軟文推廣要有指導思想 單純發稿效果難發揮

目前，企業基本都認識到了網絡的重要性，開始在網絡推廣方面下功夫，軟文推廣是網絡推廣工作中必不可少的一部分。但是，某些企業做軟文推廣只是單純的發稿，并沒有與企業的營銷策略結合，雖然也取得了一定的效果，但是并沒有把軟文推廣的效果發揮到最大。小馬識途網絡營銷機構的營銷顧問提示網絡營銷工作者軟文推廣要有指導思想，單純發稿效果難發揮！

這里談到軟文推廣的指導思想，實際上就是軟文推廣的策略，這個企業的營銷策略是息息相關的，這里小馬識途的營銷顧問就以新品牌推廣為例子簡單談下，各個階段軟文推廣的指導思想。

新品牌初期的軟文推廣

品牌成立初期，消費者對該品牌并無印象，軟文推廣品牌問世的新聞、品牌的理念、品牌的發展規劃與目標等等入手，讓大眾消費者通過網絡可以了解到品牌的這些文化、理念。雖然現在沒有人搜，但是這是要做的，是在做一個鋪墊，以后有人搜的時候，加深他們對品牌的信任感。

品牌成長期的軟文推廣

品牌成長期的軟文推廣側重品牌本身的推廣和產品推廣、促銷推廣，一方面大力提升品牌的知名度與影響力，另一方面挖掘用戶的潛在需求，推動產品的銷售。這一階段的軟文推廣更側重實際活動和新聞的推廣，如促銷活動、新品上市、展會等等。

品牌成熟期的軟文推廣

一個成熟的品牌，軟文推廣應更加注重美譽度的提升。如諾基亞是個手機品牌，比較成熟的品牌，他的軟文應該能提升企業的形象，品牌的忠誠度�？梢允菆蟮榔髽I做了公益活動，或是在技術方面取得了什么樣的進步等。當然成熟期也會有成長期類似活動的推廣和初期的理念文化推廣，整體的側重應在美譽度的提升。

單純發稿適合日常公關

目前，很多企業在網絡時代來臨的時候，想抓住這個機遇，但是沒有自己的營銷思路，而是隨機的去撰寫一些稿件做軟文發稿，當然這樣也是有一定效果的，但是因為整體缺乏指導思想，軟文傳播的力量比較散，難以達到事半功倍的效果。如在初期，上來就搞美譽度提升，用戶是難以接受的，自然推廣的效果也會打折扣。小馬識途營銷機構從事網絡營銷策劃與執行，可以為企業營銷提供整體營銷方案，并有效地落地實施，幫助企業把有限的市場費用充分利用，達到效果最大化。

軟文推廣是當今網絡推廣首要的推廣方式，企業選擇軟文推廣是必然的，但是軟文推廣只做單純的發稿效果難以發揮，結合整體營銷策略，不同階段實施不同的軟文推廣策略，才能是軟文推廣的效果充分發揮。