如何做好抖音營銷？抖音推廣不僅是短視頻還有百科和問答

在國內互聯網圈，隨著字節跳動的不斷發展壯大，迅速形成了以百度、微信、抖音為核心的三大內容生態系統。小馬識途營銷顧問之前分享過很多關于百度和微信的文章，今天我們來系統分析下抖音內容生態的營銷如何布局？

 

抖音內容生態里的主要內容有哪些平臺？

 

有小伙伴會問，什么是內容生態呢？這里小馬識途營銷顧問指基于某核心應用而能關聯起來的內容。如百度內容生態里包含了各類網站、新聞報道、自媒體文章、百度知道、百度貼吧、好看視頻、百度百科等。微信內容生態包含了微信公眾號、微信文章、微信視頻號、搜狗百科、知乎等。

 

今天，小馬識途營銷顧問盤點下抖音內容生態里主要有什么平臺。

 

1、短視頻

短視頻是抖音生態里最核心的內容，抖音搜索結果中最多的內容都是短視頻。

 

2、抖音百科

在抖音搜索一個知名的企業品牌或人物名稱，在搜索結果里大概率是會有一個抖音百科出現，抖音百科是固定占位，不像短視頻占位會滾動更新。

 

3、秒真問答

如上抖音搜索的結果中，除了會出現抖音百科、短視頻之外還可能看到秒真問答，這個抖音生態里的問答平臺，類似百度的知道、搜狗的問答。

 

4、抖音圖文

其實抖音除了能發布短視頻之外，也是像小紅書一樣可以發圖文，而且就小馬識途營銷顧問觀察，圖文的流量不比短視頻差。

 

5、今日頭條文章

有些詞搜索結果內容不多，抖音還會展示出頭條的文章，微頭條等內容。

 

6、新聞報道

可能細心的朋友也發現了，其實抖音里也是收錄一些媒體報道的，滿足不同用戶的需求。其實短視頻內容信息量小，文章可以全面闡述某個話題。

 

7、西瓜視頻

西瓜視頻是字節旗下的視頻平臺，在抖音和頭條搜索里收錄，抖音搜索里有時可以翻到長視頻內容，就是西瓜視頻。

 

這里小馬識途總結下，抖音平臺的核心主導內容是短視頻，但含有多種不同內容。做抖音營銷除了做好短視頻營銷之外還應該做好抖音百科和秒真問答營銷。

 

如何做抖音百科？抖音百科創建的流程

 

今日頭條涉足搜索生態之后收購互動百科，之后改名頭條百科，又改名快懂百科�？於�百科不僅可以在頭條搜索里展現，而且在抖音搜索里占有固定的席位，現在在抖音上搜索的百科詞條，已經直接更名為抖音百科了。

 

有些品牌和高管就想要在抖音里增加自己的知名度、曝光度。除了最常見的開抖音運營短視頻和直播之外，還有抖音百科、秒真問答、權威媒體報道。今天這里小馬識途營銷顧問就重點分享下抖音百科的創建步驟和技巧。

 

第一步

 

注冊賬號：在創建頭條百科之前，需要先注冊一個頭條賬號。用戶可以選擇使用手機號碼、微信或者QQ賬號進行注冊。

 

第二步

 

登錄好賬號后，將會顯示以下頁面，點擊右上角的“創建詞條”按鈕。

 

第三步

 

創建詞條選擇類型在創建頁面中，需要選擇百科類型。頭條百科目前支持的類型包括人物、事物、地點、歷史事件、文化藝術、科技發展等多種類型，用戶可以根據自己的知識領域選擇相應的類型。

 

第四步

 

填寫詞條信息，在選擇百科類型后，需要填寫百科的基本信息，包括詞條名稱、簡介、分類、封面圖等。在填寫簡介時，需要注意簡潔明了，突出重點。

 

強調：第五步

 

編輯百科目錄模塊，在編輯頁面中，可以添加文字、圖片、等多種內容形式，同時支持分段和插入標題等功能。編輯時需要注意內容的真實性和客觀性，不得發布虛假信息和違法內容。

 

第六步

 

提交發布詞條，當我們完成對詞條的編輯后，點擊頁面底部的“發布”按鈕即可，用戶可以在自己的頭條賬號中查看和管理自己創建的百科詞條。

 

 

抖音百科是一個開放的知識分享平臺，任何用戶都可以在上面創建和編輯自己的百科詞條，分享自己的知識和經驗。抖音百科作為企業、品牌、個人互聯網對外展示的名片，精明簡潔的排版，圖文并茂的內容，還可以攜帶地址等信息，它就是一個優質的對外輸出窗口。

 

