行深入訪問。 對于直接使用動態的URL地址，請注意： ·文件URL中不要有Session Id，同時不要用ID作為參數名稱（特別是對于GOOGLE）； 如：《網絡營銷基礎與實踐》一書，在當當網的介紹頁面URL地址是：http://www.dangdang.com/product_detail/product_detail.asp?product_id=493698，該頁就無法被讀取。 ·參數越少越好，盡量不要超過2個； ·盡量不要在URL中使用參數，這樣可以增加動態頁面被抓取的深度和數量。 附：Google 向網站管理員提供的信息：www.google.com/webmasters/guidelines.html 百度常見站長問題：http://www.baidu.com/search/guide.html#2 第五部分：搜索引擎優化的重點：鏈接策略 鏈接是網站的靈魂。用戶通過超級鏈接獲得豐富的網站內容，搜索引擎蜘蛛也是沿著一個網站的頁面鏈接層層跟蹤深入，完成對該網站的信息抓取。對搜索引擎尤其是Google來說，決定一個網站排名的關鍵，是外部有多少高質量的鏈接指向這個網站。這就是外部鏈接或反向鏈接，也稱導入鏈接（Inbound links或backlinks。而從網站引向其它網站的導出鏈接以及網站內部頁面間的彼此鏈接也對排名帶來或多或少的影響。 搜索引擎分類目錄 搜索引擎目錄（Directory）即搜索引擎的人工分類目錄。今天，登錄分類目錄是網站建成后非�；A、重要的工作，尤其登錄幾大主要分類目錄，其重要性不在于訪問者是否通過目錄鏈接找到你的網站，而主要在于通過這些目錄你的網站獲得了重要的、高質量的外部鏈接，這對于你的網站提高排名具有舉足輕重的作用。 目前，對于中文網站來說，最重要的分類目錄有以下幾個：開放式目錄ODP，Yahoo！，門戶搜索引擎目錄搜狐、網易、新浪�？梢苑譃槊赓M登錄和付費登錄兩種情況。無論是免費還是付費，都須通過手工輸入登錄。 免費登錄： 最著名最重要的登錄是全球最大的開放式目錄庫Open Directory Project：www.dmoz.org。ODP的宗旨是：建立網上最全面最權威的目錄，以及建立一個被公眾認為高質量的資源庫。在這一宗旨下，全球志愿編輯員選擇高質量內容的網站核準進入分類目錄。 由于Google等重要搜索引擎都采用ODP的數據庫，是Google每月一次深度索引的基礎，因此向ODP提交網頁成為每個網站完成后的首要工作。登錄ODP目錄是免費的，但要接受較為嚴格的人工審核和較長時間的等待，并且最后可能網站登錄不成功，還要經歷反復提交的過程。 由于DMOZ目錄在網站排名中舉足輕重的作用，使得越來越多良莠不齊的的網站向DMOZ提交或違規提交，而志愿加入的人工編輯隊伍中出現以權謀私的現象和素質不高的情況，諸多因素使得現在登陸DMOZ非常困難，沒有一個網站敢保證被DMOZ收錄。因此，要確保登錄成功，唯一的辦法是小心謹慎地完全遵守DMOZ登錄條款。以下是必須遵守的提交注意事項： 1、確保網站內容是原創而非轉載、鏡象或復制 如果你的網站內容只是一些會員制產品/服務信息及鏈接，或是大量拷貝其它站點內容，那么你的網站極有可能被DMOZ拒絕。即使對已經收錄的站點，一旦發現它們是鏡象、復制或非原創，DMOZ也會將其從目錄中剔除。所以務必在網站中加入產品或服務的原創介紹信息。 2、不要采用虛假、作弊和夸張的手段 被搜索機器人反感的做法，同樣被目錄編輯拒之門外。下文將有專門章節講到什么是搜索引擎作弊行為。網站說明中任何虛假、夸張的文字都會遭到拒絕。對違法性內容，也是不會收錄的。 3、確保網站外觀的良好性 如果網站內容出現大量拼寫錯誤、死鏈接或“正在建設中”的字樣，或者下載緩慢，都會阻礙編輯對你的網站的收錄。此外，對于來自免費主機的網站，被DMOZ收錄的機會很少。 4、確保網站中包含具體聯系信息 一個DMOZ編輯稱，如果他在網站中找不到實際聯系地址或電話號碼，他就會認為這個網站不具備可信度。因此，如果你的網站中只有一個Email地址作為聯系信息，是極不利于收錄成功的。 5、確保網站提交到正確的目錄 選擇合適的分類目錄及子目錄是網站提交的核心。很多網站登錄失敗只是由于提交選擇的目錄不正確所致。所以在提交網站之前，必須先瀏覽整個目錄，最好也了解一下競爭對手的網站都放在哪個目錄下。確認之后，才在該目錄頁面右上角點擊“提交網頁”。 6、記下提交日期、目錄名和編輯郵箱 向ODP提交完你的網站后，記下提交的日期及目錄。如果你提交的那個目錄下有編輯員信息，最好把編輯的名字和郵箱也記下來。這些信息，對于你需要詢問提交網站的處理狀態或再次提交時，非常有用。 7、不要多次重復提交網站 因為編輯是根據網站的提交日期順序進行處理的，一個目錄下往往有很多網站在隊列中等候審批。從提交成功到最后收錄，最快也要2周時間，最晚的甚至要等到半年以后。因此，你需要耐心等待結果。如果網站非常龐大，且擁有很多不同內容的分支時，你可以嘗試將不同內容的網頁分別向DMOZ下的相應目錄進行提交。 一旦DMOZ收錄了你的網站，那很快就可以被Google，Lycos，Netscape，AOL， HotBot，DirectHit等一些大型搜索引擎和門戶網站收錄。 其它的重要免費目錄包括Yahoo目錄。Yahoo是最早開始做分類目錄的網站，直到今天登錄Yahoo目錄也是網站推廣的重要環節。