如何吸引國外媒體發布新聞稿報道自己的企業

雖然都是媒體，外媒與內地媒體的操作模式和文化一直存在著很大差異。無論是什么類型的企業，如果希望得到外媒的曝光機會，與大陸媒體溝通的方式可能會行不通的。你首先需要學會“put yourself into his shoes”，就是設身處地的從外媒的角度考慮問題，來看自己企業關注的是否是他們關注的，在很多情況下，企業所關注的點未必是媒體所關注的點。

 

企業如何去吸引外媒報道自己的企業？

 

外媒對于內容質量要求如此高，那企業如何去吸引外媒報道呢？小馬識途建議關注三點，第一，在于你要抓住現在最熱門的趨勢。第二個重點是企業商業模式，是不是與眾不同到可以吸引人。第三企業在自己的行業勇于創新。

 

如何與外媒的記者打交道？

 

中國人往往對和陌生人打交道會有點恐懼，但其實記者并非是企業的敵人，當記者找到企業的時候，他們并非抱有惡意，而是希望能夠得到某一問題的答案。

 

所以第一個比較好的方法是，企業主動與記者取得聯系。華爾街日報駐北京的記者說，他們其實很高興企業能和他聯系，即使是現階段不需要進行深度采訪，但如果有一天有相關的內容，他會立即想到你。所以主動與記者聯系，是和記者打交道里很好的一種方法。

 

第二，就和上文提及的一樣，企業需要放大自身的亮點，知道自身與眾不同的重點是什么。

 

第三，企業需要重視中國籍記者，就是我們所說的researcher,外媒編輯部的researcher會做很多資料收集的工作，而不是做調研，企業應給予足夠多的重視。

 

第四，要了解外媒記者的背景。記者在對企業做采訪時往往已經對企業有了足夠的了解，相對的，企業在尋求外媒的采訪的時候也應該做好充分的準備，了解媒體專注的領域。比如華爾街日報和華盛頓郵報，前者的重點更放在經濟、科技，華盛頓郵報更側重于政治和實事。就像中國的古話說的“知己知彼，百戰不殆”，在做好充分的背景調查后，雙方才能更有效率的溝通。

 

第五，如果有記者聯系到你，無論你的答案是肯定還是否定還是無可奉告，都請給他們一個明確的回應。我們看新聞的報道的時候可以看到很多企業對問題避而不答，那在公眾看起來就會覺得這家公司在這個問題上搞砸了，所以才不敢回答。所以在媒體提問企業時，這是一個向公眾說明和發聲的非常好的機會，必須要抓住，哪怕回答說因為種種原因我們現在沒法給出一個完整的答案，都好過于避而不談或者顧左右而言他。 

 

就一般企業的商業宣傳來講，也許很難直接得到外媒記者的垂青，小馬識途認為企業也可以主動出擊邀請記者報道或者請公關幫忙做國際新聞營銷宣傳。企業通過內部撰寫好的稿件給到媒體公關公司或者直接委托公關公司代為撰稿然后審核并委托其代為發布到海外媒體上，這種方式是目前最為直接簡單的方式，也是效率相對比較快的模式。一般做海外新聞營銷企業會選擇這種方式。