騰訊收購搜狗給企業網絡營銷帶來什么機遇？

 2020年9月29日，搜狗（NYSE: SOGO）與騰訊簽署了最終版《合并協議及計劃》。根據此協議，合并交易完成后，搜狗將會成為騰訊間接擁有的全資子公司，并從紐約證券交易所退市。目前預計合并交易將于2020年第四季度完成。

 

互聯網時代信息量劇增，用戶想找到自己想要的信息，方便快捷的方式就是搜索引擎，所以搜索始終是互聯網巨頭必爭之地。2019年，在短視頻領域搶得先機的今日頭條率先推出頭條搜索，阿里巴巴和華為也布局了搜索業務，分別推出自有搜索平臺夸克搜索和華為搜索。近日，騰訊收購搜狗塵埃落地，搜索領域一場前所未有的爭奪戰即將上演。

 

互聯網巨頭如何爭斗不是網絡營銷顧問最關心的，各大平臺的搜索引擎市場格局才是營銷者關注的重點，因為這個影響到如何規劃2021年的網絡營銷方案。騰訊加持搜狗 對于網絡營銷者意味著什么？就當下時局，小馬識途營銷顧問分析搜索引擎市場格局很可能發生變化，建議提前布局搜狗相關推廣。

 

第一、布局搜狗口碑營銷

 

搜狗口碑營銷指哪些呢？小馬識途營銷顧問認為就是在搜狗搜索里占據優勢地位的內容平臺有關的營銷，如：搜狗百科、搜狗問答、搜狗新聞源等內容營銷推廣。

 

搜狗百科

 

做國內市場的品牌最看重百度百科，其次才是360百科和搜狗百科，做國外市場的更看重的是維基百科。騰訊收購搜狗之后必將增加搜狗在搜索相關領域的地位，而且搜狗平臺的內容質量、用戶體驗可能都要進一步提升。

 

就之前做互動百科的經驗，之前非常容易通過的互動百科，被頭條收購之后審核變得非常嚴格，本來看不上互動百科的企業，等頭條收購之后想上頭條百科已經高攀不起了。所以，在審核相對寬松的時候提前布局會省去很多麻煩。同樣的故事也發生在百度百科上，以前百度百科剛推出那幾年基本上是發什么內容過什么內容，只要不太過分大多都可以通過，之后的故事大家都知道了。當寬松的時候企業看不上，嚴格的時候想上了結果上不去了。

 

所以小馬識途營銷顧問建議盡快布局搜狗系列內容營銷，等騰訊對搜狗整合改造之后再做同樣的推廣可能會遇到諸多難題。

 

搜狗問答

 

問答推廣是目前網絡推廣的必選項目之一，首選的大多是百度知道、知乎，其次才是360、搜狗，新浪愛問等等。搜狗易主騰訊旗下，騰訊對搜狗的重塑即將開始，之后的搜狗超過360影響百度在搜索領域的地位也很有可能。搜狗地位的提升，迎來內容方面的嚴苛審核是大概率事件，提前布局搜狗問答搶占先機才是上策。同時，騰訊重塑搜狗帶來大量的用戶，搜狗相關內容的流量會爆發式增長，提前布局內容之后說不定會獲得意外的收獲。

 

搜狗新聞源

 

新聞源營銷，現在大家關注的也是百度新聞源，其次才是360新聞源，搜狗新聞源其實在業內少有提及。如果騰訊控制搜狗之后能夠改變搜索行業格局，搜狗新聞源將會受到重視。

 

第二、微信文章突出關鍵詞

 

微信搜索實際的技術支持是搜狗提供的，這也是騰訊斥巨資收購搜狗的原因之一。微信是騰訊重點打造的核心產品，收購搜狗可能是微信將加大搜索方面的功能開發。目前，微信公眾號內容的自然流量除了公眾號分發的流量，就是搜狗搜索的流量，騰訊如果把微信的用戶引向搜狗，這帶來的搜索需求不可想象。

 

當下，微信運營的編輯還是喜歡用“標題黨”，吸引點擊來增加流量，但想借助搜索引流就要關注關鍵詞的設置，小馬識途顧問建議從現在開始微信公眾號的文章要突出關鍵詞了，不然搜索的流量會白白損失。

 

第三、搜狗搜索廣告可以加大投入

 

搜狗的機遇，也是大家的機遇。騰訊給搜狗導流，企業做網絡推廣就多給搜狗分配預算。搜狗搜索廣告可以適當增加投入，從百度推廣和360推廣的預算里拆分最合理。

 

第四、搜狗SEO優化提上日程

 

SEO整站優化，目前還是以百度為中心，各大巨頭紛紛布局爭搶搜索引擎市場，小馬識途營銷顧問分析搜狗有了騰訊的支持之后市場份額增加是必然的，具體是半壁江山還是三分天下需要觀察，但針對搜狗的SEO優化可以提前提上日程。

 

第五、搜狗地圖標注

 

目前，微信和QQ使用的是騰訊地圖，搜狗并入騰訊很有可能會使用搜狗地圖。即使還是騰訊地圖但可能是搜狗的技術支持，所以作為商家在搜狗地圖做好地圖標注，免得用戶來了找不到自己。

 

地圖標注是小馬識途整合營銷中的一個單品服務，地圖標注之后可以在地圖的搜索中找到商家的位置，在網頁搜索中可以占一個搜索位置，對于品牌提升和負面壓制都有積極的意義。

 

第六、企鵝號內容運營

 

鵝狗成為一家，企鵝號在搜狗搜索的內容中可能會優先展現，畢竟是自家兄弟。騰訊給搜狗導流，搜狗再把流量散發給騰訊旗下的其他產品，相互成就。對于營銷工作者，企鵝號的內容運營加大力度，多生產高價值內容，搜狗流量暴增后也能順勢受益。

 

第七、知乎內容推廣加碼

 

也許有人注意到了，搜狗有一個搜索項就是知乎。騰訊收了搜狗，好比原來是干兒子，現在成了親兒子，給的支持力度自然不一樣，搜狗用戶的增長也會給知乎平臺引流，知乎內容推廣再加碼也很有必要。其實，知乎自身流量也不差，在百度搜索里表現也很好，當然有搜狗的流量那是如虎添翼。

 

如上，針對騰訊收購搜狗給網絡營銷帶來的新機遇，今天小馬識途營銷顧問就分享這么多，小馬識途重點關注網絡營銷的理論研究與推廣實踐，相信騰訊搜狗成一家，會給搜狗帶來新的發展機遇，企業提前布局搜狗有關的網絡營銷工作將來可以坐收漁翁之利，切莫等到搜狗爆紅的時候再回頭布局，那時迎來的定是規則嚴苛的內容審核，耗費資本和人力可能是現在的幾倍，重點是也不一定能做到提前布局的營銷效果。