Google把來自Yahoo目錄的鏈接作為網站排名的重要分值。 工具推薦： 檢查網站是否登錄多個重要目錄：www.123promotion.co.uk/directory/index.php 付費登錄（Paid Inclusion）： 英文Yahoo實行付費登錄商業網站政策，國內的門戶搜索引擎目錄也對商業網站紛紛采用付費登錄。付費登錄商業模式包括普通登錄和固定排名，一般按年付費，網站在付費之后立即登錄目錄，無須等待和受到其它因素的影響。門戶搜索引擎的搜索程序也比較偏重于對自身付費目錄數據的抓取。 總體上，付費登錄對于商業網站和采用了大量不利于搜索引擎友好的手段建設的網站來說，還是有必要的。 關于自動登錄軟件（Submitting Tools）： 自從有了B2B商務平臺和搜索引擎營銷以來，就出現了向這些中間平臺和搜索引擎提交供求信息或網站的自動登錄軟件，并一度在市面上廣為流行。搜索引擎自動登錄軟件的功能是承諾將客戶的網站一次性登錄到全球N個搜索引擎目錄，有的甚至保證可以使網站在搜索引擎中的排名獲得極大提升。實際上，已經有諸多營銷實踐者對此類自動登錄軟件實際效果提出了質疑： 1、真正為網站帶來訪問量的搜索引擎主要集中于幾大主流搜索引擎，其它的小搜索引擎搜索量極小，即使網站被這些小搜索引擎收錄成功，也不能指望通過他們帶來什么訪問量。 2、 今天的主流搜索引擎目錄往往采用付費登錄或嚴格的人工審核，這些目錄極其反感由自 動登錄軟件提交的網站，有的明確提出拒絕自動提交方式。 3、在軟件自帶的幾千個搜索引擎中，軟件本身提示登錄成功的大概有百分之六七十，是否真正登錄成功，實際操作中很難一個一個去檢驗。 4、 如果網站有來自其它網站的導入鏈接，即使不用登錄，主流搜索引擎機器人同樣會抓取 到你的網頁。 5、如果從增加外部導入鏈接的角度出發，英文網站針對英文搜索引擎的自動提交可以一試，聊勝于無，但不可對其抱有太大的期望。 總體上，盛行于免費推廣時期的自動登錄軟件在今天各大主流商業推廣平臺紛紛實施付費政策的商業模式下，已經越來越喪失價值。 高質量導入鏈接 搜索引擎在決定一個網站的排名時，不僅要對網頁內容和結構進行分析，還圍繞網站的鏈接展開分析。對網站排名致關重要的影響因素是獲得盡可能多的高質量外部鏈接，也稱導入鏈接。網站即使沒有向目錄提交，但由于其他重要網站上有你的網站鏈接，一樣可以獲得搜索引擎的快速抓取，并為取得好排名加分。 將導入鏈接納入排名重要指標的依據在于，搜索引擎認為，如果你的網站富有價值，其它網站會提及你；對你提及越多，說明價值越大。由此引申出鏈接廣度（Link Popularity）在搜索引擎優化中的重要地位。 唯其如此，人們想方設法地為網站“制造”外部鏈接，導致涌出大量垃圾（spam）鏈接和網站，于是搜索引擎在算法調整中，僅對高質量的外部鏈接給予重視，對類似Spam的做法往往給予適得其反的結果。 因此，今天對鏈接廣度要有這樣的認識：即使獲得上百個質量低劣的或內容毫不相干的站點的鏈接，也抵不上一個高質量且內容高度相關或互補的站點的鏈接。 鏈接質量分析： 來自以下網站的鏈接都可以稱為高質量的鏈接： 搜索引擎目錄中的鏈接以及已加入目錄的網站的鏈接 與你的主題相關或互補的網站 值不低于4的網站 流量大、知名度高、頻繁更新的重要網站（如搜索引擎新聞源）具有很少導出鏈接的網站 以你的關鍵詞在搜索結果中排名前三頁的網站 內容質量高的網站 相比高質量鏈接，以下鏈接堪稱垃圾鏈接，對網站排名不起作用或起反作用： 留言簿、評論或BBS中大量發貼夾帶網站鏈接 已經加入太多導出鏈接的網站（幾十甚至上百個“友情鏈接”中有一個你的網站） 加入鏈接基地（Link Farm）、大宗鏈接交換程序(bulk link exchange programs)、交叉鏈接(Cross Link) 等鏈接程序，與大量會員網站自動交換鏈接，被搜索引擎視為典型的垃圾鏈接，極有可能受到懲罰或牽連。Google就會對那些使用鏈接程序的站點進行永久性刪除。 還有兩種導入鏈接被誤認為可以增加鏈接廣度： 點擊付費的搜索引擎廣告鏈接，如百度競價排名和Google的右側關鍵詞廣告。 多層級的網絡會員制聯盟（Affiliate program）鏈接。 這些鏈接不會直接指向你的網站，而是指向盟主的網站，以方便他們跟蹤點擊計費，因此不會提高你網站的鏈接廣度。 當然，如果你本身主持該會員制聯盟，你的服務器就在跟蹤會員網站并將它們指回你的站點，這種情況下還是有助于提高你的鏈接廣度。 怎樣獲得高質量導入鏈接： 1、 向搜索引擎目錄提交網站： 見前文 2、 尋找網站交換鏈接 俗稱友情鏈接或互惠鏈接�；セ萱溄拥幕A是你的網站內容具有較高質量，否則請求鏈接不容易成功。交換鏈接對象包括： 已經加入搜索引擎分類目錄的相關網站 所有主要搜索引擎中的與你的行業相關的目錄下的網站，都是理想的鏈接對象。 與你的競爭對手鏈接的相關網站 要找到這些網站，可以在搜索引擎中輸入"link:"，跟著輸入競爭者的域名，如 "link:theirdomain.com" 和 "link:www.theirdomain.com." 。這樣還可以在獲得鏈接的同時與對手競爭獲得目標客戶。 生意鏈中的對象： 競爭對手與你的主題最相關，但交換鏈接不大可能，因此可以考慮與你的生意鏈中的上下游合作伙伴，包括分銷商，代理商，供應商等的網站交換鏈接。 