企業如何系統開展微信搜索優化？

 目前，大多企業都申請了微信公眾號，但微信公眾號的流量真正能有好看數據的其實很少，其實微信公眾號的運營不僅僅是為了流量數據，而是需要在微信這個生態系統里有系統性的曝光和搜索展現。

 

大家知道微信的普及率已經非常高了，現在基本上人人都在使用微信。理所當然微信里的一些功能也會有大量的人使用，比如搜一搜功能。 微信的搜一搜就是微信的搜索功能，不僅僅搜索聊天記錄，也是微信生態系統里的信息搜索，同時嵌入了全網信息的內容，搜一搜可以按小程序、朋友圈、文章、公眾號、問答、百科等類型搜索如果沒有選擇類型即默認搜索全部類型的內容。

 

微信搜索的全網信息由搜狗提供技術支持，小馬識途曾寫過一篇騰訊加持搜狗的文章，搜狗被騰訊收入旗下，對微信搜索是有力的技術支持。微信龐大的用戶群體下，很多用戶會直接利用微信搜索去找自己要找的信息，這將自然為微信搜索帶來流量，企業提前布局微信搜索推廣應當提上日程。

 

微信搜一搜搜索布局思路

 

從搜索的角度布局微信搜索的話是一個SEO的問題，和百度口碑優化的思路類似，小馬識途營銷顧問建議先從品牌詞維護口碑，例如小馬識途營銷機構去微信搜索上搜索有豐滿的信息，搜出的結果都是良好評價，不斷有新信息曝光，基礎口碑可以先這樣保持住。然后布局業務有關的核心關鍵詞和長尾關鍵詞，當用戶有潛在需求進行搜索時能夠搜到我們的品牌，這是一個長期的優化工作了。

 

以前，大家運營公眾號考核的是流量，動不動10萬+的流量考核，其實小馬識途營銷顧問認為有些行業是大眾服務型的，我做內衣、化妝品、明星經紀，這樣的考核無可厚非，但是如果是2B的冷門服務，做一種專業的醫療設備，也沒必要動不動就要10萬+的流量要求，因為用戶群體是比較窄的，用戶在某種特定的時期才有需求，在搜索方面多考慮一下更為有效。

 

微信搜索優化的前期籌備

 

1、分析用戶群體和關鍵詞

 

你潛在用戶的年齡是什么年齡段？男士還是女士多？都有什么特征？會搜索什么樣的關鍵詞？

 

這一步寧愿多花一些時間也不要馬虎，因為我們的用戶畫像詳細程度和關鍵詞的精準度以及關鍵詞的多少決定了你下一步的操作對策。

 

2、策劃內容

 

做完了需求分析，大概知道了我們的潛在用戶是一個什么樣的群體喜歡搜索什么樣的關鍵詞。這個時候就需要我們準備投放內容了：內容可以是文字、視頻總之不限于形式，只要可以滿足客戶的需求對客戶而言是有價值有好處的能夠吸引客戶添加你微信的就可以。

 

3、選擇發布方案

 

微信搜索優化主要的陣地在微信系統內，可以說是微信公眾號的文章，這些文章大多可以借助官方公眾號發布去優化的，但是官方的公眾號一般一天最多發一期，另外就是官方號跟官網的性質類似，可信度不如外圍的公眾號和媒體更高。所以一些重要的文章可以通過行業大v或第三方媒體的公眾平臺發布。

 

此外，還有一些平臺是微信系統外的，在微信搜索中搜索表現也不錯，如搜狗百科、知乎、騰訊客戶端、搜狐客戶端、新浪客戶端及主流門戶媒體等。

 

 

微信搜一搜搜索公眾號排名的算法分析

 

搜索引擎的算法是平臺的機密，不可能完全對外公開，但是小馬識途營銷顧問告訴大家一條定律，搜索引擎要展現的內容一定是用戶要找的內容，只有這樣這個搜索引擎平臺才會被用戶接受，所以從這方面分析結合網絡資料我們分享幾個重要的指標。

 

1.相關性

任何搜索引擎的算法都是把相關性排在第一位的。什么是相關性呢？簡單講就是關鍵詞相關性，用戶搜索某一個詞搜索引擎就會把最相關的東西推送給用戶。不信你去任何一個搜索引擎搜索你想搜索的關鍵詞，看搜索引擎會不會把毫無關聯性的東西推送給你。例如你搜索引流你就會得到和引流相關的東西同樣在微信搜索引流也會得到相關的東西。

 

所以我們做微信搜一搜SEO優化的時候，一定要注意自己公眾號名稱和公眾號介紹。名稱就等于關鍵詞，這直接決定了你會不會被潛在客戶搜索出來，如果連搜索都搜索不到你那引流更無從談起。

 

名稱建議以品牌詞+行業詞的形式，例如：小馬識途網絡營銷機構。小馬識途是品牌詞，營銷機構是行業詞這樣簡單明了潛在客戶容易搜索。

 

要是你的公眾號優化的效果好，別人搜索網絡營銷機構的時候你的公眾號會出現在第一頁或者直接是第一。

 

2.權威性

在同等情況下認證了的公眾號比沒有認證的公眾號排名更前面，而且認證了的公眾號會更容易獲取潛在用戶的信任。

 

3.活躍性

就是指你公眾號的粉絲數量、發文的頻率、原創的數量、文章閱讀數量、評論數量、轉載數量。粉絲數量、發文頻率、原創度是很重要的其他幾個是次要衡量標準；越活躍越被推薦的可能性越大。

 

4.互動性

互動性就是指粉絲給你的留言你有沒有回復，有沒有積極的與粉絲溝通。

 

 

5.原創性

任何平臺包括微信都是鼓勵原創的，平臺還會扶持原創。所以你的文章是原創那么被送上第一頁的可能性就會大一些。

 

6.時效性

微信公眾號文章的產量非常大，自然而然的微信就會注重時效性。后來者居上，晚發的文章覆蓋先先文章就和貼吧發貼一個道理。

 

7.文章排版和圖文。

排版的格式和內容的條理直接決定了讀者的閱讀體驗，閱讀體驗好排序會給予更多的照顧和支持。

 

以上幾點是小馬識途小編根據seo心得和業內同仁觀點整理分享的，也請各位大神雅正，更多微信搜索營銷的問題，可以微信搜索小馬識途找到小馬識途營銷顧問進一步溝通。企業系統開展微信搜索的營銷布局建議系統規劃制定一個可行的推廣方案。