網絡營銷與網絡推廣的區別和聯系

自網絡興起以來，與網絡相關的詞也火熱起來，網絡營銷和網絡推廣無疑是最熱的兩個，那么網絡營銷和網絡推廣是怎樣的關系呢？我們來慢慢分解。

筆者剛一工作的時候，崗位叫網絡宣傳，后來崗位名字改叫了網絡推廣，但是干的工作都是網絡營銷。從這句話的邏輯上分析，網絡營銷的范圍和面是更寬的，事實上也是這樣的。筆者小馬識途網絡營銷顧問馬山在此就分享下個人見解。

網絡營銷，可理解為利用網絡所進行的一切營銷行為，包括前期的網站建設，后期的網上服務，都是營銷，只是營銷是通過網絡來實現的，所以叫網絡營銷。網絡推廣，利用網絡做的一切推廣工作，推廣就不包括建站和售后服務了，范圍要小。此外，網絡營銷更側重于策略性的東西，有全局的概念，而推廣側重于一個環節，就是讓人知道，而不涉及其他方面。

教科書上定義網絡營銷是網絡推廣+電子商務，從字面上分析不出什么不對，但是個人覺得不是很恰當，電子商務是一種商業模式，網絡營銷是一種營銷模式，兩者有重合的部分，但側重的角度不一樣。