容易被找到的相關網站如那些做搜索引擎廣告的網站或其它大力宣傳推廣的網站，以及自然排名不錯的相關網站。 找到以上網站之后，再對其進行鏈接分析，考察是否屬于高質量鏈接對象。諸如流量ALEXA排名、PR值高低和導出鏈接的數量都是考察的基本條件。最好為對方提供鏈接的HTML源代碼信息，這樣鏈接交換對象只需簡單復制這些代碼并嵌入自己網頁即可。注意，由于你的網站可以通過好幾個不同的URL達到。比如下面這四個URL地址都指向行云設計的主頁： http://fming.cn http://www.fming.cn http://fming.cn/index.asp http://www.fming.cn/index.asp 但搜索引擎的鏈接分析系統視它們為四個完全不同的頁面。因此，在交換鏈接時必須提供一個統一的URL，一般以符合大多數人群使用習慣的http://www.yourname.com為準。 交換鏈接的過程，是經過對對方網站仔細分析后，通過誠懇的一對一的聯系最終獲得，而不是漫天撒網的垃圾郵件轟炸來請求交換鏈接。 3、 網站被主動鏈接或轉載： 這是最獲搜索引擎賞識的鏈接，也是搜索引擎重視外部鏈接的根本原因。如果你的網站內容豐富，質量高，其它相關網站會主動將你的網站鏈接到他們的網站。尤其當你的網站提供很多相關免費資源、知識庫時，被其它網站鏈接和轉載的機會都很高。 4、 在重要網站發表專業文章： 圍繞目標關鍵詞在一些重要站點發表文章，在文章中或結尾帶上你的網站簽名，或在作者簡介中放上你的鏈接和圍繞關鍵字的網站描述。這樣也是既可以獲得高質量互惠鏈接，亦可能獲得目標客戶。在你的博客日志或個人主頁上也不要忘了加上網站鏈接。注意你發表的每篇文章標題都應該包含關鍵詞在內。 何謂重要網站，指那些流量高，威信度高的網站。個人體會是，可以用你網站的關鍵詞去主流搜索引擎訂閱新聞，那些被作為新聞源的網站都被搜索引擎看作重要網站。搜索引擎對這些新聞源每天檢索一次，更新頻繁，這些網站上的鏈接自然也成為被更新的對象，效果極佳。 5、 在所在行業目錄提交網站 盡可能向更多的相關網絡目錄、行業目錄、商務目錄、黃頁、白頁提交你的網站，加入企業庫。 工具推薦： 查詢網站有哪些導入鏈接及數量： www.sowang.com/so/ （綜合查詢：含鏈接廣度、PR、ALEXA排名） www.marketleap.com/publinkpop（可同時與多個競爭對手網站進行比較） www.uptimebot.com（同時檢測10個搜索引擎的收錄情況） www.seotoolkit.co.uk/link_popularity_checker.asp 搜索框命令：在google中輸入：link:www.fming.cn 在Yahoo中輸入：link:http://www.fming.cn 導出鏈接和內部鏈接 導出鏈接就是你的網站中指向其它網站的鏈接。搜索引擎機器人除了分析你的導入鏈接，也會分析你引出去的站點，如果導出鏈接站點內容與你的網站主題相關聯，同樣有利于搜索引擎友好。這也是交換鏈接要選擇主題相關網站的原因。最后，一個網站內頁面間的鏈接也被納入鏈接分析之中，影響到網站的頁面等級，最終影響排名。 導出鏈接： 在你的網站上如果增加一些與你關鍵詞有關的行業／專業的資源性網站鏈接，不僅有利于豐富網站內容，也有利于提升搜索引擎對你網站的好印象。 這一點尤其值得一些站長注意。由于缺乏原創資料，他們常常轉摘其它網站的文章作自己網站的內容，但又不注明來源，惟恐導出鏈接助長了競爭對手，不利于自己的網站訪問量。其實，對搜索引擎來說，適量、適當的導出鏈接是很有必要的。 當然，導出不同于導入，即使主題相關，也要控制數量。因為從“網頁級別”的角度看，搜索引擎認為一個頁面奉獻的導出鏈接數量越多，則該網站其它頁面的受益相應就減少。所以一個頁面導出鏈接數量應受到合理控制，不要超過15個。首頁的導出鏈接更要控制在１０個以內，多出的應單獨安排在次級頁面。Google認為一個頁面的最大導出鏈接數量不應超過100個。 內部鏈接： 除了導入導出鏈接，一個站點的頁面之間也往往彼此鏈接，如一篇文章結束后的“相關文章”列表，將該網站中同一主題下的其它文章都鏈接在內，不僅方便訪問者，也有利于搜索引擎。網站應有意識將重要內容頁面對次鏈接于其它頁面，讓搜索引擎知道這是你的重要頁面，從而給予更高的PR值，進行重點索引。 網站還可以通過建立多個二級域名子站，子站間彼此相鏈，再一起鏈回主站，形成一個子站群包圍主站，對提高排名相當有利。 無論是導出鏈接還是內部鏈接，都要保證鏈接有效而不是死鏈接，死鏈過多不僅給用戶造成不便，也極不利于搜索引擎友好，影響排名。 附：免費鏈接檢測工具： 1、 Xenu：http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html 2、 W 關鍵詞鏈接文本及上下文語意 搜索引擎比較重視鏈接文本中出現的關鍵詞。因此無論是導出鏈接、導入鏈接還是內部鏈接，都最好兼顧到鏈接文本中含有關鍵字。比如導出鏈接最好選擇那些有關鍵詞命名的網站，如一個服裝廠商的網站可以在行業資源中添加名稱中帶有“服裝”二字的導出鏈接。 需要注意的是，如果一個網站的導入鏈接的文本完全相同，則可能遭致搜索引擎忽略或懲罰。因為搜索引擎希望導入鏈接是別人自然創建的，這種統一文字使搜索引擎懷疑該網站是為了增加鏈接廣度而進行人為制造的結果。因此網站在對外交換友情鏈接時最好使用不同的文本，如新競爭力的鏈接文本就包括“新競爭力”“網絡營銷管理顧問”“深圳競爭力科技公司”等。 除了鏈接文本，鏈接周圍的文字即上下文(Context) 語意也非常重要。鏈接分析系統通過檢查鏈接上下文內容來確定網站與其鏈接對象之間的關聯度，以評估該頁面的內容質量。通過語意分析，也可以判斷出關鍵詞是否作弊。 第六部分：走在鋼絲上的搜索引擎優化作弊
