新品牌網絡推廣必須經歷的三步

任何一家企業，成長初期都會面臨新品牌推廣，當時項目在初期，處于投資階段，希望以有限的資本最快地將新品牌推廣起來。那么，如何才能做好新品推廣呢？筆者小馬識途網絡營銷機構高級營銷顧問馬山把新品牌推廣工作分解為三步，詳細分析請見下文。

第一步 品牌建立——網絡品牌形象塑造

因為本文主要談的是新品牌的網絡推廣，新品牌推廣的過程和舉例都是圍繞網絡。第一步是要樹立起品牌的形象，當用戶或潛在用戶查詢你這個品牌的時候，能感受到這確實是一個品牌。而且，要讓查詢者體會到這是一個行業中比較受認可的品牌。

當群體關注一個品牌時，想了解一個品牌時，去網上檢索是必然的。我們這一步就要做好品牌關鍵詞的布局，讓用戶查詢我們品牌的時候，看到的信息是能讓他更加信任我們品牌。具體操作方法需要有經驗的顧問來拿具體實施方案。

第二步 品牌互動——品牌網絡推廣

網絡布局做好之后，我們下一步就是要進行強勢的網絡推廣，具體根據行業和企業的需求不同，可以策劃不同的推廣方案。但是網絡推廣說到底也就是軟文推廣、搜索推廣、廣告推廣，一般品牌互動階段要采取打“組合拳”的方式，多種推廣方式結合，強勢出擊。

詳細的方案，可參考“品牌接力棒”，品牌接力棒是針對企業品牌建設，從初期到成熟的過程策劃的一個品牌推廣簡案，非常適合新品牌的網絡推廣，確實需要做新品牌推廣的朋友建議去百度一下“品牌接力棒”，看過之后也許自己就有了思路，具體問題也可直接來咨詢筆者。（QQ：83138237 tel：010-56135677）

第三步 銷售促進——促銷推廣與產品推廣

當品牌推廣取得一定成績之后，品牌在市場上有一定的基礎，可以借機策劃促銷推廣和產品推廣，從銷售上推動企業的進一步發展。這一步做得好，不僅是品牌得到了深化，銷售方面也取得了有效促進，直接提升企業的盈利水平。當然其中的網絡推廣策劃，需要一定的水準，這是需要一個能策劃、能落地的營銷服務公司，而不是一個能做媒體發布的媒介公司。

很多企業在抱怨網絡推廣的效果不理想，反而說軟文或者SEO這種方法不行。其實，不管是軟文，還是SEO，甚至博客、論壇、微博，只有有一種確實做到位了，都可以成就企業的品牌，效果不好的原因只有一個，就是操作之中并未把握該種營銷的脈門。例如說，某公司推廣認為軟文營銷就是去網上發發軟文，這就大錯而特錯了，發發軟文不假，但是軟文營銷的價值在于前期的整體規劃和稿件本身的策劃，媒介發布只是其中最簡單的一個環節。更多問題可以到小馬識途官網（www.yimingny.com）咨詢。

第四步 持續營銷與品牌公關

做到以上三步，一個新品牌基本可以算是推廣出去了，但是這個品牌以后的發展和進一步推廣怎么做呢？品牌不是廣告打出來的，而是在消費者心中的形象，所以企業固化一個品牌應該細水長流，關鍵時刻用事實讓大眾信服，如做公益事業，為人們提供無償的服務等。

以上幾步是做一個新品牌網絡推廣必須走的幾步，企業的領導者往往想走捷徑，但是捷徑也許會有，但是得到品牌不是一個十分健康的品牌，即使在銷售方面取得了一些成績，還是重新按以上的步驟走過，這樣是最穩妥、最健康的品牌發展方式。

在品牌推廣方面，市場沒有針對性的營銷產品，小馬識途的“品牌接力棒”可能是唯一一個針對企業品牌推廣的套餐化產品，客戶可根據實際情況增大或減少某部分的工作。本文的營銷思路也完全融入了“品牌接力棒”的產品策劃，本文是理論性的闡述，“品牌接力棒”就是企業落地的方案。

事實上，新品牌推廣和新產品推廣有很多相通之處，品牌和產品兩者也是密不可分的，本文推廣思路和“品牌接力棒”套餐營銷產品也完全適合新產品推廣。