以上是小馬識途營銷顧問梳理的創建抖音百科的步驟與技巧，只要掌握流程和規則，就能夠輕松創建。如果沒有足夠的時間嘗試或研究，也可委托給小馬識途的百科團隊，小馬識途的百科團隊擁有豐富的實戰經驗，為企業或個人成功創建了大量百科營銷，除了抖音百科之外還包括百度百科、維基百科、搜狗百科、360百科等等。

 

問答營銷：如何做秒真問答推廣？

 

近來，今日頭條對部分業務做出調整。一方面是將“頭條百科”升級為“抖音百科”，通過“抖音百科”這個新品牌，更好的為今日頭條和抖音的內容場景服務。另外一方面則是，推出全新的問答業務“秒真問答”，目前已經在抖音和今日頭條中可以看到秒真問答。秒真問答則是今日頭條推出的全新問答業務，類似于此前的悟空問答，用戶不僅可以提問，也可以回答問題，問答的種類包含美食、娛樂、教育、時尚、汽車、游戲和社會等方面。

 

1、秒真問答營銷的價值

 

秒真問答營銷的作用在于提高品牌的曝光量；提升品牌的好形象；增強品牌的辨識度；提高產品的熟識度；提高對品牌的認同感；增強客戶品牌粘性；引導新增用戶使用；適合品牌公關覆蓋等待方面。此外，小馬識途營銷顧問認為問答營銷也是SEO引流的一種手段。因為問答平臺一般屬于搜索引擎的分支平臺，給的權重較高，通過小馬識途的運作可以成為有效引流的推廣，具體操作方案可與小馬識途營銷溝通定制。

 

2、如何設計問答話題

 

問答營銷的話題設計，小馬識途營銷顧問建議以宣傳有關的關鍵詞為核心進行提問，引導客戶關注品牌，選擇該品牌。以下舉例說明。

 

①品牌詞

 

舉個例子：

XX手機怎么樣？

XX進口奶粉怎么樣？

 

②長尾詞

 

IT互聯網培訓哪家好？

 

③競品詞

 

XX理財課怎么樣？

 

④行業詞

 

新媒體就業前景如何？

 

⑤功能詞

 

小紅書企業號如何運營？

微博如何快速興趣認證？

 

⑥產品詞

 

產品經理培訓完就業咋樣？

Python技術哪家教的好？

 

3、常見的回答形式

 

自問自答式、強勢鋪墊式、問答針對式、有問只答式等。

 

4、常見的問題類型

 

①推薦類：某個領域或行業，用戶想讓大眾推薦某個品牌；

 

②評價類：針對某個品牌，用戶的疑惑想讓大眾回答；

 

③對比類：針對2個或2個以上品牌或產品，讓大眾給予建議；

 

④科普類：針對某個領域或某個知識點，想獲得精確的答案；

 

⑤咨詢類：針對某個產品或功能的疑惑，想獲得具體的解決方案；

 

……

 

在此，小馬識途的營銷顧問分享一個做問答營銷的要點，就是對行業的了解程度，對用戶行為的理解程度。有人可能覺得做問答營銷很簡單很便宜，但是做出來用戶一眼就看出來這是水軍做的，這就是失敗的。小馬識途操作問答營銷先對行業和企業進行調研，分析網絡輿情和關鍵詞，找出用戶關心的問題及利于企業宣傳的話題，再進行內容設計，這個環節是 問答營銷的規劃環節，而后面的注冊賬號發布內容就是搬磚操作，當然需要一定的經驗，但最有價值的不容易做到位的就是前面規劃的環節。

 

5、回答問題的注意事項

 

①有針對性地回答，切合用戶所提問題；

②盡量以用戶的角度，口語化不要太官方；

③回答問題盡量詳細多樣，體現專業；

④回答不要太直接，不要有明顯偏向，多舉例重點傾向；

⑤如果是比較專業的，小馬識途建議多引用專業術語以及相關網站書籍信息；

 

問答平臺對用戶決策起著至關重要的作用，基于問答平臺的營銷自然不容忽視。簡言之，問答營銷是基于第三方口碑而創建的網絡營銷方式，能夠與潛在消費者直接產生互動，然后植入商家的廣告，是做口碑營銷不可或缺的方式之一。實操中遵守重要問答站點的提問規則或回答規則，然后巧妙地運用軟文，將產品口碑、品牌口碑、企業口碑等服務植入到問答里面，以達到第三方口碑效應。

 

后記

 

互聯網圈的小伙伴可能也發現了，自從抖音異軍突起之后，今日頭條的辦公場所及對外宣傳的口徑從字節跳動改為了抖音集團，從這可以看出未來字節跳動的運營重心已經轉向了抖音平臺，百科在抖音平臺干脆就叫抖音百科了，這也可見抖音對于百科平臺的重視。短視頻平臺營銷，其實也不僅是運營短視頻，其實也包括了百科、問答、文章、長視頻各種內容生態，短視頻之外的幾個平臺有其是抖音在短視頻搜索里占位靠前且固定，建議企業盡快布局。