如何進行APP產品推廣？

 不管是傳統企業還是互聯網企業，企業的經營的核心是基于產品的，當然這個產品是廣義的，包括實物性產品和服務性產品。產品的好壞直接關乎企業的生死存亡，產品推廣也就是企業推廣的關鍵一環。 

  如何進行產品推廣？小馬識途顧問覺得這是每個企業想要了解的。產品推廣作為企業產品進入市場面對消費者的第一階段，推廣成敗直接影響產品的發展。品牌是一棵樹上開出的花。那個花代表一個企業對外的樣子。那么如何進行產品推廣才能吸引消費者呢？小馬識途營銷顧問就自身經驗分析產品推廣一般有三個階段。

　　產品推廣的三個階段

　　產品推廣第一階段：產品推廣前期廣撒網，多撈魚

　　產品推廣前期，基礎的推廣方式就是大范圍的渠道鋪設。應用市場、媒體傳播、運營商，廣告平臺這些都是基本渠道；積分墻起量快、效果明顯，不過成本高，用戶留存率低；刷榜算是不正規方式，但可以在前期取得不錯的效果，把握的中心思想就是在經費允許的情況下做最大范圍的推廣。

　　產品推廣第二階段：產品推廣中期維護為王

　　產品經歷了前期打開市場之后，中期最主要的就是對產品的維護。這個時候，分析數據就是對產品的優化：分析用戶通過什么渠道進入你的APP下載頁面的，舍棄雞肋，重點做優質渠道；分析用戶行為，及時對產品進行維護。讓APP下載量穩固增長，而不是埋沒在幾十萬的APP海洋中。

　　產品推廣第三階段：產品推廣后期提高品牌影響力

　　產品運營到成熟期，已經積攢了一部分的用戶，各種渠道已經發揮充分，雖然下載量，用戶量穩步增長，但是很難迎來大爆發，運營的不溫不火。長久下去，就像是溫水煮青蛙，產品有可能隨時淹沒在APP的海洋中。這個時候提高品牌的影響力，發展多平臺的版本，把握一點核心就是拓展用戶，提高口碑。利用現有用戶的能力你也可以發布新APP，交叉推廣多種APP。

　　如何進行APP產品推廣？

　　1.產業導向與用戶導向的統一

　　根據所處產業技術發展的特點，制造基于該技術應用的產品，是長期以來產業導向之下，包括筆記本電腦廠商在內的IT商家的共同發展特點。

　　然而，流行的整合行銷傳播理念認為4P(產品、價格、通路、促銷)已成明日黃花，新的4C觀念(需求、成本、便利、溝通)是：把產品先擱到一邊，趕緊研究“消費者的常見需求與潛在需求”，不要再賣你所能制造的產品，而要賣某人確定想購買的產品;暫時忘掉定價策略，快去了解消費者要滿足其常見需求與潛在需求所須付出的成本;忘掉通路策略，應當思考購買的“方便性”;最后，請忘掉促銷，20世紀90年代以來的正確詞匯是“溝通”。過去制造商的座右銘是由顧客自行負責—“消費者請注意”，現在，它已經被“請注意消費者”所取代。雖然完全拋棄4P、奉行4C的觀點有失偏頗，但產品推廣必須注重用戶潛在需求現已日漸成為廣大廠商的共識。

　　2.依靠獨特創意產生以小見大的效果

　　獨特的創意往往可產生“以小見大，以小博大”的市場效果和品牌效應。在一個生產和銷售自有產品的企業里，市場部往往被視為誕生創意的源泉。

　　隨著移動互聯網的發展，APP手機應用成為市場熱點。什么樣的形式能讓更多用戶感受到這種體驗的價值呢?這是真正的難點，也是市場推廣過程中創意的最大價值。如何進行APP產品推廣？請結合產品市場環境規劃，小馬識途可為App量身定制網絡推廣方案。