由于技術型搜索引擎在網站排名過程中完全由蜘蛛程序自動完成，未有人工參與，這為那些針對排名原理而采用欺騙蜘蛛程序的手段提供成功的可能性。因此在SEO的發展過程中，一直伴隨著關于作弊方法的討論，成為業界關注的話題。 SEO作弊手段 做SEO必須了解基本的作弊手段，目的是避免無意間采用了相關手段遭到處罰。以下是被視為作弊的常見手段： 1、關鍵字堆砌： 為了增加關鍵詞的出現頻次，故意在網頁代碼中，如在META、title、注釋、圖片ALT以及URL地址等地方重復書寫某關鍵詞的行為（Stuffing）。 2、虛假關鍵詞： 通過在META中設置與網站內容無關的關鍵詞，如在Title中設置熱門關鍵詞，以達到誤導用戶進入網站的目的。同樣的情況也包括鏈接關鍵詞與實際內容不符的情況。 3、 隱形文本/鏈接： 為了增加關鍵詞的出現頻次，故意在網頁中放一段與背景顏色相同的、包含密集關鍵字的文本。訪客看不到，搜索引擎卻能找到。類似方法還包括超小號文字、文字隱藏層等手段。隱形鏈接是在隱形文本的基礎上在其它頁面添加指向目標優化頁的行為。 4、 重定向（Re-Direct）： 使用刷新標記（Meta Refresh）、CGI程序、Java、Javascript或其它技術，當用戶進入該頁時，迅速自動跳轉到另一個網頁。重定向使搜索引擎與用戶訪問到不同的網頁。 5、 偷換網頁： 也稱“誘餌行為(Bait-&-Switch)”，是在一個網頁成功注冊并獲得較好排名后，用另一個內容無關的網頁來替換它的行為。 6、復制站點或內容： 通過復制整個網站或部分網頁內容并分配以不同域名和服務器，以此欺騙搜索引擎對同一站點或同一頁面進行多次索引的行為。鏡象站點(Mirror Sites)是此中典型。 7、橋頁/門頁（Bridge/Doorway/Portal/Entry）： 針對某一關鍵詞專門制作一個優化的頁面，鏈接指向或重定向到目標頁面。有時候為動態頁面建立靜態入口，或為不同的關鍵詞建立不同內頁也會用到類似方法，但與橋頁不同的是，前者是網站實際內容所需而建立的，是訪問者所需要的，而橋頁本身無實際內容，只針對搜索引擎作了一堆充斥了關鍵詞的鏈接而已。 8、隱形頁面(Cloaked Page) 指同一個網址下對不同的訪問者選擇性返回不同的頁面內：,搜索引擎得到了高度優化的網頁內容,而用戶則看到不同的內容。 9、重復注冊： 違反網站提交紀律，突破時間間隔限制，將一個網頁在短時間內反復提交給同一個搜索引擎以獲得收錄的做法。 10、垃圾鏈接： 加入“鏈接工廠”(亦稱“大量鏈接機制”)指由大量網頁交叉鏈接而構成的一個網絡系統。一個站點加入 “鏈接工廠”后，一方面它可得到來自該系統中所有網頁的鏈接，同時作為交換它需要“奉獻”自己的鏈接。籍此方法來提升鏈接得分。 11、包含指向作弊網頁的鏈接： 這種情況，有的是無辜被作弊網頁牽連，有的則是橋頁之故。 搜索引擎對作弊的處罰 由于作弊行為完全背離了搜索引擎對搜索結果排名的初衷——對用戶有利的原則，破壞了正常的搜索結果，嚴重影響搜索引擎質量和聲譽，并昭示出搜索引擎技術的漏洞，因此作弊行為被搜索引擎廠商深惡痛絕。一旦被偵破為作弊，將視情節輕重給予不同程度的處罰。發生在2005年3月底的Google清理部分垃圾性搜索結果（清理“廣告位出租”的SEO垃圾）以及關閉部分作弊情節嚴重的作弊站長網站事件，就是典型的處罰案例。 搜索引擎技術的發展也是偵破作弊技術的發展。今天，搜索引擎對于蒙蔽它的手段識別技術越來越精，過去可能還行得通的手段在今天就有著被處罰的危險。以下是部分搜索引擎對于作弊行為的處罰： 百度： 根據網頁的作弊情況，會受到不同程度的懲罰。 ·較輕微的懲罰，是系統在給網頁排名時略為降低該網頁的排名。 ·較常見的懲罰，是作弊網站的某些關鍵詞（或所有關鍵詞）的排名降到其它任何網站之后。 ·較嚴厲的懲罰，對于作弊行為和后果特別惡劣的網站，將從百度中消失。 ·特別補充，含惡意代碼或惡意插件等用戶極端反感內容的網頁，雖然不是作弊，但只要用戶投訴，一經確認也會被百度拒絕收錄。 中搜 ·中搜采用多種方法懲罰作弊。封殺、只索引部分正常內容（不減權）、整個網頁排序推后、連帶責任。 ·根據歷史紀錄，中搜有作弊黑名單，黑名單中的網站是重點防范、監控對象；根據作弊監控算法計算出來分值很高的網站也會被重點審查。 ·有輕微作弊的基本正常網頁，中搜會只收錄正常內容，如隱含文字等內容不建索引。 ·有較多作弊特征的網頁會被減權，基本上在前幾頁沒有機會出現。 ·包含有指向作弊網頁的鏈接的網頁會被牽連，承擔連帶責任。 ·中搜會搜索引擎技術的各個環節監控作弊，同時重點監控排序劇變的網頁，網站不分大小、不分領域、部分親屬遠近都受到每周7*24小時的監控。除自動監控系統外，還有一個人工監控小組打擊作弊。 