企業軟文推廣 該如何選擇軟文營銷服務模式？

軟文推廣作為企業網絡推廣的主要方式之一，現已引起了企業足夠的重視，其低成本、高效果等特點更是讓企業營銷者愿意投入，但是軟文推廣不像其他網絡推廣方式容易掌握，操縱者如果只知其一不知其二的話，往往會走入軟文推廣的“誤區”。

關于軟文推廣的誤區，本文不多講，有興趣的讀者可以參考小馬識途網絡營銷機構首席顧問馬山先生寫過文章《軟文營銷中常見的六個“誤區”》，本文下面談正題——企業軟文推廣該如何選擇軟文營銷服務模式？

什么是服務模式？

服務模式，說通俗點就是服務的形式，就像去買衣服，有的店是賣給顧問一件衣服，有的店是賣給顧客一身衣服，有的店是為提供日常的著裝方案。對于自己比較懂得著裝搭配的人，選擇買一件衣服就成，自己根據需要搭配；但是自己在衣服搭配方面經驗不足的還是選擇買搭配好的，或者選擇形象顧問提供的著裝方案。

軟文推廣服務模式有哪幾種？那種服務模式最好？

上面我們簡述了服務模式，針對軟文營銷的服務模式，市面上主要有這么幾種：

第一種：軟文發布型

軟文發布型服務，提供的就是發布服務，客戶自己策劃、組稿，自己選擇媒體，這些定好了服務方就替企業聯系媒體執行發布。這種服務多出現在個人媒介和媒體編輯，他們一般不提供發票，也沒有固定的辦公場所，維護部分媒體關系，靠低價搶市場。這種服務模式的優點是價格實惠，缺點是軟文的效果難以控制，執行者不懂營銷，不了解企業的實際需求，就是放到媒體上，大多時候也放不到對口的版塊。

第二種：軟文寫作型

軟文寫作型服務就是為企業寫軟文，企業提供背景資料，服務方為企業撰稿。軟文寫作型機構在寫作方案有優勢，但在行業經驗和營銷角度方面是軟肋，撰稿的標題沒有從營銷全局出發，選擇軟文發布型和軟文寫作型服務機構，企業自身應當有一位有經驗的網絡營銷顧問，至少在軟文營銷方面比較懂，自己做好策劃，軟文寫作和軟文發布的工作外包，這樣效果可以得到保證。

第三種：軟文營銷型

軟文營銷型服務機構是可以為客戶提供軟文營銷方案的服務機構，可以針對企業的現狀為企業謀劃該寫策劃什么樣的軟文，該發布到什么樣的媒體，什么樣的版塊，以及目前媒體的狀況，那些版塊的流量大、收錄好、稿件轉載多等等。小馬識途機構的顧問一致認為：“如果企業沒有顧問型的營銷人才，至少要選擇軟文營銷型服務機構，才能達到一個較好的營銷效果。”

第四種：營銷顧問型

營銷顧問型服務機構，是相對更高級的服務模式，服務機構擁有經驗豐富的網絡營銷顧問，不僅能為客戶提供一體化的軟文營銷解決方案，還能把眼下的軟文營銷與客戶的其他推廣有機結合。從客戶的市場需求出發，抓住客戶的目標群體，實施軟文營銷方案。小馬識途網絡營銷機構（http://www.yimingny.com）一直靠營銷顧問型服務獲得客戶認可，客戶做軟文推廣，小馬識途的顧問會告訴客戶本篇軟文的缺點和可改進的地方，并提出發布方案和效果預期。即使客戶方沒有網絡營銷的人才，也能順利地、有效地實施軟文推廣方案。

企業做軟文推廣 如何選擇軟文營銷服務模式？

曾有客戶問過筆者那種服務模式更好？筆者舉過買衣服的例子，但是軟文營銷本身是一種復雜的服務，跟衣服這種看得見摸得到的實物還有些差別。如果企業在軟文營銷方面投入較大，選擇顧問型服務機構更容易保證效果，如果企業有高級顧問人才，當然選擇軟文發布型和軟文寫作型機構也可以，這樣的成本比較低，因為個人服務不用交稅運營成本低，但是如果企業沒有營銷顧問型人才，還是建議選擇軟文營銷型和營銷顧問型服務機構，畢竟推廣的中心在于效果。 更多軟文營銷問題可以聯系在線顧問（QQ:83138237），或直接致電010-56135677咨詢。