新產品上市先推品牌or先推產品？

       新產品上市對于有新產品的企業來說是頭等大事，也是急需要解決的問題。新產品推廣好了企業會前程無憂，新產品上市要是沒把握好很有可能滿盤皆輸。企業在推廣新產品上市的時候往往會陷入一種無解的思考——新產品上市先推品牌or先推廣產品？

　　疑問一：新產品上市如果先推產品，那么會不會因一木而失去了整片森林。

　　疑問二：新產品上市先推品牌，消費者會不會不了解產品的特色

　　在如此反復無常的掙扎中，商機卻在慢慢的消失。其實，這個問題并不難，要知道一般無論是何種產品還是服務，市場中廣泛存在。如果要想獨樹一幟，新產品上市就必須有特色。因此新產品的定位顯得十分重要，那么，產品究竟如何定位呢？從新產品用戶群來看：

　　一，新產品上市采用功能定位法，突出產品獨特的優勢。這種優勢是競爭對手所沒有的，或者市場目前沒有主推的。也就是說，需要對用戶市場進行細分，找出一個全新的概念，采用新品類策略，占領市場；

　　二，新產品上市采用高端策略，高舉高打，營造全新的消費感覺。當然，新產品上市定位的方式方法還有很多。究其根本來說，產品定位就是要找到一個全新的市場。

　　三，新產品上市采用模糊定位化，使用一種寬泛的新概念，推廣一種新感覺；

　　因此，在市場推廣中，新產品上市產品定位和品牌定位往往存在差異。二者不能等同視之。

　　而新產品上市產品定位和品牌定位不同。新產品上市產品定位主要傳播是某種具體的消費主張，而品牌不同，它主要是找到與消費者在一起的理由。也就是說，企業和消費者的某種利益是共同體。這個共同體是企業拉近消費者所需要的精神層次和利益層面的主張。

　　新產品上市定位確定了，接下來該如何快速進入市場？這主要以企業實力、企業資源、經營理念等因素相關。因此，快速進入市場的有效性策略就是實施影響力營銷，這點，軟文直播網具有豐富的經驗，也成功運營過數十家企業的新產品。

　　具體做法就是塑造第一、領先、超時尚、具高端的感覺。采用事件傳播的方式，以極快的速度傳播開來，讓消費者耳目一新或精神一震、血脈噴張的感覺。我們需要強烈的刺激感受，讓消費迅速記住。

　　新產品上市產品的傳播訴求主要體現在產品的特性上，它要告訴消費者產品是如何的好？如何的領先？如何的超時尚？如何的具高端？它將逐一地向消費者展現產品新穎之處。

　　和眾營銷策劃認為新產品上市訴求的提煉以瞬間震撼消費者為核主，只有達到迅速、立馬的感覺，那么產品訴求的提煉才能算作成功。相反，新產品上市品牌的訴求傳播主要體現在：和誰一起的理念，或因為什么的理念，大家都認可，這是品牌所需要傳達的理念。因為，品牌代表著企業的宗旨，代表著企業的理想。