Google Google沒有明確給出處罰條款，但站主通過以下情況可以了解到網站是否受到處罰： ·網站的PageRank變為“ Google工具欄上的PageRank指示為“ ·網站在Google的外部鏈接數變為“ Google工具欄上的Backlinks或在Google搜索框中鍵入“link:www.yourdomain.com”命令顯示沒有外部鏈。 ·網站排名驟降 以核心關鍵詞搜索，原有的排名下降明顯。不過這種情況有時候是算法更新的原因，與處罰無關。 ·網站在Google中消失 直接輸入網址，找不到該網站。 被處罰的網站一般情況下如果解除作弊，還是可以獲得“新生”，情況特別嚴重者除外。 附：向Google舉報作弊網站：www.google.com/contact/spamreport.html (Googe的反作弊技術發展就是基于這類舉報中出現的案例) 向百度投訴垃圾網頁http://www.baidu.com/search/spamreport.html 第七部分：網頁級別（PageRank）
Google搜索引擎采用的核心軟件稱為 PageRank，這是由Google創始人開發出的一套用于網頁評級的系統，是Google搜索排名算法中的一個組成部分，級別從1到10級，10級為滿分，PR值越高說明該網頁在搜索排名中的地位越重要，也就是說，在其他條件相同的情況下，PR值高的網站在Google搜索結果的排名中有優先權。網頁級別由此成為Google所有網絡搜索工具的基礎。 網頁級別概述
Google對網頁級別的描述
“作為組織管理工具，網頁級別利用了互聯網獨特的民主特性及其巨大的鏈接結構。實質上，當從網頁 A 鏈接到網頁 B 時，Google 就認為“網頁 A 投了網頁 B 一票”。Google 根據網頁的得票數評定其重要性。然而，除了考慮網頁得票數（即鏈接）的純數量之外，Google 還要分析投票的網頁。“重要”的網頁所投出的票就會有更高的權重，并且有助于提高其它網頁的“重要性”。 重要的、高質量的網頁會獲得較高的網頁級別。Google 在排列其搜索結果時，都會考慮每個網頁的級別。當然，如果不能滿足您的查詢要求，網頁級別再高對您來說也毫無意義。因此，Google 將網頁級別與完善的文本匹配技術結合在一起，為您找到最重要、最有用的網頁。Google 所關注的遠不只是關鍵詞在網頁上出現的次數，它還對該網頁的內容（以及該網頁所鏈接的內容）進行全面檢查，從而確定該網頁是否滿足您的查詢要求。” PR值算法原理
總體上基于下面2個前提： 1、一個網頁被多次引用，則它可能是很重要的；一個網頁雖然沒有被多次引用，但是被重要的網頁引用，則它也可能是很重要的；一個網頁的重要性被平均的傳遞到它所引用的網頁。這種重要的網頁稱為權威（Authoritive）網頁。 2、假定用戶一開始隨機的訪問網頁集合中的一個網頁，然后跟隨網頁的鏈接向前瀏覽網頁，不回退瀏覽，那么瀏覽下一個網頁的概率就是被瀏覽網頁的PageRank值。 影響PR值的因素
PR值體現為從0到10的11個數值，在Google的工具欄上以一條橫向綠色柱狀圖顯示，0級情況下呈白色。它是針對網頁而不是網站，因此一個網站的首頁和內頁往往有著迥然不同的PR值。由于Google市場拓展進程的原因，中文網頁的PR值整體上低于英文網頁。對中文網站來說，擁有3級PR是基礎， 4級PR算達標，5級PR可謂良好，而6、7級PR就算相當優秀的網站。當然，由于PR最直接的影響因素是來自鏈接，因此這種評級并不代表內容的級別水準，網站內容質量對PR的影響是間接的、長期的。根據PR值的算法原理，可知影響一個網站（首頁）PR值的因素主要包括： 1、 網站的導入鏈接質量： 根據前文對高質量導入鏈接的分析，則獲得高PR值需要獲得來自以下網站的鏈接： 加入搜索引擎分類目錄 與已經加入目錄的網站交換鏈接 獲得來自PR值不低于4并與你的主題相關或互補的網站的鏈接 你的鏈接出現在流量大、知名度高、頻繁更新的重要網站上（如新聞源）與你交換鏈接的網站具有很少導出鏈接 與內容質量高的網站鏈接（PR值上升潛力大） 2、 導出鏈接數量： 根據PR計算原理，由于“一個網頁的重要性被平均的傳遞到它所引用的網頁”，因此反過來看，一個頁面內過多的導出鏈接將潛在引起該頁PR值的流失。但從內容的角度看，適當數量的與主題有關聯的導出鏈接給搜索引擎帶來良好的印象。因此，一個頁面，尤其是首頁的導出鏈接數量的把握，應該兼顧到PR值和關鍵詞內容二者之間的平衡，即控制導出鏈接數量，以不超過10個為宜。 3、 搜索引擎收錄一個網站的頁面數量 在探討SEO的時候，人們過多關注核心關鍵詞排名以及首頁的表現情況，卻往往忽略了一個極其重要的問題：即搜索引擎對一個網站收錄的頁面數量。后者在SEO中也有著極其重要的意義。一個用核心關鍵詞查詢排名不佳的網站，可能由于被抓取大量網頁而在用戶使用其它關鍵詞查詢時，內頁獲得前三甲排名。由于用戶搜索時使用的關鍵詞具有分散性，使得這種情況往往給網站帶來極大訪問量。 正因為收錄頁面的數量直接影響訪問量，因此對PR值的影響也是很大的。被收錄頁面越多，主頁PR越高。不過需要強調的是，此處所指的數量是指被收錄數與網站頁面總數的比值，而不是收錄頁面的絕對數值。比如一個擁有50個頁面的網站被收錄了10個頁面，網站的被收錄比值是1/5，一個擁有5000個頁面的網站被收錄了500個頁面，比值是1/10，結果是收錄10個頁面比收錄500個頁面的網站還更具排名優勢。