如何做好軟文營銷？有好內容就夠了嗎？

      隨著互聯網的普及，許多企業推廣的方向也逐漸的轉移到了互聯網上，在大家都在提倡“內容為王”的策略中，企業如何更好的利用“內容傳播”迅速拉近與顧客間的距離，達成軟文營銷的目的呢？

　　軟文推廣的實際效果要突出，堅持做好這一點是非常重要的�？墒且�留意的是，“內容為王”不是萬能的，即使可以在增添內容的趣味性、實用性或專業性等方面提供非常大的幫助，但是在現實的自媒體傳播上，力量仍顯得微乎其微的。

　　小馬識途營銷顧問認為：從“內容為王”出發，軟文傳播要達成自傳播，需要做好以下幾個方面的工作：

　  第一、內容要有關聯性。

　　內容是最基本的，可僅僅是依靠內容還不足夠實現自傳播，還要由內容上出發，做好內容運營。內容運營是一個周期性與延續性的過程，不光要求所有軟文要以內容為王，還要求在這個過程里，所有的內容具備持續性、相關性與多元化。

　　所以，軟文推廣的傳播，第一就是要做到內容的整體性規劃。要求在一個完整的推廣周期內，何時投放哪些內容、每一篇軟文傳播的主題是什么等等都提前規劃好，而不是臨時著手，保證持續性與相關性。

　　如此就可以增添用戶黏性，進而為實現自傳媒奠定用戶基礎。

　　然后，就是要做到內容的多元化，可以滿足消費者不一樣的轉發需求，轉發的渠道不同、人群不同，所需要轉發的內容就需要多樣化。例如：轉發的渠道為朋友圈，用戶面對的基本上都是關系比較好的朋友，所以更多需要接地氣的內容，由于雙方很熟悉，能夠直接去除偽裝，直接對話分享，因此或很快進入主題。因此，在這個場景下，就更適宜選擇娛樂性、趣味性強的內容。

　　只要擁有了用戶，自傳媒就有基礎，只要有滿足了用戶的轉發需求，才可形成擴散效應。 

　　第二、 用戶運營。

　　評定內容好壞的標準是什么？實際上非常簡單，就是用戶的感受。大家常�？梢钥吹�，一些產品或品牌廣告并不存在任何創意與趣味性，但就是有許多人看、討論，這是為什么呢？根本的原因，就是用戶運營。

內容只需出現用戶所期盼出現的內容，所帶來的效果甚至比用盡心機打造出來的“精品”還要好上幾倍。例如常見的便是明星代言，對于粉絲來說，廣告內容即使普普通通，但看到了自己所鐘愛的明星，也依然會情不自禁地進行轉發。

那么，軟文營銷推廣當中的用戶運營應當如何做呢？最關鍵的肯定就是利用熱門IP,熱門IP之所以可以成為熱門，就在于關注的用戶數量大。換句話說，這就意味著一種需求，一種來自于大多數用戶都期盼獲得滿足的需求。在利用這個IP的同時，實際上就是在滿足用戶的需求。

　　不管什么行業，每日都會有熱門的事件，即使是在行業內進行傳播，還未成為全民熱點�？蓪τ谲浳膫鞑�來講，只需可以在行業內進行傳播就足夠了，軟文推廣本來就要求精準化。

第三、 渠道很關鍵。

　　好的內容如何展現在消費者面前，連接兩者的橋梁就是渠道。所以，在內容運營與用戶運營的中間，還有一個渠道運營非常關鍵。

　　在網絡時代，軟文營銷推廣的渠道很廣泛。所以在渠道運營首要的一點便是做到依據不一樣的推廣目的，匹配好相關的渠道。比如門戶網站、自媒體、微博、微信、地方媒體，行業媒體等等，不同的內容需要不同的渠道進行配合。

    可見，一篇好的軟文，不光要求內容好，與目標對像發生關聯，還要選對了平臺進行傳播，形成連鎖反應，這才是一篇高質的軟文所必備的。小馬識途營銷機構多年來專注于網絡營銷，特別是在新聞軟文傳播方面擁有絕對的媒體資源優勢和執行經驗優勢，能夠結合搜索優化讓新聞軟文推廣的效果最大化。