軟文營銷：如何分辨優質媒體和劣質媒體？

軟文營銷過程中，最重要的兩件事就是稿件策劃和媒體策劃，媒體策劃說的直白一些就是選擇媒體，而目前媒體界魚龍混雜，作為甲方企業的企劃經理，摸清哪些媒體是高質量的并非易事。在此，小馬識途營銷機構的顧問主要分享如何分辨優質媒體和劣質媒體，供營銷工作者參考。

技術層面——看權重與收錄

專業從事網絡工作的朋友，可以從網站的權重來判斷，大家可以通過站長工具查詢站點的百度權重、PR值，一般正規媒體百度權重在3以上，PR在5以上，如果站點的百度權重低于3，PR低于5，就要十分小心了，很可能是那種個人網站偽媒體，質量較差，發布之后不會有什么效果。同時可以兼從網站收錄的角度判斷，正規媒體收錄很多至少也在幾萬條以上，劣質媒體因為內容不好，收錄可能幾百、幾千。

感觀層面——看網站設計、友情鏈接

有些朋友表示，我就是做文職的，你給我的這些技術方法我都不會，也沒關系。從感觀層面也能分辨出媒體質量的優劣。大網站不管是什么色調，看起來比較協調，劣質媒體沒有專業的人才，配色會顯得粗糙。另外，小馬識途的顧問建議點開網站的友情鏈接檢查下，如果都是些不知名的網站，那么這也是一個不知名的網站；如果友聯位置上連接的都是各地的名站，也要點開看看這些站點上是否有這個網站的回鏈，如果沒有就是劣質站點放的單鏈以免上當。

內容層面——看文章質量、更新頻率

如果上面的兩種辦法，還不能確定媒體的優劣，可以點開站點的文章看看具體內容是否規范，推薦位置是重磅新聞還是企業新聞，如果網站上基本都是企業的軟文，那么這個站就是一個個人或者公司建的站，專門投放軟文的。此外，可以看看內容的更新頻率，正規媒體都是有編輯部，不同編輯負責一個或N個版塊，每天都有更新；而劣質媒體可能是一兩個人負責內容更新，一天幾十條內容以內居多，推薦位置的更換頻率很低。

認證層面——看網站備案號

 還有一種比較簡單的方法就是從網站的備案號看，一些劣質網站的備案號并不在本地，因為他人就不在當地。打比方說天津在線，備案號卻是貴州或湖北的，這肯定是個劣質媒體。再有就查備案號的運營者是公司 還是個人，是個人的就是個人網站，是公司運營的才是優質媒體。

還有幾個重要的點，小馬識途的顧問簡單分享一下，非業內人士從媒體名字上并不不能判斷出來媒體的優劣，一些個人網站故意起的名字跟地方名站很相似，例如叫某地新聞網、某地在線、某某信息港等。

軟文營銷有時候大家也叫它新聞營銷或軟文推廣，還有業內的人叫它PR或EPR的，其實都是指的同一件事。如果掌握了以上的方法，分析媒體質量優劣應該沒啥問題，如果還有什么問題可以到小馬識途官網咨詢在線顧問，也可致電010-56135677探討。謝謝大家。