但對各個搜索引擎來說，究竟達到多大的比值算是良好，目前還沒有相關的數據。 附：查詢網站收錄頁面數量：在搜索引擎中輸入：site:www.fming.cn（如果輸入：site:fming.cn，則獲得的是在fming.cn域名下所有二級域名的網頁數量）。 工具推薦： www.marketleap.com/siteindex 可獲得網站在多個主流搜索引擎中的網頁收錄數 4、首頁PR的高低 盡管對PR的界定是針對網頁而不是網站，但由于每個網頁都依托某一網站而存在，首頁是推廣的核心頁面，所以網站首頁PR高低對內頁各PR也產生直接影響。一般而言，一個網站各頁面的PR值呈現以下走向：首頁﹥一級頁面﹥二級頁面﹥三級頁面……每深入一級，PR降低1－2個檔次。更深層次可能就無法列入評級范圍了。當然，如果一個深層內頁有很多外部或內部鏈接，情況則另當別論。 5、文件類型 Google可以索引到的網頁和文件類型包括：pdf、asp、jsp、hdml、shtml、xml、cfm、doc、xls、ppt、rtf、wks、lwp、wri、swf。做成PDF格式的文件往往都是網站比較重要的內容或文章。因此Google默認PDF格式文件的PR天生為3，高于一般HTML文件。 同理，Google給予XML、PS、Word、Power Point、Excel等類型頁面的PR也比普通網頁文件高。因此，對于網站比較有價值的內容，建議做成PDF格式。 6、 PR值的更新： Google 每個月進行一次徹底的數據更新（Dance），更新后的網站排名和導入鏈接都會有某些變化，但其PR更新時間一般要延遲至dance后三個月左右，而且網站的PR值相對穩定，要上升或下降一級PR是很不容易的事情。 工具推薦： 查看PR值是否處于更新期間：www.seochat.com/seo-tools/future-pagerank （如果結果出現不一致的情況，則處于更新期間） PR值的作用
由于網頁級別的高低直接受鏈接的影響，而鏈接僅是SEO的一個方面，因此PR的高低只能反映出SEO的部分效果。一個網頁如果擁有高PR值能夠說明的僅是：網頁比較重要，擁有了排名靠前的優先權，并不能與排名靠前直接劃上等號 具有了獲得高質量導入鏈接的談判優勢搜索引擎會加快對網頁數據的更新 看上去挺美 正因為具有了排名靠前的優先權和談判優勢，使得高PR網站往往最終確實產生高排名，業內不少人士就干脆直接將PR與SEO劃等號，這不僅不正確，也不利于SEO實施。因為PR值不高的網站同樣有可能獲得好的排名，而PR高的不見得有理想的排名。并且，在這樣的思想指導下，人們往往片面追求鏈接效應，忽略了SEO對于內容、結構、關鍵詞等方面的分析和改進，而后者才是用戶和搜索引擎長期關注的焦點。網絡營銷專家 結論：在SEO的過程中，不能忘記內容建設，不能忘記優質外鏈，但忘掉PR可沒什么大不了的。 第八部分：搜索引擎優化管理
如果說搜索引擎優化體現在網站建設和推廣的每一個環節，則對搜索引擎優化的管理貫徹于網站推廣和維護的長期過程中。在搜索引擎技術不斷發展，排名算法不斷更新，同行競爭越來越激烈的背景下，任何一個排名的領先或落后都是暫時的現象，沒有一勞永逸的結果。只有長期堅持的、優秀的SEO管理，才是保持排名優勢的不二法門。 搜索引擎優化診斷分析
獲得專業的搜索引擎優化診斷分析報告，可以使搜索引擎營銷策略更有效。 Google沙盒效應（Sandbox Effect）
關于Google沙盒現象，業界眾說紛紜�；旧峡梢赃@樣理解：這是Google對于那些剛發布不久就有良好排名的“可疑”站點置于某種屏蔽程序中進行一段時期的“隔離審查”。待網站表現穩定之后，再解除屏蔽，給予其應得的實際排名和PR值。這段時長可能延續3個月左右。 之所以出現沙盒現象，主要是Google針對過度進行SEO——尤其采用了作弊手段如“制造”大量導入鏈接而獲得高排名的網站采取的防備措施。因此，如果你的網站在發布不久后以核心關鍵詞在Google排名中出現由高走低的不穩定現象，多半是被Google請進了沙盒。 當然，還有一種觀點認為：Google為了在搜索結果（SERP）中為用戶提供更多新信息，往往給予新發布的網站更多“關照”，使得新網站暫時獲得排名優勢；但隨著Google數據更新不斷加快，這種對新網站的照顧開始解除，于是該網站排名趨向正常。 無論原因怎樣，對待沙盒效應，正確的態度和方法是：保持冷靜，當排名在短時間內迅速上升時不應盲目樂觀，因為這是不穩定的表現。應該利用這個有利時機，頻繁更新網站內容，提高內容質量，獲得更多高質量導入鏈接，增加網站訪問量，才能將排名優勢一直保持下去。 網站數據更新
