軟文營銷：新聞軟文和論壇軟文的區別

軟文營銷，當今已經是一種主流的營銷方式，區別于廣告，軟文有它自己獨特的優勢，信息量大，可以引導消費者的消費理念和消費行為。在營銷工作中，軟文營銷的操作方法和種類比較多，新手上陣往往對軟文比較頭疼，而且難以快速掌握。

實際上，企業應用軟文營銷的地方很多，有平媒有網媒，平媒的軟文和新聞軟文比較類似，這里就著重談下論壇軟文和新聞軟文操作的差異和聯系。

軟文如何分類？

軟文可以理解為一切以營銷為目的而發布到媒體的文章、視頻、音頻。以媒體類別可以分為報紙軟文和網絡軟文；網絡軟文還可分為論壇軟文和新聞軟文；根據企業推廣目的的不同還可分為品牌推廣軟文、促銷活動推廣軟文、產品推廣軟文等等。

為新聞軟文？論壇軟文怎么講？

新聞軟文是以新聞形式發布出去的軟文，論壇軟文是論壇帖子形式發布出去的軟文，新聞軟文也可以到論壇里發，就成了論壇軟文；但論壇軟文一般不能直接當新聞來發布，因為形式過于松散，內容過于自由，也不排除有可以直接當新聞發的論壇軟文。

上段邏輯沒有錯，可能讀起來也會糊涂，新聞軟文和論壇軟文的主要差異在于語言和表現形式，新聞軟文語言較規范，要用新聞語言，而論壇軟文語言比較隨意，里面用一些網絡語言壇友比較喜歡。

新聞軟文和論壇軟文的差異

總之，新聞軟文和論壇軟文沒有嚴格的界限，區別在于發出去的形態，發到論壇上就是論壇軟文，發到新聞頻道就是新聞軟文。就一篇軟文而言，策劃它之前就應該考慮好是發布新聞，還是做論壇營銷，如果是新聞軟文，也可以發布到博客、論壇上。但是如果策劃的是論壇軟文，想發到新聞網站上去就難了。

一般來講，企業做軟文營銷，會策劃出各類類型的軟文，新聞稿和論壇帖分開寫，如果是企業里想提高工作效率，也可以把新聞稿改寫成論壇軟文，按照論壇語言的風格來修改就可以，在有感情表達的地方加上各種表情符號，用一些網絡流行的詞匯，如有木有、偶、童鞋、叫獸等等。

專業的網絡營銷公司，會有專門的網絡寫手，網絡寫手不同于網絡打手，寫手是寫文案的，專門寫網絡文案。其實，隨著高等教育的發展，有很多學新聞的大學生、碩士生，他們都擅長寫新聞，但是不一定擅長寫網絡論壇帖，網絡寫手多是從草根成長起來的，需要實戰經驗更多一些。筆者所在的公司小馬識途網絡營銷機構，有各種專業的網絡寫手，專注于網絡營銷。

筆者小馬是識途網絡營銷機構策劃總監，曾經寫過一篇文章《軟文營銷：新聞與軟文的區別和聯系》，與本篇《軟文營銷：新聞軟文與論壇軟文的區別》是姊妹篇。讀者可到到小馬識途官網（www.neessem.com），也可加筆者QQ83138237，筆者空間里也這篇文章，有興趣可以前來閱讀。