新聞軟文營銷是企業品牌建設的優選途徑

大型品牌企業，都非常重視新聞營銷。所謂的新聞營銷，其實與我們現在談的軟文營銷如出一轍，也就有了新聞軟文營銷一說。軟文根據發布渠道的不同，可以分為新聞軟文和論壇軟文，新聞軟文營銷指的就是以新聞形式發布的軟文的營銷方式。

關于軟文營銷方面的內容，筆者小馬識途網絡營銷機構的顧問已經談過很多，本篇以談新聞軟文營銷的價值為題，提醒企業切勿過分重銷售輕品牌，這樣做的最終結果只有衰敗。

“內功”是企業長期發展的基石

新聞軟文營銷，從潛移默化中改變人的看法和選購意向，是企業口碑建設的首選途徑，是企業品牌形成的必經之路。從表面上看，有的時候新聞軟文營銷似乎看不到什么作用，精打細算的老板也許就會削減這部分開支，實際是大錯而特錯了。這個就像是運動和健康的關系，我們也許一直在運動，但是并感覺不到這個在保衛著自己的健康，但是長期不運動，人的體質就在不斷變差，等到命歸黃泉的那一天，也許會明白過來，但是一切太遲了……

事實上，多數企業或多或少的都會進行一些新聞軟文營銷，這些不成系統，最好是能按照一定的規律來進行新聞軟文營銷。如小馬識途網絡營銷機構推出的“軟文周周見”營銷套餐，每周投放一稿新聞，發布到若干門戶網站，這樣一年的成本也就三萬多元，在成百上千萬的市場費用面前不過是九牛一毛，可是這樣做所產生的價值是一個企業的“長治久安”。這個推廣并不見得能讓你的企業銷售大漲，但是會讓你的企業穩步發展，不在成長的路上走彎路摔跟頭。

軟文營銷是“內功” 品牌成長的必須

從推銷到營銷，從公關關系到品牌建設，企業營銷工作變得越來越復雜。當今的時代，品牌成了企業橫行市場不可或缺的“王牌”。如何為企業打造品牌，成為了營銷工作者面臨的難題。廣告滿天飛，信任度在不斷降低，有血有肉的新聞消費者更愿意看。由企業來策劃的有一定宣傳目的新聞都可以成為軟文，也就是本篇談的新聞軟文營銷。

企業有好的產品，好的服務，踏踏實實做好一切是品牌形成的前提。當我們做好產品和服務的同時，還得在適當的時候把這個信息讓世人知道，這樣品牌成長才快，如果沒辦法讓人知道，這個就無所謂品牌。怎么能讓世人知道呢，通過新聞軟文自然是一種最直接有效的方式。新聞軟文可以說理，也可以將故事，使得信息傳播有血有肉。

重外輕內 是企業營銷通病

題目之中說到了“內功”，也許有人不知道里面的含義，意識是指企業內在功夫，實質就是企業的品牌，就好比一個人的體質。有“內功”想必就有“外功”，外功是指企業的銷售，就好比一個人的外在身高。長得高，并不能說明人的體質好，企業銷售額高，也不見得能長期、穩定發展。

    企業重銷售輕品牌的現象非常普遍，在中小企業里更是嚴重，這也是中小企業成長不起來的一大原因，小馬識途營銷機構的高級顧問建設中小企業，在抓好銷售的同時，不忘為企業的長期發展做些謀劃，如果能做好這一點，也許在不久的將來自己的企業會在業內脫穎而出。