網站經營者都希望發布的重要內容如新產品信息或重要新聞被蜘蛛快速抓取并出現在搜索結果中。但現今我們點擊搜索結果中的鏈接，往往進入后發現內容與結果描述不同，這是因為搜索到的結果是搜索蜘蛛在上次光顧該網站時抓取到的信息，之后該頁內容更新，蜘蛛程序卻還沒有來得及抓取，從而造成的搜索結果與實際內容不符。不過，各搜索引擎都在加快 對網站訪問的頻率，除了每月一次全面的深度檢索，還對頻繁更新的網站進行數天甚至每天簡單檢索一次，以保證搜索結果的時效性�？偨Y起來，Google對網站信息的更新取決于以下因素： 1、網站自身的更新頻率 一個長期沒有更新的網站，無論是用戶和蜘蛛程序都會減少對它的訪問�？梢哉f，更新越頻繁，蜘蛛程序光顧越多，你的新信息出現在搜索結果首頁的機會也越大，被抓取到的網頁數量也越多。 2、網站的結構 如果一個網站擁有優化的結構，蜘蛛訪問起來很順利的話，那么它會更樂意訪問該網站。 3、服務器的性能 如果蜘蛛程序前來索引你的網站，而你的服務器遲遲不能加載頁面，或根本不能訪問，那么搜索引擎就會嘗試在下一次更新時再來，如果多次出現同樣的情況，搜索引擎就會減少對該站的訪問，或將它在數據庫里刪除。 4、PR值的高低 正如高PR值擁有了獲得高排名的優勢，很多業內人士認為PR值的高低同樣是搜索引擎判斷更新頻次的重要因素。 5、Meta“revisit-after” 有人在Meta中如下設置：，以次提示蜘蛛程序每5天訪問一次。實際上，由于Google基本上已經將Meta所起的作用降到很低，因此類似標簽是沒有多大作用的。但是，如果將時間設為30天以后的數值，被認為是有效的。 綜上所述，網站維護得力，才是搜索引擎經常更新網站數據的根本原因。 Google Dance Google有8個數據中心，共享超過一萬臺的服務器。一般在每月中下旬開始升級數據庫。這期間，新的網站被加入，無效網站被刪除，對收錄網站進行全面深度檢索，也可能在這期間調整算法。由于每次升級都會引起很多網站排名波動，俗稱Google Dance。有人則直接把Google Dance定義成Google重新安排它的搜索結果排名的過程。 Google Dance對于SEO來說，涉及的注意事項如下： 1、 網站的提交及更新時間 在Dance期間，新網站被收錄的機會增大，因此宜在Dance其間提交新網站及加大網站更新力度。 2、 靜觀其變，及時跟進 由于數據調整有一個過程，Dance期間的普遍表現是排名波動不穩定，忽上忽下。也可能在這期間調整排名算法。宜在Dance結束后，針對排名升降結果和競爭對手的排名情況調整自己的SEO策略。 工具推薦： 檢查是否出現Google Dance：www.webrankinfo.com/english/tools/Googledance.php 也可以簡單地在以下地址輸入同樣的關鍵詞進行查詢：www.google.com、www2.google.com、www3.google.com。如果出現不同數量的搜索結果，則說明Google 正在經歷Dance。 網站流量分析
網站流量統計分析是網站運營和維護的基礎工作。在分析訪問數據的基礎上對網站內容及營銷策略進行調整，以期獲得更好的營銷效果，是進行流量分析的最終目的。獲取網站訪問統計資料通常有兩種方法：一種是通過在自己的網站服務器端安裝統計分析軟件來進行網站流量監測；另一種是采用第三方提供的網站流量分析服務。 對SEO來說，流量分析中有兩個重要統計指標：訪問來源（Referrer）和搜索使用的關鍵詞，即用戶通過哪些鏈接進入自己的網站，以及通過哪些關鍵詞找到自己。這些鏈接可能是各大搜索引擎，可能是某些導入鏈接，也可能就是你發布在某網站上的文章的URL；而關鍵詞分析則可以了解哪些關鍵詞及組合能帶來訪問量。這樣就對網站的鏈接及關鍵詞需要強化和弱化的方面了如指掌。 網站訪問數據分析對SEO的指導是多方面的。但由于市面上大部分流量統計軟件目前僅停留在統計數據的羅列上，缺乏對營銷指導的結論性報告，因此這些模式化的分析結果實際上只是半成品，還需要網絡營銷專業人士對這些原始數據進行深度剖析，其對于SEO的指導作用才能真正發揮出來。 SEO工具/系統 借助一些小工具或網站系統，可以高效、及時地檢測、分析網站優化和運營情況，從而指導運營維護工作的深入開展。 搜索引擎及目錄免費登錄入口： Google：http://www.Google.com/intl/zh-CN/add_url.html 百度：http://www.Baidu.com/search/url_submit.htm 中搜：http://service.chinasearch.com.cn/NetSearch/pageurlrecord/frontpageurl.jsp 搜狐：http://db.sohu.com/regurl/regform.asp?Step=REGFORM&;class= 網易：http://seek.163.com/cgi-bin/search/add_url.cgi 新浪：http://bizsite.sina.com.cn/newbizsite/docc/index-2jifu-09.htm 一搜：http://www.yisou.com/search_submit.html?source=yisou_www_hp 雅虎中國目錄：http://cn.Yahoo.com/docs/info/suggest.html （分類目錄） DMOZ目錄：http://dmoz.org/World/Chinese_Simplified （分類目錄） 英文搜索引擎自動提交：http://www.trafficzap.com/searchsubmit.php 域名與主機工具： 域名批量查詢：http://www.whois.sc IP轉換成域名：http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html （查看某IP地址下共享哪些域名。