軟文顧問教你網絡軟文推廣如何操作？

網絡軟文推廣，已經成為企業網絡推廣的必選項目，可是很多網絡推廣人員剛上手網絡營銷工作，不知道如何操作軟文，小馬識途網絡營銷機構軟文推廣事業部總監葉先生從事軟文推廣6年時間，具備豐富的軟文推廣實戰經驗，在此總結6年服務數十家企業的軟文推廣經驗，列出網絡軟文推廣的一般操作步驟和流程，供大家參考。

網絡軟文推廣，一般來講有三步。第一步策劃軟文話題，第二步撰稿，第三步投放。說來也就是這么簡單，但是真正做好也很難，因為這個過程中涉及到大千世界的知識，你的入筆話題可能是在經濟環境，也可能是在人們的性生活，根據推廣的目標人群不同，而選擇合適的話題，包羅世間萬象。

策劃軟文話題，是軟文成敗的關鍵，同樣要注意三個問題，第一軟文的話題與目標人群相符，推廣母嬰用品的軟文，話題要圍繞女人嬰兒的相關話題展開；第二軟文的話題要新潮引人注目，軟文的話題決定了軟文的標題，標題的好壞直接決定著點擊率，如果文章就沒有被人點開，那就是失��；話題貼近實事熱點，這個的優勢就很明了，社會熱點關注多，讀者也有興趣，但是新手上來可能還不到，多寫多看熟能生巧。

我們再說撰稿，撰稿就是寫作文了，學生叫作文，我們網絡推廣里就叫軟文，軟文的目的是要推廣企業的品牌或產品服務，既要有目標人群喜好的實用內容，又要有企業的宣傳融入，這個軟文的精妙之處，軟文的寫作可參考筆者的另外一篇文章《新聞稿怎么寫？如何寫出賣貨的新聞稿？》，在網絡推廣中新聞稿和軟文是可以劃等號的，就是叫法和習慣不同。

最后投放，這個最后一個關鍵，投放需要注意的問題仍然談三個，第一投放媒體要與目標群相符，地域、年齡、愛好等等，如果是一家飯店在做軟文，就要關注本城市的主流媒體，連鎖酒店就選全國知名媒體就行，稿件上在與之對應的頻道上，如建材行業的稿件就要上到家居或房產頻道，不能去IT、娛樂頻道；第二發布媒體的權威性，軟文發在一些小網站上是沒有任何作用的，也許有的企業會碰到有人發軟文特別便宜，是一些不知名的網站，這個發布是無任何意義的；第三要看看媒體是不是新聞源，是新聞源的媒體發布新聞后會被搜索引擎的新聞引擎收錄，而且權重高排名好，傳播速度快、覆蓋面廣。

軟文營銷推廣的運作流程大體就是這樣的，其中的技巧需要在實戰中學習，尤其是軟文策劃和寫作，這個只能多看看多寫寫，沒有捷徑可走。此外，關于軟文發布的渠道筆者有另外一篇文章供參考《企業如何發布新聞稿？新聞稿發布渠道有幾何？》，文內有詳細的介紹，在此不多贅述。謝謝！

本文系小馬識途網絡營銷機構軟文推廣事業部總監葉先生原創，更多問題請到小馬識途官網（www.yimingny.com）瀏覽咨詢，也可通過QQ83138237交流，筆者保留對文章的最終解釋權，轉載請注明出處。

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