如何選擇海外新聞稿發布渠道？

 

做新聞營銷，可能不少人都被客戶問過，這個新聞稿發布效果怎么樣？小馬識途營銷顧問就做海外媒體投放多年的經驗，負責任地說，效果一定有，但這是個動態、積累的過程。每周、每月都有新內容，連續投放一年的效果一定好于只做一、兩周投放的效果。有規劃，高頻次，持續不斷的發布利好或實用信息，一定會培養目標客戶、受眾越來越強的粘性和關注度。

 

實際上，海外新聞稿發布都更適合打造品牌，在不斷塑造品牌的帶動中創造效益。此外，決定是否有效的不僅僅是連續不斷的投放，也包括搜索收錄、稿件質量、媒體選擇、整體投放規劃等諸多因素。

 

海外新聞稿發布的幾種形式

 

很多時候我們國內企業需要向海外媒體發布新聞，但很多企業并不了解如何發布海外的新聞稿，更不了解如何發布海外新聞稿效果更好，這里小馬識途營銷顧問分享以下海外發稿主流模式。

 

1、境外社交媒體投放（臉書、推特、Instagram、YouTube、博客等主要平臺）

 

境外的自媒體平臺發布，像中國的簡書、今日頭條、新浪博客等等，這種是可以自己注冊賬號免費發布的。

 

2、國外稿件定向投放（大媒體投放、指定國家投放、指定行業投放）

 

即定向投放到某些媒體，某些國家或區域；但和國內媒體不同，海外發稿一般都是套餐形式，不能一一指定。

 

3、海外新聞通稿投放

 

即海外主流媒體通發。

 

美國新聞稿發布如何提升效果？

 

小馬識途營銷顧問就經驗來看，海外發稿大多集中在美國、日本、歐洲，海外發稿美國是必選，所以小馬識途營銷顧問就特別談一下美國新聞稿發布。

 

美國通稿發布在全球各類通稿投放里極具典型性，主要原因有：

 

1、就單一國家來講，在美國的稿件投放數量最大；

 

2、發布媒體的數量比其他任何單一國家刊登的媒體數量都要多，最多可達650家以上；

 

3、發布媒體中含權重媒體，比如YAHOO,ASK；

 

4、谷歌整體收錄效果好于谷歌對其他國家媒體的收錄。

 

小馬識途營銷機構從時效性、谷歌收錄、精準投放和多媒體稿件等幾個方面，分別解讀下美國通稿的運行方式。

 

一、新聞時效性

 

國內客戶在發布新聞稿時，首要考慮的問題之一是時效性。

 

美國通稿的操作周期相對非常短，一般12個小時就能完成全部的投放工作。這里說的全部的投放工作，指的是，從拿到客戶審定好的終稿后到稿件刊登出來的時間。我們曾經有過5個小時刊發出全部500家媒體的記錄。

 

為什么這么快？因為美國媒體和國內媒體的運作模式也是有些不同。美國通稿的發布流程是自動加手動，以自動為主。之所以能做到自動，是因為接受新聞通稿的媒體，相互間簽署了共同的內容接受/兼容的電子協議。這份電子協議主要規定了編輯規則、免責條款、內容管理和處理流程等具體信息�；�于這份電子協議，各個新聞網站得以在幾乎同一時間接受、發布由統一新聞源提供的新聞。

 

新聞源的上端（不是頂端），其它自有后臺的新聞源也一樣，都是這個總的新聞源的分支節點，當新聞稿件被提交后，系統和媒體只是對違反編輯規則、涉嫌法律風險等的稿件加以處理，其他一般商務、金融、科技等類型的內容，都會按照電子協議的規定被自動推送至相應新聞網站。

 

二、新聞稿谷歌收錄

 

國內新聞收錄看百度，國外新聞收錄看谷歌。谷歌收錄和排名直接影響海外新聞稿發布的效果。但谷歌喜歡什么樣的內容呢？小馬識途營銷顧問分析主要有以下幾點：

 

1、是否原創；

 

100%原創的稿件被收錄的可能性，比抄襲和修改別人文章的可能性要大很多。這種原創包括文字原創、圖片原創、視頻原創�；ㄐ�時間，做些調研，寫自己的東西。高質量的圖片和視頻都會提升稿件質量，稿件質量越高，被谷歌收錄的可能性越大。

 

2、稿件字數；

 

作為新聞稿來講，以英文為例，被谷歌收錄的最佳字數是400-600字區間，這是谷歌算法決定的。很多客戶愿意多寫，其實無論從新聞稿閱讀效果和谷歌收錄效果來講，都不是最佳的選擇。寫的多了，比如三五仟字，谷歌后臺有可能從字數判斷這更像是一篇論文，而非新聞稿。

 

3、媒體權重；

 

谷歌偏向抓取權威媒體的內容，無論是新聞或是其他資訊。比如紐約時報、華爾街日報，包括洛杉磯時報、今日美國等，這類媒體能登出的文章一般都質量很高，通常是新聞熱點、重大觀點，有時甚至靠記者、編輯的專業能力“制造”受眾關注的焦點，谷歌算法會優先抓取新聞焦點、熱詞，這使得權重高的媒體獲得更多被抓取的機會。

 

4、是否針對谷歌優化；

 

在美國有眾多的搜索引擎優化公司、團隊，他們為美國通稿發稿系統做的最棒的事情，就是對發布后臺做了系統性的優化。一是按照行業分類把稿件向目標受眾做精準的推送；二是為系統內置了META標簽功能，通過對META標簽（如關鍵詞提取，強化時間、地點、人物/事件等方式）的使用，可以讓稿件對谷歌抓取更有利，也更友好。

 

5、精準投放和多媒體稿件

 

這里的精準的概念是相對的，相比之前單純的在互聯網媒體發稿，目前美國通稿發稿系統可以在包括科技、金融、體育、教育等51個行業或領域內對稿件進行分類、推送。除此之外，還可以針對美國以外的3個英語國家（英國、澳大利亞、印度）的受眾進行推送。而多媒體稿件，則是稿件中可同時包含文字、圖片、鏈接、超鏈接、音頻和視頻等多種表現形式。要特別說明的是視頻部分，稿件中嵌入的視頻是一個YouTube或Viemo的鏈接，需要把視頻首先上傳到這兩個視頻網站中的任意一個（首推YouTube），得到視頻鏈接后，再把鏈接超鏈到稿件中。當稿件發布出來時，我們就會在網頁中看到YouTube展示的稿件視頻。網頁是否能正常展示，主要看網站的功能是否支持。目前大部分網站都可以支持這類效果的實現，特別針對YouTube平臺，很多網站都設計友好，可以做很好的展示。

 

小馬識途營銷機構不僅提供全球新聞稿發布，而且提供國際新聞策劃，新聞稿翻譯等綜合性服務，為企業打開國際市場做好準備。了解更多新聞營銷、網絡營銷有關問題，可以百度一下小馬識途，即可線上溝通。