免費注冊） 關鍵字工具： Google AdWords關鍵字工具：查詢特定關鍵詞的常見查詢及擴展匹配 https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox 百度關鍵字工具：查詢特定關鍵詞的常見查詢、擴展匹配及查詢熱度 http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php 搜狐關鍵字工具：關鍵字搜索熱度 http://db.sohu.com/regurl/pv_price/query_consumer.asp 網易關鍵字工具：關鍵字搜索熱度 http://adpsearch.163.com/find_price.php Overture關鍵字使用頻率工具（英文）：特定關鍵詞的常見查詢及被查詢次數 http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion 關鍵字密度檢查（英文）：頻繁出現的關鍵詞及其密度 www.seotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp 內容與結構檢測工具： 新競爭力網站專業性評價：www.jingzhengli.cnpingjia.htm （基于數千網站研究獲得的120項評測指標） 蜘蛛程序模擬器：模擬蜘蛛可抓取到的文本及鏈接 www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php www.spannerworks.com/seotoolkit/spider_viewer.asp URL檢測工具：檢測網站URL結構、無效鏈接等 下載地址: www.wuyue.cn/soft/XENU.ZIP http://validator.w3.org/checklink 相似頁面檢測器：對比兩個頁面間的相似度，來判斷是否有受到懲罰的危險 www.webconfs.com/similar-page-checker.php 鏈接廣度檢測工具： www.sowang.com/so/ （綜合查詢：含鏈接廣度、PR、ALEXA排名） www.marketleap.com/publinkpop（可同時與多個競爭對手網站進行比較） www.uptimebot.com（同時檢測10個搜索引擎的收錄情況） www.seotoolkit.co.uk/link_popularity_checker.asp www.123promotion.co.uk/directory/index.php（檢查網站是否登錄多個重要分類目錄） SEO效果檢測工具： http://www.jingzhengli.com/ 排名監測工具：網站以某一關鍵詞在搜索引擎中的排名。 www.cleverstat.com/Google-monitor.htm（查Google排名） www.trafficzap.com/keyrank.php （查Google、Yahoo排名） （注：由于排名檢測占用了本來可以用來響應用戶請求的服務器資源，違反了Google服務條款。因此Google強烈要求不要使用排名檢查工具。） 查看網頁級別： Google工具欄下載：http://toolbar.google.com （PageRank值） www.trafficzap.com/pagerank.php （PageRank值） www.seochat.com/seo-tools/future-pagerank（查看PR值是否處于更新期間） www.digitalpoint.com/tools/webrank （Yahoo的WebRank值） 查看ALEXA網站訪問量全球排名： ALEXA 工具欄下載：http://download.alexa.com/index.cgi?p=Dest_W_b_40_T1 www.trafficzap.com/sitepopularity.php 第九部分：選擇正規SEO服務商
為了在短期內把客戶網站排名“做上去”從而收費，一些低質SEO服務商們不惜采用種種危險的作弊手段，并制造出大量的垃圾鏈接和垃圾結果，不僅敗壞了正規SEO的行業名聲，也攪亂了整個市場。對此，Google特在網站向網站管理員提供的信息中，針對選擇“搜索引擎優化服務商”有如下告誡： 您可以通過某些跡象來判斷是否正在與不道德的 SEO 打交道。下面所列出的只是其中很少的一部分，因此，只要有任何疑慮，您都應當相信您的直覺。如果 SEO 具有以下行為，一定要想盡辦法果斷擺脫它： 擁有影子域名（即域名重定向） 在橋頁上放置指向其他客戶的鏈接 出售在地址欄中輸入關鍵字的功能 對實際搜索結果和搜索結果中的廣告不加區分 保證排名，但只依靠隨意可得的晦澀冗長的關鍵字詞組 使用多個別名或偽造的 WHOIS 信息(域名注冊信息) 從“虛假的”搜索引擎、間諜軟件 (spyware) 或變臉軟件 (scumware) 獲取點擊量 自身的域名或者所擁有的域名已從 Google 索引中刪除，或者在 Google 的索引中沒有被列出。（原文見Google官方網站：www.google.com/intl/zh-CN/webmasters/seo.html） 結束語： 無論如何，不要作惡——Don’t be evil!
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