軟文營銷：軟文推廣的作用表現

有時候，作為企業的老板或企業營銷負責人，會對軟文營銷的推廣效果抱有疑問，我們不斷的在投放軟文，但是我們并沒有感受到什么明顯的效果，到底軟文推廣給我們起到了作用沒有？

有這樣的疑問是正常的，小馬識途網絡營銷機構首席營銷顧問表示：“企業方在推廣方面往往是急功近利的，一方面可能迫于市場的壓力，營銷負責人迫于老板的壓力，對于推廣投放方面急于看到直接效果。但是軟文營銷之所以叫軟文，也就是因為它的軟，是一種細水長流的推廣，在潛移默化中來改變用戶的消費習慣。”

為了能讓用戶清楚地認識軟文營銷的作用，今天在這里小馬識途營銷機構的顧問總結了軟文營銷的基本作用表現，下面一一介紹。

第一、           品牌形象提升——消費信任感建立

軟文營銷的首要作用，就是提升企業品牌形象，與消費者之間建立消費信任感，這也是其他廣告宣傳無法做到的。

第二、           促進銷售——消費者消費引導

軟文還能從消費者的需求出發，引導消費者關注企業的產品，進而促進產品的銷售。具體軟文如何去引導，各行業的熱點不一樣寫法也不一樣，不過有一點需要有經驗的軟文營銷顧問來操刀或者把關。

第三、           提升廣告轉化率

企業可能會投放很多廣告，但是消費者看到廣告之后不一定會買，因為企業與消費者之間缺乏信任感，軟文營銷建立用戶信任感，可以提升其他廣告的轉化率，尤其是對搜索競價廣告的轉化率提升有較大作用。小馬識途網絡營銷機構的“競價伴侶”推廣套餐特意為競價用戶設計，詳情請登錄小馬識途官網在線咨詢。

第四、           優質外鏈建設，提升網站權重與搜素排名

外鏈建設是網站優化工作中一項關鍵工作，如何快速建設優質外鏈？軟文是一項行之有效的方法，這個已經經過實踐，也是營銷者基本都知道得了。持續的軟文投放，帶來持續的優質外鏈，網站的搜索排名得以快速提升，這直接可以拉動產品銷售。

第五、           直接的流量引入

軟文其實也可以直接引入一定的流量，只是流量是一個一個的來的，有的是直接通過軟文里面的鏈接訪問過來，有的是看到軟文的內容后搜索過來。軟文投放后終身存在，就會持續給網站帶來流量，其中價值不言而喻。

以上是軟文營銷最主要的幾項作用的外在表現。軟文的作用不是立竿見影地體現在銷售上，但是沒有的話肯定是影響銷售的，企業營銷者應該從以上幾方面來考慮軟文營銷的效果，而不是單獨從網站帶來的流量或銷售的提升上來看，因為軟文本身是可以帶來流量提升銷售的，但是這個效果不是體現在一天兩天，而是體現在今后的每一天，可以認為是以后的無限長的時間里這些軟文一直為企業帶來流量和銷售，隨著時間的推移其總量定是可觀的。