百度新聞源升級對新聞稿發布帶來的影響

      近來，百度新聞源升級VIP站長俱樂部的事情鬧的沸沸揚揚，網絡上借之炒作的不勝枚舉，但是真正對讀者工作有幫助的文章實屬鳳毛麟角。百度新聞源的調整直接關系到的是新聞營銷，有媒體叫囂公關公司有點慌，然后好多公關公司的都出來喊對自己是件好事，這樣的文章看得都膩味了，下面跟小編看小馬識途營銷機構馬山分享百度新聞源取消數據庫之后新聞營銷怎么做吧!

百度新聞源取消對媒體公關界的影響并不像想象中那么大，百度的本意實際上是更好的分發優質內容，打擊的是那些靠劣質內容生存的站點，具體可以參照筆者小馬識途馬山的文章《百度新聞源取消 網絡營銷界將再次巨震？》和《百度新聞源取消到底革了誰的命》，以上兩篇文章有此事件背景及影響的詳盡解讀，本篇就分享新聞源取消后新聞營銷怎么做。

新聞營銷是企業根據需要特點而制定的一系列新聞傳播的計劃，滿足企業發展某些階段的營銷訴求，在表現上最終體現為新聞稿發布。新聞稿發布是新聞營銷的一個步驟，企業做新聞稿發布也是在做新聞營銷，但是新聞營銷更講求策略性和聯動性，新聞稿發布往往是滿足日常公關的需求。一般來講，新聞營銷分為制定營銷策略、新聞選題、內容創作、新聞稿發布、效果評估五步，下面筆者馬山逐步分享。

制定營銷策略：

回歸新聞營銷的公關本能

新聞營銷最具有優勢的本能當屬提升品牌形象，建立企業口碑，同時也提升品牌影響力，從而起到一定的間接引流和催化成交的作用。但有些機構把新聞（也可以叫軟文）定義成引流的手段，文章寫得自吹自雷不說，直接把電話、網址放進去，成了一篇純粹的廣告文，以后這種性質的文章百度新聞源估計是不會收錄的，但網頁應該還會有。筆者在小馬識途營銷機構負責網絡營銷顧問工作，經手的新聞營銷項目不勝枚舉，就經驗來講新聞營銷回歸本能與廣告推廣、搜索推廣、自媒體推廣整合，各自發揮各自平臺的優勢，才能更好的完成整體的營銷目的。

新聞選題：

站在用戶需求的角度

新聞選題是新聞策劃的關鍵一步，如果選題不夠好，注定新聞營銷的效果不能達到最優。在這里一定要注意的是不要總是站在企業的思維去找話題，更多的關注企業的目標群體關注的東西，他們關注的熱點話題，他們需要的知識。這些是用戶需要的，也是搜索引擎希望媒體創造出來的內容，這樣的內容將會非常受百度、谷歌、360等搜索引擎的喜愛。

內容創作：

對用戶有幫助的內容才是好內容

在原來必須要發布到新聞源站點上才能成為新聞分發的來源，但是以后新聞源數據庫取消，新聞源收錄的范圍更廣了，只要內容優質都會收錄，如上段談到的內容有價值，不管發布在什么媒體上都有可能被新聞源收錄，成為新聞分發的來源，這樣的結果是多贏的，用戶得到了有用的信息，媒體得到了搜索引擎的推薦，百度得到了有價值的內容，企業也會獲得更高效的傳播。

新聞稿發布：

低價劣質的站點還是放棄吧

前面提到，新聞內容好不管發布在什么站點上都會有可能被新聞源抓取，但是有一種站點需要規避，就是經常發布劣質軟文的站點，他們被取消百度新聞源之后再不制造大量有價值信息養站，將來是非�？膳碌�，短時間內不要在這些站點上做媒介發布，靜待觀察一段時間再說。像小馬識途有經驗的媒介執行經理會根據內容選擇地執行媒體，這其實是一個很具有靈活性、經驗性的工作，媒體經常有變，媒介執行也需要隨機應變。

效果評估：

話題和文案有質量，搜索展現是關鍵

做營銷工作，最終講求的還是一個效果。新聞營銷的效果如何評估？這個也是仁者見仁智者見智，作為企業公關的重要手段，品牌企業會從輿論上來觀察，定期傳播企業有關的新聞和軟文報道。如果再具體化一點，小馬識途建議從話題、文案、搜索三個角度來評估效果，話題就是選題如上文所述，文案就是新聞撰寫的水平，語言、立意等方面。搜索我們這里重點說一下，這個是一個重要標準，是否有新聞源收錄肯定還是一個核心指標，是不是被網頁收錄也很重要，另外就是重點關鍵詞的排名，有沒有一個核心關鍵詞獲得了首頁展示，如果上面幾點都滿足了，說明搜索引擎是很認可的。

以上粗略分享了新聞源數據庫取消后對新聞營銷的影響，以及以后應該怎么做新聞營銷，這是筆者小馬識途營銷機構馬山的一些建議，具體企業可以根據自身情況衡量決定，如需了解更多內容也可以加筆者企鵝八三一三八二三七，再繼續與筆者探討，最后預祝所有的企業能在新聞源取消的新時代走對路、做對事。