小馬識途：為什么讓新聞稿發布常態化？

 

新聞營銷是企業對外傳播的重要手段沒有之一，遇到重大事件往往都是通過新聞正式發布，而再通過自媒體去擴散，雖然自媒體近年很是火爆，但是從權威性和可信度方面無法與媒體新聞相提并論。

 

企業發布新聞稿是品牌公關的重要部分，但是對于新聞稿發布的節奏并無一個行業標準，有的企業有活動或有時間就做做一些，有的企業則是每周固定兩三篇的傳播，也有的平時不怎么在新聞稿發布方面發力，偶爾突發傳播個幾百篇以求傳播總量超過競爭對手。

 

那么，新聞稿發布需要掌握一個怎樣的節奏呢？可以一步到位嗎？小馬識途營銷機構的新聞營銷團隊認為新聞稿發布要有持續性，做細水長流而最好不要在短時間“一步到位”。做個不太恰當的比喻新聞營銷是公關傳播，像是中醫養生，治標也治本，但不能急于求成；廣告引流類推廣像是西醫治病，可以立竿見影，兩者風格截然不同。

 

一般來說，新聞稿就是用來發布企業消息的，如新品發布、市場動向、重大事件等，內容就事論事，新聞稿發出去就算完成任務了。但有經驗的公關人士卻更清楚，新聞稿作為傳播策略中的重要一環，萬萬不能做成那種“放一炮就走”的事情，這是與消費者溝通的渠道，需要根據公眾反應繼續跟進新聞發布，才會讓公眾覺得這家企業生機勃勃。

 

為什么建議新聞傳播不要“一步到位”而要常態化？小馬識途營銷顧問總結了以下六點：

 

1、新聞跟進也是用戶需求

 

新聞稿發布是報道消息，一個消息會跟隨著時間的推進產生新的消息，如果沒有后續消息，這個給公眾的感覺可能是會有無限遐想空間。舉例報道，某科技公司3月份開發布會上線某某平臺，眾多行業大佬站臺力挺，如果以后就沒下文了，別人會感覺這個項目是不是黃了？正確的做法4月份跟進報道注冊用戶已經超過XX萬人，5月份報道該平臺獲得新的投資XX萬，總之跟進報道才會給公眾信任感。

 

2、一篇新聞稿，難以做到全面報道

 

新聞稿的結構應清晰明朗，以便讀者能快速、輕松地閱讀并抓住核心，也就是說，既要有料，又要可讀。凡涉及到新產品線或復雜項目的推廣，單單一篇新聞稿，很難做到內容與可讀性的平衡。

 

如果不想寫出的新聞稿雜亂無章、不切實際，就需要展開深入研究，針對一個主題從多層面進行深挖。而基于特定受眾或主題，發表一系列短篇新聞稿，可更有效地將新聞細節灌輸到讀者腦海中，避免讀者在冗長的新聞稿閱讀中失去耐心。

 

3、多篇新聞稿，更能迎合不同受眾喜好

 

營銷者了解受眾需求并將其反映在新聞內容中是很重要的。這其中有一點很難做到，即不同讀者對內容有不同的喜好。對于某一新聞事件的報道小馬識途營銷顧問建議事前和事后分兩篇新聞稿進行報道，根據事件亮點可再跟進行業評論或人物專訪。這樣一個新聞事件就有不同風格的新聞內容，可以滿足不同受眾的喜好，更有利于企業的新聞傳播效果。

 

4、新聞稿發布常態化 有利于品牌建設

 

發布新聞稿，主動披露信息，是樹立企業公開、透明、專業形象的法寶。小馬識途營銷顧問認為達到這一目的，顯然不是單單一兩篇新聞稿就能做到的，需要新聞稿傳播常態化。小馬識途營銷機構有一些合作多年的客戶，常年以主動透明形象示人，媒體和大眾無論何時，都能從其發布的新聞稿中找到他們最新的動態。

 

關于新聞稿發布的速率，小馬識途建議大中型企業至少每周要有新聞信息對外發布，當然有新聞事件的時期需要更密集的媒體發聲。

 

5、持續性的新聞稿發布，才會有媒體效應

 

圍繞同一主題發表多篇新聞稿，可以強化和擴大在目標受眾中的印象。即使讀者首次看到時暫未產生共鳴，但憑借初次印象，后續的“新聞追蹤”形成規模效應，可以贏得關注從而為企業帶來更高的品牌曝光。

 

6、新聞傳播常態化，可提升搜索能見度

 

實際上，新聞稿不僅僅通過媒體去傳播，更多的時候是通過搜索引擎傳播，所以新聞稿都會重點布局一些關鍵詞，以提升搜索引擎能見度。從這個角度講一篇新聞稿可能承載的關鍵詞一般在2-5個，這個數量是很有限的，所以更多的新聞稿可以覆蓋更多的關鍵詞，可以有效提升新聞稿被檢索到的概率。

 

小馬識途營銷顧問曾撰文說明新聞是企業傳播的信息源頭，一篇好的新聞稿不僅要通過媒體平臺傳播，微信和微博同時轉發，論壇博客也會后續跟進，從而形成一石激起千層浪的效果，為企業帶來更多的品牌曝光。如果企業想在自媒體有更多的信息量，那靠一個信息源頭肯定是遠遠不夠的，所以保持新聞稿持續性，不斷在互聯網發聲放出信息源頭，網絡上的各大平臺也會不斷增加的信息量。

 

結語

新聞稿發布不能“一步到位”，即使數量到位但效果并沒有，新聞傳播需要持續性，重要事件時加大傳播力度，沒有重大事件時細水長流，這是小馬識途營銷顧問的建議。了解更多可搜索小馬識途營銷機構在線與網絡營銷顧問互動。