企業品牌推廣與產品推廣的關系和異同

近日，在客戶的溝通過程中，客戶問我：“品牌推廣和產品推廣不一樣嗎？產品推廣能離開品牌推廣嗎？”。很顯然對產品推廣和品牌推廣的異同沒有搞清楚，在此小馬識途營銷機構的顧問對此話題做一仔細分析。

何謂品牌推廣？

所謂品牌推廣（Brand Promotion） ，是指企業塑造自身及產品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。品牌推廣有兩個重要任務，一是樹立良好的企業和產品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度；二是最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去。品牌推廣是一項無止境的工作，我們要把企業做成百年老店，千年老店。

何謂產品推廣？

產品推廣是針對某款或某系列產品的一些列推廣過程，包括網絡推廣和平面推廣和線下活動推廣等，以及其他以推廣產品為目的推廣活動。產品推廣的目的是把產品賣出去，同時提升企業在此領域的品牌知名度。

品牌推廣和產品推廣的關系和異同

品牌推廣是一件長期的事情，產品推廣也是一件長期的事情，產品推廣是品牌推廣的一個分支。產品本身存在生命周期，從導入期到衰敗期不同產品的生命周期不同，產品推廣的工作一直在做，但是推廣的產品會不停的更新換代，而品牌是永恒的，要做長久的牌子。

小馬識途網絡營銷機構的顧問細數品牌推廣和產品推廣的異同，主要那么以下幾點：

1、      品牌推廣是長期的，產品推廣是階段性的。

2、      品牌推廣是全局的，產品推廣是品牌推廣的一部分。

3、      品牌推廣好了，有助于產品推廣；產品推廣又同時推廣品牌。